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综合研究 ZONGHEYANJIU 452 一、薪火相传的书法书法 自从有了人类就有了书法，据考古研究证明，早在“仰韶文 化时期 ”书法艺术就开始萌芽，在诸多遗址出土的陶器中皆有很 多符号，略显稚嫩，以图形为主，但表现了远古先民的审美价值观。随 后书法逐步经历开创先河的甲骨文、古朴抽象的金文、简练规范的大 篆、删繁就简的小篆、不拘一格的隶书、随性写意的草书、飘逸端劲 的行书、糅杂百家的楷书、期间名家辈出，风格多样，各有千秋。但 有诸多共通之处，首先，从表面看，书法是一门由点及线的艺术，线 条无疑是书法的重要部分，许多名家品鉴之时都论及线条，如“横如 阵云，点如坠石，竖如枯藤”“折钗股，屋漏痕”等等，以线传意，抒 发悲喜[1 ]；其次，汉字作为远古先民传达审美意趣的视觉符号，记 录了几千年华夏文明，承载了传统艺术，内涵隽永，从某种意义说，中 国汉字的演化历史，就是中国人运用线形设计艺术的历史。然后，书 法艺术亦不缺其色彩神韵，它通过墨法的浓、淡、干、湿、渴、涨表 现其色彩之美，笔法墨法相辅相成，黑白搭配，虚实互衬，传达出书 法的妙趣。记得鲁迅先生说过，汉字有三美：意美以感心，音美以感 耳，形美以感目[2]。书法艺术集意美、形美于一身，是中国艺术的 集大成者，意美历来受人倾慕，凡书法作品无不有抽象、流畅、浑厚、 圆转、精巧、规整的特点，传达出书法者的意趣、情感、思想，使书 法具有意在笔先，趣在法外之美。 二、传统书法艺术在现代包装设计中的应用 由设计的层面看，无疑包装设计与传统书法有诸多共通之处， 包装设计的基础元素同传统书法一样，亦是由点线扩展延伸至面的 艺术，现代包装设计充分吸取了古代书法通过抽象单纯的线条传情 达意、叙事说理、扬美励志的特点，力求以形写意，舍形求神， 而且包装设计讲究结构合理，章法活泼，情感深邃与书法不无传承 关系，现代包装设计者遵从以古为今，推陈出新的创新之法，根 据各种书法字体的特点，融会百家，使现代包装设计充满个性，无 论字体设计、还是标志设计等都与书法相辅相成，对现代包装设计 可谓功不可没。 当我们环顾琳琅满目的产品包装，我们不得不说，传统书法艺 术魅力十足，无论是贺卡、请柬、徽章、图案、日用品包装等等，都 是以传统书法为原型进行设计，并以此表现设计者的最终审美。同时 不少外国著名设计师也在中国特色书法中汲取营养，著名的有日本的 设计师，日本在现代包装设计中，文字排列形式多样，各具匠心，如 日文假名与汉字排列、日本假名与英文排列，开创了很多新的组合形 式、臻于完美，日本的设计师无不在追求字体的整体形式美，字里行 间力求对比、和谐、均稀、韵律等艺术特征，真正做到疏密有致、虚 实对应[3]。当然中国的许多设计师也与书法结下不解之缘，例如师 出名门的靳埭强在许多作品中使用传统书法，包括其代表作《中国银 行标志》都有传统书法的影子，由此可见汉字的形体之美。 现代包装设计中的色彩与中国传统书法中墨法（浓、淡、干、 湿、渴、涨）有极大的相似性，中国古人自然大方的墨法变化， 规范得体的笔法勾勒，烘托书法线条的风格与意境，无论是书法的 黑白关系，还是虚实互衬，都给人以特殊的视觉效果，都为现代 浅探传统书法在现代包装设计中的应用 黄　淮/ 湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南　株洲　412007 【摘　要】中华文化源远流长，博大精深，书法艺术更是其中的一朵奇葩，历千年而不绝，并在现代适应时代需要，焕发出新 的生机，更以自身独特的旋律美、形体美、意境美博得诸多设计者的青睐，成为现代包装设计、广告设计中的重要灵感源泉，在现代 艺术设计之中拥有了一席之地。本文将就书法艺术独特的优势展开讨论，探析书法艺术在现代设计中的应用，进而对书法在设计应用 中存在的问题提出一些个人看法。 【关键词】传统书法；优势；包装设计；广告设计 包装设计师提供了借鉴与参考，使其拥有更多的灵感，使包装设计 的表现语言更加具有魅力。 除此之外，现代的包装设计与传统的书法艺术在艺术元素上也 有继承发扬的关系，书法的艺术元素拓宽了现代包装设计的空间， 将现代包装设计的风格表现的淋漓尽致，无论是用于的高雅的篆隶 书籍封面设计，还是古朴的铭文图案设计，抑或是灵动奔放的行草 招贴、规整严谨的楷书文字标志，无不给设计师异样的灵感，给 消费者新颖的视觉感受，为现代包装设计增光添彩， 三、传统书法在包装设计中应用的问题及对策。 回顾我国现代包装设计发展，我们固然为其发展拍手击节，但 是我们也不得不说，我们的创新力相对滞后。其中不得不正视的就 是崇洋媚外，缺少民族特色，这无疑是我国包装设计的落后根源之 所在，我们没有意识到包装设计设计的不只是对象，更是生活方 式。学习西方先进的设计理念固然值得提倡，但我们的设计应立足 传统文化，我们只有以设计生活的理念进行设计，充分挖掘传统文 化中的积极因素（不只是传统书法），才能使我们的包装设计永葆 民族性，才能复兴现代包装设计，才能使我们的包装设计，乃至 设计工作自立于世界民族之林。这点我们可以从 2008 的奥运标志 “中国印 舞动的北京”得到佐证。 留意我们的包装设计，我们会发现设计中使用的绝大部分是电 脑美术字，美术字固然方便规范，但是由于我们过多的使用电脑美 术字，使得现代包装设计呆板、没有活力也是显而易见的。正如 先哲所言:传统的继承与创新,是中华民族生生不息的两个车轮，设计 亦复如是，只有植根于民族的土壤创新，才能引领时代的潮流。我 们必须重新审视自我态度，回归传统书法，还有其他传统文化精 粹，发现其中的艺术性和文化内涵，依据作品所需的情感和风格插 入合适的字体，增强设计的文化内涵，激发消费者的情感。 传统书艺术法作为理性与感性交融的产物之一湖南工业大学包装 设计艺术学院，拥有奇巧独特的构思、丰富生动的形象、独具匠 心的理念以及千年文明的积淀，是法国前总统希拉克口中的“艺中 之艺”。如果我们用现代设计的方法深入解剖汉字，挖掘其中的巨 大能量，汲取利用其中的文化内涵进行设计，无疑会拥有取之不尽 用之不竭的灵感。这些在我们设计中的例子不胜枚举，例如闻名中 外的《长沙马王堆汉墓》一书，采用优雅古老的篆书，淋漓尽致 的表现内容的悠远。 此外，我们在合理利用汉字书法的点画呼应，笔势连贯、重 心平稳，整体协调、依字取势，神态自然，中心攒聚，四面舒展以及 章法里的清健疏朗，紧凑整齐、参差错落，注意结构、因形就势，统 一和谐方面还是有些僵化[4]。我们作为一名包装设计师必须加强书法 的练习，思考字与字之间的内在联系，从而拓展设计视野，合理利用 书法和水墨的各种要素，使自己的设计独树一帜，增加包装设计的趣 味与文化内涵，使自己的设计具有东方风格。 【参考文献】 [1]纪 铖.书法艺术元素在现代设计中的审美意象,[j], 《艺海》 2012年05期，中国知网 [2]鲁迅. 《汉文学史纲要》，[M],1962 厦门大学讲学 [3]王中伟.日本包装设计如何巧妙运用中国书法,,[j],阿里网 2008.11.24， [4]陈鑫.浅谈书法在现代艺术设计中的运用,[M]美与时代 (2008.09) 作者简介：黄淮（1990 ——），男,安徽合肥人,湖南工业 大学本科生,主要研究方向艺术理论与艺术文化。