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如今，文旅融合已成为新时代产业发展的核心趋势，非物质文化遗产（简称“非遗”）是文旅产业的灵魂与核心竞争力。江华瑶族神仙画作为永州独有的瑶族非遗民俗绘画艺术，是瑶族信仰的视觉载体与文化标识。当前，永州旅游产品包装方面面临着诸多发展困境，而 AIGC 技术的快速发展与成熟应用，为非遗活态传承与旅游产品包装创新提供了全新技术解决方案，助力永州实现“文化 + 旅游 + 科技”的协同发展。一、相关概念与理论基。ㄒ唬〢IGC 技术核心内涵AIGC 即人工智能生成内容，是指利用人工智能技术通过对海量数据的学习与分析，自动生成文本、图像、音频、视频等各类内容的技术体系，其核心技术包括生成对抗网络（GAN）、变分自编码器（VAE）、自然语言处理（NLP）、扩散模型等，具有高效性、创新性、个性化、规模化的核心优势，其核心价值在于“辅助创作、创新表达”。（二）江华瑶族神仙画的文化内涵与艺术特征江华瑶族神仙画是流传于湖南省永州市江华瑶族自治县的传统民俗绘画艺术，属于瑶族非遗重要组成部分，主要用于瑶族“还盘王愿”的仪式。整体采用垂直分层叙事结构，上层为始祖盘王，威严庄重；中层是师公与护法神将，再现 “跳盘王” 仪式场景；下层呈现人间祭祀乐舞，包含着打糍粑、击鼓、跳舞、文书等美好场景。在视觉艺术特征方面，江华瑶族神仙画形成了辨识度极高的艺术体系，也是其适配 AIGC 技术数字化提取与转化的核心基础。画面基本采用红、黑、绿等浓烈的矿物颜料，线条拙朴灵动，人物造型夸张有力，充满了山野的粗犷与神秘气息，为AIGC 色彩搭配算法提供了明确的参考依据，整体画面既体现了瑶族本民族的盘瓠图腾崇拜，也融入了道教、梅山教的元素，是多民族文化交融的产物。它是宗教仪式中的 “活道具”，构建起人与神沟通的神圣空间，这一功能属性为 AIGC 场景化生成提供了独特的文化语境。二、江华瑶族神仙画传承与永州旅游产品包装现状（一）江华瑶族神仙画的传承现状与困境江华瑶族神仙画作为瑶族非遗，目前得到了基础的静态保护，永州市博物馆收藏保存较为完好的神仙画长卷三幅，但在传承方面面临着诸多困境：一是纸质神仙画因材质脆弱、损耗和传承局限，难以长久保存；二是年轻群体对神仙画的关注度与接受度较低，传承力量匮乏；三是传播形式单一，仍以线下展览为主，数字化传播渠道与载体不足。（二）永州旅游产品包装的发展现状永州的旅游产品数量丰富，品类也比较多，近几年，销量在不断提升，特别是永州获得湘超冠军后，文旅产品的销售也创下了历史新高。但旅游产品包装设计仍处于初级发展阶段，部分本土企业也尝试将永州的文化元素融入旅游产品包装，并借助 AIGC 技术进行初步的创意设计，如永州壹禾生态有限公司通过 AIGC 设计融入瑶族纹样的湘超永冲锋 IP 形象及包装设计，取得了较好的市场效果。但设计的应用范围还基本停留在对某个瑶族元素的复制运用，创新不足，尚未发现瑶族神仙画元素在永州旅游产品包装中的应用。三、AIGC 技术赋能江华瑶族神仙画在永州旅游产品包装中的应用体系构建结合 AIGC 技术的核心优势、江华瑶族神仙画的文化与艺术特征，以及永州旅游产品包装的现存问题，构建“数据层—提取层—设计层—定制层—传播层”的五维应用体系，可以实现 AIGC 技术对神仙画与旅游产品包装融合的全链条赋能，各层级相互支撑、层层递进，确保技术应用的系统性、精准性与落地性。AIGC 技术赋能下江华瑶族神仙画在永州旅游产品包装中的应用实践文 | 唐斐琳 术与设计 艺91