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188宝金博页面版: 中国酸奶市场剖析

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内容提示: 一: 项目名称: 酸奶小作坊 二: 投资方: 企业名称: 经营范围: 产地: 注册资本: 企业性质: 股权结构: 三、必要性分析: 一) 投资目的(二) 社会意义 四、 项目背景及投资环境: (一) 项目背景: 市场背景: 在近几年中国乳品市场恶性竞争较为严重, 整个行业所有的企业都采用: 捆绑、 买增、 特价、买断等形式的策略来抢占市场空间和吸引消费者的眼球, 这样使整个行业的利润下降, 部分企业不堪重负而关门大吉, 虽说在前段时间有部分企业加入了奶业协会承诺不再以各种形式降价销售, 但是在众多竞品没有停下和市场各方面的压力下还是在进行降价销售, 这样给市场没有任何缓解, 然...

文档格式:DOC | 页数:4 | 浏览次数:19 | 上传日期:2012-12-04 13:25:30 | 文档星级:
一: 项目名称: 酸奶小作坊 二: 投资方: 企业名称: 经营范围: 产地: 注册资本: 企业性质: 股权结构: 三、必要性分析: 一) 投资目的(二) 社会意义 四、 项目背景及投资环境: (一) 项目背景: 市场背景: 在近几年中国乳品市场恶性竞争较为严重, 整个行业所有的企业都采用: 捆绑、 买增、 特价、买断等形式的策略来抢占市场空间和吸引消费者的眼球, 这样使整个行业的利润下降, 部分企业不堪重负而关门大吉, 虽说在前段时间有部分企业加入了奶业协会承诺不再以各种形式降价销售, 但是在众多竞品没有停下和市场各方面的压力下还是在进行降价销售, 这样给市场没有任何缓解, 然而在市场酸奶的销售量在一直提升, 这样各企业纷纷瞄准了这块处女之地。 以蒙牛、 伊利、 三元、 光明为首的乳业巨头不约而同大举进军酸奶市场。 三元猛攻酸奶市。 伊利与维利奥公司签约得到5年在中国独家使用全球最著名益生菌 LGG 的权限, 蒙牛结盟丹麦科汉森有限公司, 大力度推广 LABS 益生菌酸奶, 与湖北武汉友芝友保健乳品有限公司合资建厂, 与达能合资建立酸奶公司, 法国达能参股光明, 地方强势品牌也没闲着, 重庆天友向西南酸奶市场进军, 新希望花巨资打造酸奶工程, 银桥突击南下。 形形色色的酸奶在市场以不同的形式占领着自己的空间。 那么是什么让措施让各厂家纷纷进攻这块处女地呢? 一、 政府的大力支持: 在政府机构大力解决三农问题时, 畜牧业在大力扩张而税款在下调, 2003年1月, 胡锦涛总书记指出, “牛奶本身就是温饱之后小康来临时的健康食品, 不仅小孩要喝, 老人要喝,最重要的是中小学生都要喝上牛奶, 以提升整个中华民族的身体素质。 ” 2006年4月23日,国务院总理温家宝同志在重庆地区考察奶牛养殖业时写下: “我有一个梦, 让每个中国人,首先是孩子, 每天都能喝上一斤奶。 ” 种种迹象可以看出政府机构对牛奶行业的重视同时也给各企业家带来了极大的信心喝鼓舞。

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