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188宝金博页面版: 传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策

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内容提示: XINWENAIHAOZHE 渊2014窑12冤当前袁中国的传媒业正经历一次巨大变革遥 变革的主要表现与核心袁是新兴媒体正影响尧改造甚至颠覆着传统媒体遥 在新兴媒体的不断冲击下袁传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压袁 报纸的舆论引导能力被消解袁 新闻传播主要平台和话语渠道的作用日益被侵蚀遥 传统媒体适应新的发展形势袁主动拥抱这一变化和融合袁已经刻不容缓遥一尧传统媒体与新兴媒体融合的现状从国家意识层面来看袁 互联网已经成为舆论宣传的主战场袁只有通过推动媒体融合发展袁积极开拓媒体发展领域袁 把传统媒体的影响力向网络空间延伸袁巩固...

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XINWENAIHAOZHE 渊2014窑12冤当前袁中国的传媒业正经历一次巨大变革遥 变革的主要表现与核心袁是新兴媒体正影响尧改造甚至颠覆着传统媒体遥 在新兴媒体的不断冲击下袁传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压袁 报纸的舆论引导能力被消解袁 新闻传播主要平台和话语渠道的作用日益被侵蚀遥 传统媒体适应新的发展形势袁主动拥抱这一变化和融合袁已经刻不容缓遥一尧传统媒体与新兴媒体融合的现状从国家意识层面来看袁 互联网已经成为舆论宣传的主战场袁只有通过推动媒体融合发展袁积极开拓媒体发展领域袁 把传统媒体的影响力向网络空间延伸袁巩固壮大主流思想舆论阵地袁才能更好地维护意识形态安全和执政安全袁 推进国家治理体系和治理能力现代化遥 在 2014 年 8 月 18 日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上袁 审议通过了叶关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见曳遥从媒体自身发展现状来看袁 推进传统媒体与新兴媒体的融合袁也是传统媒体生存发展尧赢得未来的必由之路遥 忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快尧力度之大尧影响之巨袁将会给传统媒体带来灭顶之灾遥 可以说袁全球媒体无不在积极采取措施袁迎接这一变化和挑战遥 美国的叶纽约时报曳叶华尔街日报曳尧CNN袁英国的叶金融时报曳叶卫报曳等这些世界著名的媒体袁在媒体融合的探索上观念转变早尧步子走得快袁已取得了一些明显的成效遥 以叶纽约时报曳为例袁 该报早在 2006 年就专门设置了研究开发中心袁研制了时报阅读器袁 开发移动性信息接收设备遥[1]2013 年袁叶纽约时报曳 数字产品付费订阅户达到 76万袁比 2012 年同比增长 19豫遥[2] 2014 年 5 月袁叶纽约时报曳还发布了一份长达 96 页的创新报告渊New YorkTimesInnovation Report2014冤遥 叶纽约时报曳在这一报告中明确提出了自己的发展目标院在继续将野生产世界上最好的新闻冶作为核心使命的前提下袁加快野从一份生产丰富尧有吸引力的数字内容的报纸冶到野一个同时出版丰富尧 有吸引力报纸的数字公司冶 的转变遥[3]外有行业发展大势所逼袁内有自身生存所需袁传统媒体与新兴媒体整合已是箭在弦上袁不得不发遥 然而袁融合并不是一蹴而就的事情袁国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路袁 主动采取措施与新兴媒体融合袁其特征主要体现在院一是纷纷涉足微博188宝金博页面版客户端等新兴媒体袁推出自己的新兴媒体产品遥 这两年袁微博这种新媒体产品已是各大传统媒体在融合过程中的第一标配袁并且也都拥有数量不菲的粉丝遥 188宝金博页面版公众账号也因其投入少尧见效快尧互动性强袁成为各级传统媒体必备的传播工具袁不少传统媒体的188宝金博页面版账号已达到 10 万级遥 而客户端这种投资较大尧运行比较复杂的新媒体产品袁也被不少传统媒体果断纳入囊中遥 尤其是中央传统媒体袁因实力雄厚袁率先尝试在客户端开拓一片新领域遥 人民日报已投入巨资打造人民日报客户端袁新华社打造的野新华社发布冶客户端袁宣称要做成由一个总端和 愿园园 多家各地子端构成的客户端集群袁目标可谓十分宏伟遥二是在原有自办网站的基础上袁 强化报纸与网站的互动袁成立类似全媒体中心尧新媒体中心这样的机构来推动融合袁 如河南日报报业集团成立的新媒体部尧四川日报报业集团成立的川报全媒体中心尧河北日报报业集团成立的融媒体中心尧 解放日报报业集团成立的新媒体中心等袁 改变过去报是报尧 网是网袁二者各走各的路袁基本不互动的局面袁使内容尧人员尧技术共享共用袁一体运作遥三是在原有新媒体产品和机构的基础上袁 整合成立新的高规格机构袁如湖北日报传媒集团尧安徽日报报业集团等所办的新媒体集团袁 这些集团整合了传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策阴高 亢揖摘要铱传统媒体与新兴媒体的融合已是大势所趋遥 融合过程中将面临不少困难和挑战遥 传统媒体需要在观念更新尧组织架构尧内部管理尧技术投入尧方法路径等方面尽快进行变革袁才能适应传播业的新变化尧新环境遥 传统媒体与新兴媒体融合的效率和进度将决定传统媒体的未来遥揖关键词铱传统媒体曰新兴媒体曰融合曰难点与对策30

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