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188宝金博页面版: 关于标志扁平化设计的一些思考

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内容提示: http://www.sinoss.net- 1 -关于标志扁平化设计的一些思考武建梅,宋立新(湖南大学,湖南省、长沙市,410082)摘要:“扁平化”成为热门话题源于 Windows8i以及苹果 ios7ii系统的推出。尽管它自诞生以来备受争议,但依然掀起了各个设计领域纷纷效仿的热潮,包括网页设计、交互设计领域,甚至波及到了标志设计、包装设计、招贴设计等众多平面设计领域。一个新风尚的出现,必定带来盲从的负影响。文章将以标志设计为切入点,从符号学、美学的角度把握标志艺术的本质,探讨如何平衡扁平化和拟物化设计,为实际的标志设计提供参考。关键词:标志设计;扁平化设计;拟物化设计;符号学中图分...

文档格式:PDF | 页数:6 | 浏览次数:48 | 上传日期:2016-11-23 06:59:53 | 文档星级:
http://www.sinoss.net- 1 -关于标志扁平化设计的一些思考武建梅,宋立新(湖南大学,湖南省、长沙市,410082)摘要:“扁平化”成为热门话题源于 Windows8i以及苹果 ios7ii系统的推出。尽管它自诞生以来备受争议,但依然掀起了各个设计领域纷纷效仿的热潮,包括网页设计、交互设计领域,甚至波及到了标志设计、包装设计、招贴设计等众多平面设计领域。一个新风尚的出现,必定带来盲从的负影响。文章将以标志设计为切入点,从符号学、美学的角度把握标志艺术的本质,探讨如何平衡扁平化和拟物化设计,为实际的标志设计提供参考。关键词:标志设计;扁平化设计;拟物化设计;符号学中图分类号: J0 文献标识码:A一、扁平化风格是信息高效传播时代的产物扁平化作为一种设计风格并非当下凭空出现,而是复古 20 世纪 60 年代的极简主义。作为极简的代表风格,它除了具备极简主义的风格特征还兼有更多的复杂性,是对极简的继承和发展。起初,“扁平化”是指现代企业管理中将公司自上而下的垂直结构变为一种少层次、紧凑的横向组织,从而形成一种灵活、敏捷、富有柔性、创造性目的的扁平化管理制度。后来,设计师们将其延伸至设计领域。作为一种设计风格的扁平化,干净清爽是它的主要特征,没有任何像渐变、阴影、肌理的装饰效果。扁平化风格的产生并非仅仅因为人们的审美疲劳,它的原因有四点:(1)人们对信息传播高速快捷的需求。(2)人们对于纯粹、本真、诗意栖居的需求。(3)扁平化的良好可移植性以及高效信息加载速率。(4)图像符号向指示符号演变的符号进化规律,人们已经熟悉触屏操作,图形符号的能指与所指已经在人群中形成普遍认知,可以无需拟物的协助。相较而言,扁平化比拟物化更好的迎合了这一时代人与物的需求。自 Windows8 发布以来,Metroiii 清爽的界面设计将“扁平化”带入人们的视线。IOS7 系统的推出更是让“扁平化”成为了热门话题。继 win8 和 ios7 之后,扁平之风已经由数字界面设计扩展到了标志设计、书籍设计、产品包装等平面领域。虽然现代标志设计风格繁杂多样,很难归纳出一个明确的时代方向,但从近来国内外的设计作品,我们可以看到,面对扁平风潮的到来,标志设计领域也没有置身事外,同样掀起了跟风热潮。我们可以从苹果、微软、Google、雅虎 以及 YouTube 提供的服务中看到类似的标志设计。这些科技巨头突然间都变了口味,新 logo 取出了渐变和立体效果,呈现扁平化。2013 年 YouTube 在刚改版的 IOS 和安卓 YouTube 客户端上率先使用了测试版的新 logo(图 1),紧接着又出现在了 Facebook 和 Twitter 账户的页面上。之前沿用多年的 logo 样式“字母加立体小红框”被纯色扁平风格代替,色彩为红白两种颜色,图案造型为 YouTube 经典播放按钮,字体“YouTube”从粗体变为细体。Google 继 Yahoo 推出新标志以后也悄然启动换新标的工作。从图 2 中可见,新标志取出了渐变效果,从立体变为扁平。色彩由传统的基色调色板变更为更柔和的色调。显然,新 logo 更加干净、更加新颖。不管这些logo 是否成为最终的官方版本,扁平化确实已经在不知不觉中引领了当今标志设计的新风尚。它顺应了标志设计由繁到简、由写实到抽象的多样化和艺术化发展趋向,迎合了信息时代企业注重内容、追求快速高效传播的需求。

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