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188宝金博页面版: 网络事件传播空间结构及其特征研究

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内容提示: 网络事件传播空间结构及其特征研究— — —以近年来 40 个网络热点事件为例李彪内容提要40 个网络事件为研究样本, 选取其传播初期的本文以近年来发生的影响力最大的前三 个 信 息 结 点, 运 用 社 会 网 络 分 析 方 法( SNA) , 分析了 网络事件空间传播结构在中心度、 中介性、 密度和子群等方面的基本特征, 在此基础上, 构建了网络事件传播的空间结构模型— — —双核心式的哑铃传播结构, 并提出了相应的应对策略。一、 研究缘起所谓网络事件, 又称为网络群体性事件, 是指在一定的社会背景和社会环境下, 全国范围内的网民基于某些目 标诉求 ( 利益的或情感的) ,主...

文档格式:PDF | 页数:11 | 浏览次数:23 | 上传日期:2015-03-06 04:58:09 | 文档星级:
网络事件传播空间结构及其特征研究— — —以近年来 40 个网络热点事件为例李彪内容提要40 个网络事件为研究样本, 选取其传播初期的本文以近年来发生的影响力最大的前三 个 信 息 结 点, 运 用 社 会 网 络 分 析 方 法( SNA) , 分析了 网络事件空间传播结构在中心度、 中介性、 密度和子群等方面的基本特征, 在此基础上, 构建了网络事件传播的空间结构模型— — —双核心式的哑铃传播结构, 并提出了相应的应对策略。一、 研究缘起所谓网络事件, 又称为网络群体性事件, 是指在一定的社会背景和社会环境下, 全国范围内的网民基于某些目 标诉求 ( 利益的或情感的) ,主要讨论场域在网 络上 (但事件不一定肇始于网络) 通过大量的 转载、 跟帖、 讨论等参与方式, 产生一定的表达和意见的场域效应,进而在全国 范围 的 网 络场域中 产生重大影响和规模的 传播事件, 个别 事件会出 现网 络场域、 传统媒体场 域、 政府等第 三 方 话语场 域等的介入, 需要强 调 的 是事件最终的 引 爆必须是在网 络环境之中, 即 无论事件本身 的 发端、 终结两端是在何 处, 但中 间 的 高 潮 阶段必须是在网络场域内 。目前对网络事件的传播模式和传播结构的研究目前还比较少, 比较代表性的是 “三棒传播模式” 和 “二级传播” 模式。资深网络专业人士麦田[1]在其博客中认为,目前中文网络事件传播的最基本范式为 “三棒传播理论”。 他认为网络事件的传播就像接力赛一样, 需经过三棒, 以一般性网络媒体完成第一棒传播, 由部分报纸传统媒体接过第二棒传播,最后由较大的网络媒体完成第三棒传播后, 使事件 “放大” , 成为网络热点事件。 在该博文中, 麦田认为第一棒的 要素是 “群星传播” ,即事件 的 最 初 传 播 人, 一 定 是 紧 密 团 结 的“群体” , 而不是 “个人” 。 星星之火一定要同时, 但由 不 同 人点 燃, 才可最终燎原, 使事件最终得到突显。樊亚平[2]在 《网络新闻传播产生社会影响力的一种特殊模式》 一文中, 提出网络新闻产生社会影响力的一种特殊模式 — — — “二级传播” 模式, 即网络媒体报道→传统媒体积极应和→社会关注度高 ( 即影响力大) ; 网络媒体报道→传统媒体没有应和→社会关注度低 ( 即影响力。 。以上两种模式是对网络事件传播比较形象化的总结和把握, 为了解网络事件独特的传播模式提供一定的借鉴价值。 但总体来看, 以上两种模式过于简单, 也不具有代表性, 仅仅形象化地“提炼” 了网络事件传播的某一两个环节, 称其为传播模式还有些牵强。本研究拟通过社会网络分析方法 ( SNA) 分析网络事件传播的空间结构, 进而构建其空间传播结构模型, 在此基础上准确把握网络事件传播的内在规律和传播结点, 为党和政府提升社会管理水平提供对策和建议。二、 网络事件的筛选目前对网络事件的筛选主要有三种方法, 一是通过科学的数学建:头抡娣⑾滞缡录[3];二是构建舆情指标体系评测网络事件, 如中国人民大学舆论研究所构建的网络舆情指数评价体·09·

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