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谈新闻传媒的消费主义文化变异的表现李海玲摘 　 要： 基层电视台新闻播音特点及风格的定位要结合新闻播报的基本原则、新闻工作者的个人特点、媒体的发展趋势以及地方特色。这对于形成基层电视台鲜明的特色，打造核心竞争力，吸引观众，提高收视 ，提高新闻节目的质量，杜绝抄袭，全面提升我国的广播电视水平有着重要意义。本文主要分析新闻传媒的消费主义文化变异的表现以及未来发展的建议。关键词： 新闻传媒 ；消费主义；文化作者简介： 李海玲，黑龙江广播电视台，黑龙江哈尔滨，１５０００１所谓消费主义文化通常是指西方发达国家所表现出来的消费价值观念，可以理解为是一种生活方式。在经济全球化的发展趋势下，我国社会、经济、文化等方面均发生着不同程度的改变 ，新闻传媒的消费主义文化亦受到严重的影响。现如今我国依然是发展中国家，但是在某种程度上已经偏向于消费社会转化，人们的生活方式和消费观念逐渐更新。而新闻传媒的消费主义文化变异及以促进消费为目的，从而获得经济利益。随着社会的发展与进步，人们的生活水平不断提高，而且伴随着我国国际地位的增长，西方国家的消费理念不断渗透到国人的思想中，造成消费文化的改变。一、消费主义文化的发展消费主义实际上源于 １９ 世纪末期，当时美国的农业生产偏向于商业化 ，各类电气工业不断兴起，造就了人们新的生活方式，而生活方式上的改变必然导致社会结构的更新，使得人们的价值观由原来的节俭方式向消费方式转变。新的消费观念目的即是促进消费，导致人们忽视自身需求，形成了极端的消费方式，并逐渐发展成为人们的一种生活方式。现如今，在西方国家进行消费时往往是为了满足自身欲望 ，而不仅仅是为了满足自身需求。２０ 世纪 ９０ 年代期间，在全球化的经济发展趋势下，我国结合着自身的社会、文化和经济状况逐渐形成了中国的消费主义文化。二、新闻传媒的消费主义文化变异的表现（一）传播内容发生改变在市场经济背景下，新闻传媒逐渐趋向利益化的发展趋势 ，使得新闻传媒的传播内容发生了改变。首先 ，在内容上增加了广告性质的报道 ，对公众进行消费引诱。新闻传媒是我国传媒中发展较为久远的传媒形式 ，其影响力极为广泛 ，例如农业生产类报道就是最能够体现新闻传媒的生产意义的报道形式。随着社会的发展 ，新闻传媒将报道的重点侧重于生产方式 ，而此种生产方式目的即是为了促进社会消费行为 ，其方式多种多样 ，包括娱乐、旅游、家居、烹饪、服饰等多个方面。与此同时 ，更增加了市场发展趋势以及社会讨论热点的报道 ，使得新闻传媒的传播内容严重脱离的实际意义。（二）新闻传媒的运作理念发生改变新闻传媒的受众作为信息的主要接受群体 ，享有一定的知情权 ，应具有一定的参与交流或发表意见的权利 ，并且新闻传媒应提供相关的平台。而现如今 ，新闻传媒的运作理念发生改变 ，将受众视为消费群体 ，并将新闻传媒的发展与吸引消费的情况相联系起来 ，错误的认为只要能吸引更多的受众 ，并引导消费者进行消费 ，促进新闻传媒的经济效益的增长就是成功的新闻传媒运营方式。由于新闻传媒的运作理念的变化 ，使得新闻传媒仅仅将各种信息推销给受众 ，使受众成为消费主体 ，以促进消费为主要运营目标 ，并且 ，此种理念已经逐渐发展成了了市场化的媒体消费文化。（三）新闻传媒的消费主义文化发展建议１．完善新闻传媒的保障制度。在市场经济背景下 ，新闻传媒的运作方式和传播内容主要依赖与新闻传媒自身的文化理念，而此时 ，需要制定完善的消费文化制度进行保障 ，以保证新闻传播的质量和国民文化。据有关调查显示 ，信息采集人员与经营人员的比例约８ ： ２ ，在发展过程中由于经营部门人员有限，无法对质量进行保证 ，而且普遍存在素质低下的情况。我国应提升经营部门的业务水平 ，加强相关从业人员的专业技能培训，须遵守新闻播报的基本要求。１ ）叙事清楚。叙事清楚是新闻播报基本要求之一，必须要严谨规范，力求做到导向鲜明 ，深入浅出 ，层次清晰 ，便于理解。２ ）新鲜感选择 ，一个新闻事件的发生 ，第一手资料是最有效心意的。为了最大程度的传达新意，体现新鲜感。３ ）语言真实性原则，播报的内容和表达的观点都要建立在新闻事实的基础上，同时符合事实，不能随意歪曲等等。４ ）新节奏明快原则。语言要不晦涩，不呆板，简单有力，干净利落。２． 结合新闻工作者的自身因素。 １ ）个人经历。新闻工作者，经常身兼数职，比如记者、编辑、新闻工作者等等。因此在播报时可以结合自己的丰富人生经历 ，通过广阔的视野和敏锐的眼力，增强个人风格。２ ）专业素养。播音风格的确立一定要建立在专业素养基础上，过硬的专业基础知识 ，标准的发音 ，熟练的表达这些对于播音风格的定位有着重要的影响３ ）性格特点。结合新闻工作者的性格特点来确立播音风格是非常有效的方式，比如性格稳重，那么就适合稳重简约型的风格；比如性格活泼 ，那就适合幽默诙谐的播音风格 ；比如性格张扬 ，那就适合犀利哲理型。除此之外，个人的文化水平、审美观念、价值观念、形象定位也是影响播音特点和风格的重要因素。３． 结合节目定位和媒体发展的趋势。目前电视业的环境竞争激烈，新闻呈现多层次 ，多形式发展趋势 ，个人的播音风格要和电视台的节目定位结合在一起，或者根据个人打造定制节目 ，将节目定位和个人特点完美融合。目前的媒体技术也是日新月异，播音风格必须符合时代的发展和要求 ，跟上时代的潮流 ，这一点对于基层电视台来说尤为重要。４．结合地方化特色。基层电视台的主要受众是本地区域内的民众 ，所以结合一定的地方特色 ，更加喜闻乐见 ，符合大家的审美观念。【参考文献】［ １ ］陈。叩仍盒Ｍ庥镒ㄒ底柿鲜业奶厣ㄉ———以天津师范大学外国语学院资料室为例［ Ｊ ］ ．云南社会主义学院学报，２０１３ ， ０１．［ ２ ］刘思伽 ． 探讨广播电视新闻学教学模式［ Ｊ ］ ．云南社会主义学院学报，２０１３ ， ０１．［ ３ ］张华．传媒开展舆情汇集与分析之浅见［ Ｊ ］ ．云南社会主义学院学报，２０１３ ， ０１．［ ４ ］郭铮 ． 都市报重大会议报道模式探析———以《河南商报》“十八大”新闻报道为例［ Ｊ ］ ． 云南社会主义学院学报，２０１３ ， ０１．·３ ２ １·年 期 影视新闻