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    188宝金博页面版: 试论广告英语的特点

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    内容提示： 第 20 卷 第 3 期 浙江万里学院学报 Vol.20 No.32007 年 5 月 Journal of Zhejiang Wanli University May. 2007试论广告英语的特点盛囡囡浙江万里学院宁波 315101摘摘 要要文中对广告英语的语言特色进行了分析和归纳,着重探讨了广告英语的结构及其写作特点语言特征用词特色关关 键键 词词广告英语词汇句法修辞中图分类号中图分类号H315 文献标识码文献标识码A ...

    文档格式：PDF | 页数：3 | 浏览次数：29 | 上传日期：2012-03-02 21:03:09 | 文档星级：
    第 20 卷 第 3 期 浙江万里学院学报 Vol.20 No.32007 年 5 月 Journal of Zhejiang Wanli University May. 2007试论广告英语的特点盛囡囡浙江万里学院宁波 315101摘摘 要要文中对广告英语的语言特色进行了分析和归纳,着重探讨了广告英语的结构及其写作特点语言特征用词特色关关 键键 词词广告英语词汇句法修辞中图分类号中图分类号H315 文献标识码文献标识码A 文章编号文章编号1671-2250200703008203收收 稿稿 日日 期期20061011作作 者者 简简 介介盛囡囡浙江万里学院基础学院大学外语教学部助教广告是人类信息交流的必然产物并随着商品经济的发展生产的社会化而逐步发展随着我国成功加入 WTO世界经济越来越朝向一体化的趋势发展各种语言的广告尤其是英文广告更是比比皆是广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言广告英语受到多门学科的影响,如语言学心理学经济学社会学美学等, 形成它自己独特的语言风格和特点本文拟对广告英语的特点作一番初步的探讨一广告英语的词汇特点1形容词 为了推销商品,广告商难免会对商品进行描述美化,这自然就要使用大量的形容词英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的描述性形容词(decorticate adjective)或评价性形容词(evaluative adjective), 旨在赢得人们的好感许多撰稿人偏爱形容词的比较级和最高级其目的在于通过比较抬高产品质量和地位迎合消费者的心态It’s smaller, it’s lighter. (夏普 Z 广告的一部分)2动词 广告的最终目的是促使人们采取行如20 型复印机动购买商品或接受服务因此动词在广告中举足轻重简短通俗口语化的动词备受青睐make, take, buy, 广告中使用频率较高的动词有try, come, keep, feel, like, let, do, enjoy 等如A Mars a day keeps you work, rest and play. 一则马斯巧克力广告Honda has always made good cars. People love them. 一则本田汽车广告当然,广告英语作为一种语言非常丰富的语体,也常用一些较长的动词, 如: discover , explore , restore , repair , consider , remember , examine , complete , donate , decide , protect , replace , renovate , present 等有时广告商还使用动词的-ing 形式给人形象生动栩栩如生的感觉产品就在顾客眼前呼之欲出仿佛如I’m loving it! 一则麦当劳广告Getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you. 3代词 为在最短的时间内或很小的空间里一则银行广告用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语达到宣传商品的最佳效果广告的撰写必然广泛地使用人称代词通常表达个人感受型的广告一般用第一人称而以读者为主角的广告经常使用第二人称第二人称 You 的使用能拉近商家与顾客之间的距离follows me. Spoil yourself and not your figure.告增强消费者的参与感如Time always 一则罗西尼女式时装腕表广告一则冰淇淋广4自创新词 广告英语的又一个显著特点就是构词力求新颖奇异,所以造新词是广告英语用词的一大特色广告撰稿人在构词中不断使用合词

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