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    内容提示： 包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 31 No.18 2010. 09收稿日期： 2010-03-23作者简介： 徐世玉 （1967-）， 女， 重庆人， 成都纺织高等专科学校讲师， 主要研究方向为艺术设计。高校品牌形象构建刍议徐世玉， 王亚冰（成都纺织高等专科学校， 成都 611731）摘要： 通过分析高等188宝金博页面版的产业属性在市场经济的大背景下日 益明确， 高校之间自 身的生存和发展面临市场竞争的全面挑战， 论述了 要在越来越激烈的高等188宝金博页面版市场竞争中生存和发展， 构建高校品牌形象的现实价值的必要性。指出 高校的发展必须站在品牌战略的高度， 实施品牌战略经营， 构建高校形象识别系统， 进而分析了 确立高校...

    文档格式：PDF | 页数：3 | 浏览次数：83 | 上传日期：2014-11-22 01:26:38 | 文档星级：
    包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 31 No.18 2010. 09收稿日期： 2010-03-23作者简介： 徐世玉 （1967-）， 女， 重庆人， 成都纺织高等专科学校讲师， 主要研究方向为艺术设计。高校品牌形象构建刍议徐世玉， 王亚冰（成都纺织高等专科学校， 成都 611731）摘要： 通过分析高等188宝金博页面版的产业属性在市场经济的大背景下日 益明确， 高校之间自 身的生存和发展面临市场竞争的全面挑战， 论述了 要在越来越激烈的高等188宝金博页面版市场竞争中生存和发展， 构建高校品牌形象的现实价值的必要性。指出 高校的发展必须站在品牌战略的高度， 实施品牌战略经营， 构建高校形象识别系统， 进而分析了 确立高校理念识别、实施高校行为识别、打造高校视觉识别， 进行科学合理的品牌定位， 突出 自 己的特色， 以树立良好的高校品牌形象来提高学校的核心竞争力。关键词： 高校品牌形象； 高校形象识别系统； 品牌战略； 理念识别； 行为识别； 视觉识别中图分类号： J524.3文献标识码： A文章编号： 1001-3563 （2010）18-0142-03Study on Building Brand Image of UniversityXU Shi-yu， WANG Ya-bing（Chengdu Textile College， Chengdu 611731， China）Abstract： University education become more and more like enterprise, the competition between different universitiesbecome more and more furious. The future development of university must set up on brand strategy, carry out basis onbrand deal, and construct distinguish image identify. Rational brand constructing must have own characteristic, and wellreputation establishment can give more core competition of university.Key words： university brand image； university image identification system； brand strategy； conception identification；behavior identification； visual identification当代高校作为传播知识与文明的一个场所，在社会经济生活中日益扮演着重要的角色。 高校品牌形象是高校宝贵的无形资产，是体现大学竞争实力的重要因素之一。 高校之间的竞争从一定意义上说已经由传统的重内涵发展，靠教学和科研为支撑的实力型竞争走向了以社会评价和公众形象为支撑点的形象竞争时代， 由最初的 “技术竞争”转向 “服务竞争和文化竞争”， 我国的高校要想在激烈的国际国内竞争中生存和发展，必须加强品牌意识，实施品牌战略经营，其中品牌形象的塑造是品牌经营的重要内容，构建高校形象识别系统，树立良好的高校品牌形象是高校在市场竞争中立于不败之地的生存法则。1 构建高校品牌形象的现实价值随着经济体制和188宝金博页面版体制的改革，随着高等188宝金博页面版的发展，高等188宝金博页面版的产业属性在市场经济的大背景下日益明确， 高校扩招， 各地区各种188宝金博页面版集团、大学城、独立学院以及民办院校等纷纷登。咝Ｖ湮俗陨淼纳婧头⒄姑媪偈谐【赫娜嫣粽。 在越来越激烈的高等188宝金博页面版市场竞争中，要求高校的发展必须站在品牌战略的高度[1]， 高校的生存和发展需要获得品牌的支持， 努力塑造良好的高校品牌形象， 取得公众对高校的社会认可度，才能为学校的高水平师资的竞争、高质量生源的竞争、以及在办学资源的竞争中取得优势。 在这种高等188宝金博页面版市场化背景下，任何大学都不能再像以前那样对自己的生存、发展和未来高枕无忧，运用品牌形象战略是高校在市场中成为核心竞争力的必然要求； 是提高办学水平和地位， 实现高校发展的必由之路； 是吸引名师加盟， 不断培育优秀人才的重要保证。 有良好的高校形象才能吸引高学历、高素质的人才不断加盟， 拓展合作空间， 为学校的发142

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