188宝金博页面版

X I N WE N A I H A 0 Z H E X I N WE N A I H A 0 Z H E 语 韶 蓬 阎遂 电视传媒是先进 文化 的传播者 ， 也是 先进 文化 的践行者。 加强电视传媒 的文化 建 设对于巩 固马 克思主 义在意识形 态领 域的指 导地位 ， 抵制封建文化和西方敌对 势力的文化渗透 ，充分发挥宣传群众 、 教 育群众 、 组织 群众的舆论 优势 ， 巩 固党执 政 兴国的思想基础具有十分重要的意义。 电视传媒 文化 建设 的首要任 务就 是 要传播 先进文化 ， 用 先进 文化 、 先进思 想 激励人们为建设社会主义精神文 明、 政治 文明和物质文 明贡献聪 明才智 ， 实现 中华 民族 的伟大复兴 。而要做到这一点 ， 必须 处理好三个关系 。一是正确处理官本文化 和民本文化 的关系。官本文化的实质就是 以官为本 ， 把领导 作为宣 传的主 体 ， 对他 们歌功颂德 ， 对他们应该履行人 民公仆职 责 、 为人 民做点好事实事 的行为不遗余力 地进行宣扬 ， 甚 至对一些 劳 民伤财 、 弄虚 作假 的 “政绩 工程” 、 “形象工程” 大加褒 扬 ， 造成了不 良的政治影响 。长期 以来 ， 新 闻传媒 出现的“ 过多 、 过长 、 过 空” 的领导 活动的报道就是官本 文化的突出表现。其 实我们 的党和政 府为人 民做些 好事是他 们应尽的职责 ， 是践行 “三个代表”重 要思 想的具体体现 ， 不需要 新闻媒体过多过滥 地宣扬。 民本文化 的实质就是 以民为本 ， 把人 民作为宣传 的主体 ， 大力歌颂人民群 众在社 会主 义三个 文明建设 中创造 的新 经验 、 新成绩和先进人物的事迹。恰恰这 点 ， 被我们的一些新闻媒体忽视 了。 因 此 ， 我们 必须坚持 “三 贴近” 原则 ， 正确处 理宣传领导 与宣传 群众 的关 系 ， 把人 民群 众作 为宣传 的主体 ， 最大程度地调动广大 人 民群众 在社会 主义 三个 文 明建设 中的 一积极性 。只有这样 ， 才能密切党群关系 、 干 群关系 ， 巩 固党执政 的群众基础 。二是 正 确处理传统文化与现代文化的关系。中华 民族几千年的历史创造 了灿烂的文化 ， 我 们应 当在继承的基础上发扬光大 ， 大力宣 传传统 的优秀文化 。当前电视传媒厚古薄 向馕 劳 者 2006 · 1 1 口赵 红 今的倾 向 日趋严重 ， 特别是歪 曲历史 的戏 说剧 ， 争权夺利 、 打打杀杀的宫廷剧 ， 为帝 王将相歌功颂德的历史剧充斥荧屏 ， 这与 我们 发扬传统的优秀文化背道而驰 。我们 传播 传统优 秀文化就 是要把 为 中华 民族 作 出不朽历史贡献 的历史人物 、 文学巨著 搬上荧屏 ， 使之为今天所用 。无论何时 ， 我 们新 闻媒体 必须 以现 代优 秀文化作 为宣 传 的重点 ， 大力宣 传近代 ， 尤其是 中国共 产 党在领 导中 国人 民进行 革命 和建 设 中 创造 的先进文化和思想 ， 用爱国主义思想 激励 中国人 民不断改革创新 、与时俱进 ， 实现 中华民族 的伟大复兴。三是正确处理 大众 文化和高雅文化的关 系。电视媒体 的 职能不仅向受众提供信 息和娱乐 ， 还要普 及科学和文化知识 。当前一些 电视媒体错 误地把 一些追求 娱乐 的低 俗节 目视为大 众文化 ， 片 面地追求 收视率 ， 忽 视了社会 效益 ， 导致 人们价值取 向的错位 。而思想 内容 健康 、文化品位 较高 的节 目却不 多 见。电视媒体必须把传播健康向上 的大众 文化作为重点 ， 多制作一些观众喜闻乐见 、 有思想启迪性 的节 目，制作一些思想 内容 深刻 、 有较高文化品位的节 目， 以满足人们 获取文化和科学知识的需求。 只有这样 ， 才 能履行传播先进文化的神圣使命 。 电视传媒要 履行传 播先进 文化 的历 史使命 必须转 变观 念 ， 而转变观念必须立 足于电视节 目内容和形式的创新上 ， 在提 高整体 节 目质量 的前提 下 ，打造 品牌栏 目， 多创作精 品节 目， 这 是在新 闻媒体竞 争激烈 的大趋势 下实 现 自立生存 发展 的 迫切需要 ， 也是 满足人们 日益增长 的精 神 文化生活的必然要求 。 电视传媒文化建设 最根 本 的任 务就是 生产出更 多更好 的代 表先进文化 的精 品节 目， 用这些精品节 目 去188宝金博页面版人 、 启迪人 、 鼓舞人和塑造人。 而要 做到这一点 ， 最关键的是处理好整体节 目 质量 与打造品牌栏 目的关系。 整体节 目质 量 是品牌 、 名牌栏 目的基础 和前 提 ， 也是 电视传媒综合实力 的具体体现 ， 整体节 目 受众 面大 ， 收视率高 ， 188宝金博页面版性强 ， 如果不提 高整体节 目质量 ， 单靠少量品牌和名牌栏 目， 是难以全面提高电视传媒的社会效 益 和经济效益 的。而 品牌 、 名牌栏 目则是整 体节 目质量 的显著标志 ， 是提高整体节 目 质 量 的 助 推 器 ， 几 个 品 牌 、 名 牌 栏 目可 以 支撑 整个 频道 的节 目， 带动整体节 目质量 的提高。因此 ， 必须从抓整体节 目质量提 高人手 ， 培养从业人员的质量意识和名牌 意识 ， 打造更多品牌 、 名牌栏 目。 创造精品节 目，全面提高节 目质量 的 另一个关键是创新 。 一是思维创新， 不断探 索电视节 目发展的新趋势 ， 调整节 目布局 ， 创新节 目的内容和形式 ，使节 目更加贴近 群众 、 贴近生活 、 贴近实际 ， 增 强节 目的亲 和力 、 感染力和可视性。 二是要完善节 目的 竞争激励机制 ，在经济政策上 向精品创作 人员倾斜 ， 拉开分配档次， 最大限度地调动 从业人员 的创优积极性 ，努力营造创精品 的环境， 形成创精品的大气候。 三是要完善 节 目质量评优机制 ， 搞好观众收视调查 ， 以 收视率和评价度的高低衡量各类节 目的质 量 ， 优胜劣汰， 推陈出新 。 电视传媒要 创作代 表先进 文化 的精 品节 目， 必须大力实施人才发展战略。 电 视传媒的竞争说到底是人才的竞争 ， 没有 大批思想 觉悟高 、 敬 业精神 强 、 业务能 力过硬的人才队伍是不能立足和发展的。 因此 ，必须树立 以人为本求发展的思想 ， 加强人才队伍建设 ， 以适应 电视传媒竞争 日益激烈的需要 。 总之 ， 电视传媒 文化建设 只有不断转 变传播观念 ， 努力生产更多更好的文化 产 品 ，培养更 多更优秀 的文化综合人才 ， 才 能真正成为先进 文化 的传播者 和践行者 ， 不辱党 和人 民赋予的神圣使命 。 一( 作者单位 ：濮阳市中原油 田中原 电 视 台) 编 校 ： 杨 彩 霞 ☆ 维普资讯 http://www.cqvip.com