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188宝金博页面版: (5级)知识结构图—品牌营销

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内容提示: ??(5 级) 知识结构图‐品牌营销?第一章? 第三章第二节? 基础知识 4%+0%?第一部分品牌信息管理? 8%+10%?第二章? ? 制定品牌战略?第一节? 洞悉卷烟市场品牌?1、 卷烟品牌市场调研内涵? 5X? ? P36?2、 卷烟品牌市场调研原则? 5X? ? P38?3、 卷烟品牌市场调研的内容? ? ? ? 201112(判断题 10 道) ? ? 201206? ?1) 卷烟市场需求调研? 5X? ? 5 技 X? ? P39? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 201208?2) 卷烟产品属性调研? 5X? ? 5 技 X? ? P41? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?...

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  (5 级) 知识结构图‐品牌营销 第一章  第三章第二节  基础知识 4%+0% 第一部分品牌信息管理  8%+10% 第二章    制定品牌战略 第一节  洞悉卷烟市场品牌 1、 卷烟品牌市场调研内涵  5X    P36 2、 卷烟品牌市场调研原则  5X    P38 3、 卷烟品牌市场调研的内容        201112(判断题 10 道)     201206   1) 卷烟市场需求调研  5X    5 技 X    P39                                      201208 2) 卷烟产品属性调研  5X    5 技 X    P41                                    201208        201309 3) 卷烟市场表现调研  5X    5 技 X    P43                                                  201209 (判断 5 道)/201406 4) 卷烟品牌销售渠道调研  5X    P45 5) 卷烟品牌经营环境调研  5X    P45 第五章    商业企业区域市场品牌规划   第二节    品牌基础信息管理   1、 品牌档案的建立和维护: (5X、 5 技 X    P171)                        品牌档案的构成要素:                                             201110 201306 201309                       建立品牌档案的原则与标准:                                 201110/201406                       品牌档案建立的程序:   201306/201406 2、 加强对市场调研信息的使用(5 技 Y    P176)  3、 搭建畅通的工商信息共享平台 工商信息协同的主要内容    5X    P180 工商信息协同的实现方式    5X    P180  第二部分  品牌定位与传播  10%+15%    201306(判断题)  第二章  制定品牌战略    201110(判断题 10 道)   201206(6 道判断题)  第二节  塑造品牌定位 1、 品牌定位的定义    5X    P155 2、 品牌定位的过程    5X    5 技 X    P56                                            201206      201209    201309 201406 3、 市场细分的含义和要求    5X    P56 4、 市场细分的程序    5X    5 技 X    P57                                   (选择细分市场依据的步骤) 201209 201406 5、 市场细分的依据      5X    P57 第四章    卷烟品牌传播 1221 第一节    文化传播 1、 品牌文化内涵    5X    P130 2、 卷烟品牌文化传播及其手段    5X    5 技 X    P132      201112    201208    201306    201309 201406 第二节    营业推广 1、 营业推广的概念  5X    P134 2、 营业推广的方式    5X    5 技 X    P135                              201112      201208      201306    201309 第三节  公关推广 1、 公关推广在品牌传播中的价值  5X    P1386gb 2、 卷烟品牌常用的公关推广手段      5X    5 技 X    P139      201112 第四节  服务推广 1、 卷烟品牌的服务推广的特征    5X    P144 

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