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新闻界２０ ０ ７ ?１囵大众在媒介的分布、 拥有和接触方面． 城镇和农村是存在巨大的差异的。 “从一开始． 大众传播的定义就倾向于强调大众传播者与受众之间的‘距离’ 。 这种距离归因于三个主要因素： 大众媒介的制作与分发的物质设备通常都集中在公众中大多数个体成员很难进入的都市地区． ． ． …?” ①在我国这种现象尤为明显和突出， 那些分布在地大而边缘的农村地区占全国人口绝大多数的农村居民． 被大众传播疏立和区隔是不争的事实。 农村地区居民的媒介总量相对较少． 印刷媒介的拥有量更少， 电视媒介相对较为普及， 但更多的只是充当了人们空闲时间的“玩具” ， 而不是人们获取生产、 生活必须的信息。 改变自身生存状况。 促进农村发展的“工具” 。一、 农村地区居民的媒介接触行为的历时性分析改革开放以来． 传播学学者研究的视野延伸到农村地区， 先后出现的一些研究成果． 使人们对农村地区的大众传播的实际状况有了较为清晰的了解。 １９ ８ ３年江苏省新闻学会与江苏省社会科学院新闻研究所等单位组成的调查组对全。保乘暌陨系某窍缇用裼氡ㄖ、 广播、 电视三大媒介的接触行为进行了全省范围的大规模的问卷调查。 １９ ８ ５年， 江苏省社会科学院社会学所新闻研究室在苏南、苏中、 苏北农村各选择一个生产队中的百名农民进行了问卷调查。 这两次调查对于农村所作的结论大体相同。报纸、 电视的普及率相当低， 大多数农民很少甚至不接触报纸和电视。 这和当时人们的收入状况和消费水平有着密切的关系。 农民大多数较少接触新闻的传播。 接触程度较高的不到五分之一； 农民听广播的主要目的是娱乐， 其次是获取外界信息。 可见， 大众媒介还没有对农村的发展发挥应有的作用。 ∞进入新世纪， 农村地区的社会面貌、 经济状况都发生了变化。 那么， 农村地区的电视、 报纸的普及率如何？农民对电视、 报纸这些媒介的接触行为如何？他们选择怎样的媒介内容？对媒介及内容的偏好如何？他们接触媒介的动机如何？我们可以透过方晓红等学者的研究对这些问题作出一定的描述。 方晓红教授在其关于江苏农村传播研究的报告中写道： 在所有　　万方数据发展的推动力●刘祖斌抽取的样本中。 最近一年（ 即２０ ０ ０年）订了报纸或经常购买报纸的样本比例达７ ３． ３％． 其中订或经常购买两份报纸的比例达２２． ９ ％， 至少拥有一台电视机（ 含黑白电视机）的家庭已达９ ４ ． ７ ％。 ④与上述两次调查相比较而言． 江苏农村订、 购报纸的人数有了明显的、 大幅度的增加。 这其中自然有经济的原因， 人们的购买力增强了． 逐步具有了订阅报纸的习惯， 同时农村经济结构和农村居民身份的变化， 都促使人们产生了对媒介信息的需求。 电视对于并不富裕的农村居民而言原是奢侈品， 随着农村的经济发展和电视价格的下降逐渐在农村地区普及起来。 这种新增的媒介， 日渐成为农村地区最大众化、 最经常接触的一种传播媒介， 这种接触也因此成为农村中最普遍的一种休闲方式。④这些研究都集中在江苏。 其他地区是否与上述的描述和结论一致呢？张明新、 汤贤芹在对湖北省农村地区居民的问卷调查发现： 在农村．电视占据着主导地位， 农村居民的电视收看时间是每周１６ ． ２７ 小时， 超过了其余三种媒介之和； 仅仅只有０ ． ８ ％的农村居民不看电视。 这与方晓红教授的研究结论是互相印证的． 说明电视媒介确实是农村地区的最大众化、最经常接触的媒介。 在对于电视媒介的评价时方晓红使用的是“休闲” 媒介． 张明新使用的是“娱乐” 媒介． 对电视媒介性质的判断基本相同。 但湖北省农村地区与江苏省农村地区的受众在报纸媒介的选择和接触上。 差距较大。 湖北省农村地区， “对于典型的‘新闻资讯型’ 媒介的报纸， ３２． ８ ％的农村居民不看报纸， 另有３６ ． ０ ％的受访者一周看报纸的时间在３小时以下” 。 ⑤总体而言， 我国农村地区大众媒介拥有量有了一定的变化， 但分布还不均匀， 一个地区的媒介生态尚很不平衡， 媒介的娱乐功能较为突出． 其他的功能显示还不够充分。二、 电视媒介不能成为农村大众媒介的“一枝黄花”有种植物叫“一枝黄花” ， 它是一种“恶之花” ， 它的繁殖能力非常强，很容易侵占其他植物的空间． 造成入侵地植被的生态失衡。邵培仁教授强调： “要把媒介看成是有生命的东西， 要以生态的观念把媒介放在一个生态系统中去考察和研究。 ” ㈣读到报章上关于“一枝黄花” 的介绍， 让人产生了关于媒介生态的联想。 “任何一个媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位（ Ｎ ｉｃｈ ｅ）， 亦即有其特殊的生存与发展的土壤和条件． 以及它在这一状态下的特有行为和作用． 很少有两种媒介长期占有同一生态位。 ” ⑦但受众对媒介接纳的空间是有限的。 如果一种媒介占据绝大部分的时空， 其他的媒介就会受到挤压和排斥。在农村居民对媒介的认识中． 电视是典型的“娱乐型” 媒介． 报纸是典型的“新闻资讯型” 媒介， 杂志偏向于“娱乐型” ， 广播偏向于“新闻资讯型” 。 在我国的广大农村， 实际情形是偏向于“新闻资讯型” 的广播， 已在逐步谈出： 杂志是一种偏向于“娱乐型”的媒介； 对于典型的‘新闻资讯型’ 媒介的报纸。 ３２． ８ ％的农村居民不看报纸． 与此形成鲜明对照的是电视的一枝独秀， 但接近６ ０ ％的人们往往以之作为娱乐工具。 ‘嚷面看起来， 各种媒介类型应有尽有， 但实际ｋ ， 广播媒介在消隐， 报纸媒介接触者很有限，而电视是占有绝对优势的媒介。 所以要作出农村的大众媒介是多元的， 媒介内容是丰富的这样的判断是不准确的。为什么电视媒介作为娱乐媒介在农村地区开得像“一枝黄花” 那样生机勃勃． 而其他媒介则像被这种“恶之花” 剥夺了生存空间的其他植物。 为什么电视可以大幅度扩张？这和农村地区对大众媒介的依赖性有关。 社会、 个人和媒介之间存在着依赖关系。 ⑨使用与满足理论揭示了人们怎样使用与依赖媒介。 其理由包括寻求信息、 娱乐、 超社会关系等方面。农村居民对媒介的依赖较低． “１５． ９ ％的受访者对于大众媒介几乎没有依赖． 而１４ ． ３％的受访者依赖很轻微（ ５—７ 天）” 。 ＠ 总之， 农村居民对媒介只有某种程度的“日常依赖” 而没有“异常依赖” 。为什么农村居民对大众媒介缺乏“依赖“呢？因为大众媒介提供的信息是与农民没有关系的． 媒介上找不到与自己生活和生产密切相关的内容． 每天接触的节目’ 和内容， 距离自己的实际生活和工作过于遥远。 也许． 有人会问， 三农报道不是很“贴近” 农民的实际吗？但陈力丹教授从