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口陈小枚报纸早已进入厚报时代，但人们已不像从前那么从容，不再有很多闲暇细读报纸。浏览、略读、选择性阅读和一次性阅读是现代人的主要读报方式。首先进入读者视线、具有导读作用的新闻标题的重要性因而更加突现。标题不能引人注意，文章再好，恐怕也难留住读者。并不精彩的文章，若有了好标题，倒可以抓住读者的注意力。读题时代悄然而至。什么样的新闻标题才能在读题时代站稳脚跟?笔者对《纽约时报》(以下简称《时报》)2002年2月、3月的报纸的头版标题作了个案分析，企望能从中找到部分答案。《纽约时报》具有150年的悠久历史，其影响力经久不衰，在媒体林立、竞争激烈的读图时代，同时又是厚报时代和读题时代的今天，它依然有着强劲的竞争力，占有大块的发行市场和广告市场。其成功的因素有许多——及时跟进潮流，积极应对变化，迎接挑战，在形式上和内容上都牢牢抓住读者的无意注意，并使之转变为有意注意，保证发行市。佣Ｖち斯愀媸谐。《时报》头版的新闻标题在唤起、保持读者的注意力上有着不可磨灭的功劳。它们有如下特点：一、简短而信息丰富生活节奏加快，信息量大而爆炸，人们不再耐心。对此，在标题制作上，《时报》采取了以短制胜的策略，用简明而又不失丰富的短标题首先唤起读者的注意力。据统计，2002年2、3月份的《时报》头版每期平均有10一15个标题不等，包括号；读标题在内。头版文章的主标题平均长度为8个单词，最短的只有两个单词，最长的不超过13个单词。剐标题并不多见：每期头版有两到三篇文章附有一个副标题，含有两个剐标题的文章平均·期术到一篇，只有特别重要的报道才配以副标题。谢标题的长度一般不超过15个单词。、。标题虽简短，但它们含有足够的信息‘?足以让读者浏览完头版后，知道国内外发生的重大事件。每条标题基本上都包含了两到四个新闻要素，并且是最重要身嘶闻要素。比如，2002年2月12日头版的标题：“MIIJI力NS IN IRANRALLY AGAINST US”(《伊朗百万民众示威反美》)，仅有六个单词，却包含了Who&Whom(人物)、what(事件)、Where(地点)三个新闻要素。再看3月8日头版标题：”PRESIDENT TO SEND ENVOY TO MIDEAST TO PUSH FORTALK”(《布什将派特使前往中东斡旋》)，lo个单词，交代了Who&Whom、What、Where，以及Why四个新闻要素。因而，即使不看导语，不读文章，读者仍可以用不到一分钟的时间从简要的新闻标题中获知国内外大事。《时报》这种以短制胜的做法是有理论依据的。首先，“在大众传播中，简明的样式总比繁复的样式更能引起受众&烈 B的注意，因为简明的样式能清晰、快捷地被感知，首先成为注意的对象：而繁复的样式由于难以被感知并形成印象，就可能被受众有意忽略或搁置不理。有实践表明，人们阅读文字、眼球跳动时，是不能感知字句的；而只有在眼球停顿时才能感知到字句，每次眼停约三分之一秒时间，每次眼停时只能感知到6—7个字”，从这一点看，《时报》标题的长短是恰到好处的。其次，“受众的受传过程是一个主动思维加工的过程，它以受众自身原有的知识经验为手段，以满足自身需要为目的，有很强的自主性。这种思维加工的一个重要形式就是简化”。简化能使繁杂信息用省力而有效的方式来处理和接受。根据这一理论，《时报》编辑以简短的标题抓住事物主要特征，将信息简化，一方面可使读者简化信息更为容易；另一方面，也可充分发挥他们的自主性，在受传过程中参与产品的创造，这样更符合报纸的意图。值得一提的是，从现实的角度上看，《时报》标题简短、少设副题，字号不大，能使头版在有限的空间里容纳更多的信息。不必读文章，更不用翻开内页，就可以在短时间内获取十多条新闻信息。这对于匆忙的读者尤为重要。二、用语准确、直截了当《时报》头版的标题多为简单句和短语，很少复合句。简单句、短语和复合句在头版标题中的比例大致为5：4：3。这些标题措辞平实，以名词、动词居多，很少使用带主观色彩的形容词和副词。据笔者统计，2002年2月、3月部分报纸共15期的头版标题中只有25个形容词和副词，其中还包括没有任何主观色彩的表示时间、方位和速度的形容词与副词，如annually(每年)，latest attack(最近一轮袭击)和higher speed(更快的速度)。即是说，《时报》头版的标题所含的形容词和副词平均每期不到两个。《时报》这种措辞风格与它的传统不无关系。它既能保证信息的准确性，有利于营造和维护《时报》客观公正的形象；又方便读者阅读，体现其为读者着想的方针，由此保证报道的传播效果。首先，读者看报纸首先想知道的是发生了什么事，而不是揣摩或被动地接受媒体对这一事件的看法与观点：因而，名词与动词的直截了当性具有更好的传播效果。反之，过多地使用带有主观色彩的形容词和副词不但会使《时报》有失公正，还会妨碍读者阅读的自主性和独立性，媒体与受众的距离将被拉开。传播效果将被削弱。其次，形容词与副词由于主观性强，容易产生歧义，从而有碍于新闻报道的准确性，非但不能消除读者对信息的不确定性，还可能会增加误解。这时传播效果就不仅仅被削弱了，它很可能会与传播者的意图背道而驰，甚至会产生意料不到的可怕后果。相反，名词和动词的意思明确、直