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    188宝金博页面版: 置入式广告--走向主流的新传播模式

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    内容提示： 从宝洁的新动向说起 提到宝洁， 业内均公认其在市场营销领域的领军地位。 日前， 有一条关于宝洁的消息在业内开始流传， 题目是“怀疑传统电视广告作用， 宝洁大幅削减投入， 营销战略变化引关注”， 由 《第一财经日报》刊出。 现摘出主要内容如下： “旗下拥有汰渍(Tide) 、佳洁士(Crest) 和帮宝适(Pampers) 等知名品牌的宝洁公司(Procter & Gamble Co. ) ， 在广告攻略方面， 一直都主攻电视广告。 不过最近宝洁公司正在大幅度削减今年第三季度的电视广告投入。 透过宝洁的广告战略变化， 可以发现生产厂商接触消费者的途径以及电视频道的收益渠道这两方面正在发生大...

    文档格式：TXT | 页数：5 | 浏览次数：34 | 上传日期：2015-03-27 06:14:48 | 文档星级：
    从宝洁的新动向说起 提到宝洁， 业内均公认其在市场营销领域的领军地位。 日前， 有一条关于宝洁的消息在业内开始流传， 题目是“怀疑传统电视广告作用， 宝洁大幅削减投入， 营销战略变化引关注”， 由 《第一财经日报》刊出。 现摘出主要内容如下： “旗下拥有汰渍(Tide) 、佳洁士(Crest) 和帮宝适(Pampers) 等知名品牌的宝洁公司(Procter & Gamble Co. ) ， 在广告攻略方面， 一直都主攻电视广告。 不过最近宝洁公司正在大幅度削减今年第三季度的电视广告投入。 透过宝洁的广告战略变化， 可以发现生产厂商接触消费者的途径以及电视频道的收益渠道这两方面正在发生大变化。 近几年来， 美国许多大公司对传统电视广告的作用开始表示怀疑。2004 年， 宝洁公司是美国最大的广告商， 该公司 30 亿美元的广告费用中有大约 80%，也就是 25 亿美元投进了电视广告。 因此宝洁公司最新的决定， 可能会影响到其他公司的市场和广告战略。 在削减传统电视广告投入的同时， 宝洁试图把钱投入不同形式的电视宣传， 如目前发展很快的“置入式广告” (product placement) ， 一种把产品置入到电视节目、 电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式。” 另根据美国 Forrester 公司的预测， 由于众多电视用户逃避传统的电视广告， 美国将有四分之三的广告客户削减他们在电视上的广告投入。 通过对央视市场调查公司（CTR） 的数据进行分析显示， 宝洁旗下的洗发护肤品牌在传统五大媒介上的广告花费全线下降。 大品牌 2006 年 Q12007 年 Q2 增幅封面女郎 164731258-92%舒肤佳296604170746-42%伊奈美 23621580-33%佳洁士 836959597352-29%飘柔 807356579442-28%帮宝 适 268117194965-27% 玉 兰 油1213075889332-27% 潘 婷 449553367540-18% 伊 卡 璐1218941228631%海飞丝 38985146856020%沙宣 13768618793036%护舒宝 129095353837174% 数据来源： CTR 媒介智讯 2006Base 由此可以看出： “宝洁全线削减传统广告投入” 的说法并非空穴来风。 在 CTR 公司另一项关于 “受众面对广告的选择”的调查研究结果中显示， 33. 6％的受访者表示看到广告会立即转台， 只有 8. 4%的人在播出电视广告时会继续收看。 可见受众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。 由此我们已经可以得出一些结论： 在媒体信息爆炸、 注意力成为稀缺性资源的今天， 传统大众传媒中硬性广告在对消费者心智的争夺战中的低效率已是毋庸置疑了，“硬销时代” 正在衰落， 以置入式广告为代表的新广告形式将会逐渐成为企业市场营销中主流的传播模式。 下一页 欢迎与 globrand（全球品牌网） 作者探讨您的观点和看法， 侯宝忠， 电影、 娱乐整合营销专家， 在电影、 音乐、 传媒、 广告等行业拥有十七年从业经验， 毕业于南开大学， 历任企划总监、 副总裁等职， 曾深度服务包括美特斯邦威、 中国电信、 中国联通、 起亚汽车、 康师傅饮品、 三星手机、 京酒、 可口可乐、 万科地产、乐百氏等在内的知名品牌。 曾成功地策划运作的项目包括：《变形金刚 2》 广告植入与娱乐整合营销、《长江七号》 电影整合营销、《天下无贼》 广告植入与娱乐整合营销、 起亚赛拉图汽车“风尚征程” 主题传播活动、 京华足球宝贝大赛等。 现就职于北京银幕智慧传媒， 从事娱乐整合营销传播工作。 联络方式： johnhou@vip. sohu. com （与我联系时， 请说明您是在“全球品牌网” 看到这篇文章的。） 进入侯宝忠专栏 置入式广告的热度在全球升温 从全球范围内来看， 置入式广告的热潮也正方兴未艾， 其重要的传播地位正在被市场逐步肯定。 根据 PQ Media 的调查报告， 从 1999 年到 2004 年， 整个置入式广告市场的投放额以年均 16. 3%的速度稳步增长。2004 年度的投放总额达到 34. 6 亿美元， 预计 2009 年将达到 69. 4 亿。 尼尔森称 2005 年第一季度， 美国前 10 位的黄金时间电视节目总共置入了 12867 件产品， 这数字已经超过了 2004 年全年的一半。 2007 年全球各媒体置入式广告市场份额 注： 其他代表如互联网游戏等形式的媒体置入 数据来源： PQ Media 已有的多次成功案例 关于这方面的具体成功案例, 我们可以在很多好莱坞大片中看到。 如在

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