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    188宝金博页面版: 不仅是终端,更是平台

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    内容提示： 传媒运作，ad： 不仅是终端，更是平台传媒业竞争中有一种说法，即在20世纪90年代之前是“内容为王”，后来是“渠道为王”，目前是“终端为王”。终端就是界面．用户通过这些形形色色的终端来消费内容产品。但对iPad而言，它不仅是终端，更是集展示平台、竞争平台、支付平台、互动平台于一身的“杀手级平台”。口尹良润潜在的“杀手级平台”iPad的意义在于不仅仅是消费者接触内容产品的一个界面或者渠道，它更重要的意义还在于是一个媒体可以利用并创造价值的平台。1．展示平台。目前许多国外杂志的iPad应用程序都可以免费下载样刊，或者最新一期杂志的封面和一两篇文章，如果要...

    文档格式：PDF | 页数：2 | 浏览次数：44 | 上传日期：2016-10-09 04:32:14 | 文档星级：
    传媒运作，ad： 不仅是终端，更是平台传媒业竞争中有一种说法，即在20世纪90年代之前是“内容为王”，后来是“渠道为王”，目前是“终端为王”。终端就是界面．用户通过这些形形色色的终端来消费内容产品。但对iPad而言，它不仅是终端，更是集展示平台、竞争平台、支付平台、互动平台于一身的“杀手级平台”。口尹良润潜在的“杀手级平台”iPad的意义在于不仅仅是消费者接触内容产品的一个界面或者渠道，它更重要的意义还在于是一个媒体可以利用并创造价值的平台。1．展示平台。目前许多国外杂志的iPad应用程序都可以免费下载样刊，或者最新一期杂志的封面和一两篇文章，如果要看其它文章则再付费。相对于个人电脑便携性不足、手机显示效果不好的缺陷，iPad屏幕分辨率高，画质好，可将展示平台功能发挥得淋漓尽致。2．竞争平台。jPad自身并不生产软件，它是一个开放平台，各家媒体可基于苹果io s系统进行开发，然后将软件放在苹果在线软件商店(App store)供全球用户下载，全球媒体是在同一舞台竞争。这种状况虽然与用户通过个人电脑接入互联网获取全球信息类似，但个人电脑平台的竞争更多是注意力经济，难以直接获取收入，而iPad平台由于拥有更完善的支付支撑体系，因此这个平台的竞争将更加白热化。3．支付平台。iPad用户要下载应用程序，须先在苹果公司的iTunes store申请一个用户名，并且选择相应信用卡，才算注册成功。如果用户想订阅付费媒体应用程序，可通过与用户名绑定的信用卡支付，这为媒体通过iPad支付平台实现收费阅读打下了基础。80呷同证膏2011．3 CHINESE JOURNALIST4．互动平台。很多黼％iPad的应用程序都有反馈功能，能够及时接收用户建议并进行改进，用户也可以通过媒体的应用程序与社交网站的链接分享内容。这些功能，电脑和手机也能实现，但iPad的特别之处在于，媒体的应用程序可以搜索到用户当时所在的地理位置，甚至可以通过用户的签名、留言知道用户当时的状态，因此媒体就能通过iPad给用户发送一些个性化的新闻、信息产品，这为将来实现增值服务提供了可能。iPadj．塞_种互动平台的深度和广度，是传统平台难以比拟的。Chunk Mui在2006年发表了《杀手级平台》(killer platforms)一文．提出可以从用户身份、位置、状态、偏好和体验五个方面来评价一个平台，如果某个平台在这五个方面都有出色表现，那么这个平台就具有巨大商业潜力。因此按照Chunk Mui的框架，iPadj罢有成为“杀手级平台”的潜力。国内媒体试水iPad的两种模式目前，国内各种媒体都积极布局iPad，总体来说有两种运作模式。第一种是媒体独立开发应用程序。在iPad P免费或付费下载。据笔者检索，截至201 t；F2月10日，全国至少已有40余家报纸实现了iPad中文报刊应用；电视媒体包括央视和凤凰卫视等也开发了iPad应用程序；大概有30多种杂志开发了iPad应用程序，包括《意林》等；国内仅几家广播电台开发了iPad应用程序，如北京人民广播电台。第二种模式则是依托于内容集成商进：f?iPad布局。例如，目前国内有三个知名的电子报刊平台：中文报刊、vIvA畅读和浏览天下杂志。截至201 1年2月3日，中文报刊平台上已经集成了53种国内报纸，包括《人民日报》《新京报》等，目前这些报纸都免费下载。VIVA畅读、浏览天下杂志都拥有干种杂志媒体库，向传统媒体提供生产数字杂志、运营数字杂志、渠道推广、数据统计分析、数字杂志广告投放等解决方案。两种模式各有利弊：第一种需要媒体投入更多人力和财力，营销成本较高，但对后期长期运营有好处；第二种模式通过内容集成商与用户接触，媒体省去了制作软件、推广等大量费用，但也失去与用户直接接触的机会，缺乏用户数据。对未来长期发展不利。不同类型的媒体可以根据自身实力和战略选

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