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    188宝金博页面版: 从数据看传媒广告经营

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    内容提示： 新衄实践2001．6田瀚剿熟鹱鬃鬃※攀黍戮蘩i从数据看传媒广告经营口徐卫华多元化经营已经成为媒介的发展趋势，但由于媒介的经营收入有高达70％的比例来自于广告收入，广告经营状况仍是判断媒介整体经营状况的一个最主要标准。因此，从媒介广告经营额的数据来切入，分析媒介的发展状况、原因及趋势，仍不失为一种有效的方法。虽然我国媒介尚未达到完全意义上的市场化运作，但广告经营额相当程度地反映出媒介自身的状况，以及广告主和消费者对于媒介的评价，反映出社会对于媒介发展的需求，从而有助于把握媒介发展的动态和趋势。我们先来看看媒介广告的经营现状。1．经济背景。广...

    文档格式：PDF | 页数：3 | 浏览次数：243 | 上传日期：2016-10-10 01:56:21 | 文档星级：
    新衄实践2001．6田瀚剿熟鹱鬃鬃※攀黍戮蘩i从数据看传媒广告经营口徐卫华多元化经营已经成为媒介的发展趋势，但由于媒介的经营收入有高达70％的比例来自于广告收入，广告经营状况仍是判断媒介整体经营状况的一个最主要标准。因此，从媒介广告经营额的数据来切入，分析媒介的发展状况、原因及趋势，仍不失为一种有效的方法。虽然我国媒介尚未达到完全意义上的市场化运作，但广告经营额相当程度地反映出媒介自身的状况，以及广告主和消费者对于媒介的评价，反映出社会对于媒介发展的需求，从而有助于把握媒介发展的动态和趋势。我们先来看看媒介广告的经营现状。1．经济背景。广告营业额的数字，反映出国民经济状况和社会对于广告的需求，折射出媒介发展的动力。1978年末开始伴随着改革开放的步伐，广告业迅速恢复和发展起来，并显示出强劲的发展活力。1996年全国广告额已经高达366．6亿元，提前4年达到了1993年确定的目标，tiff2000年广告营业额达到280亿元以上。2000年全国广告营业额高达713亿元，在国民生产总值中所占的比例从1981年的0．024％增长到0．799％。在飞速发展的20年间，我国广告业经历了两次发展的高峰期，即1985年和1993年，分别增长了65．8％和97．6％，总体上呈现出两次跃起、调整的曲线。这与国民经济的变化曲线表现出高度的一致。作为经济形势的指针，广告业的发展折射出中国经济发展的良好态势；同期，我国广告营业额平均增长率高达46．12％，远远超出了同期名义GDP的平均增长率16．8％。广告业作为最活跃的因素，在经济中表现得十分突出，成为中国经济最有活力的行业之一。整体上，经济的发展和广告业的兴旺，为媒介自身改革和发展提供了充分的条件。2．广告经营现状。从1992年开始，专业广告公司的营业额急剧攀升，当年增长了169．1％，1993年为147．7％。专业广告公司的份额稳步攀升，从1990年19．1％升高到2000年的44．58％，这说明以广告代理制为基础的广告业市场逐步成熟起来。 (见表)总体上说，在广告市场走向规范的同时，四大媒介和专业广告公司取得了双赢的结果。四大媒介迅速成长起来，不断增强自己的实力，其广告收入总额从1981年不足1亿元，增加到2000年317．73亿元。但是，四大媒体内部却呈现出此消彼涨的局面。办好，关键在有没有一支高素质的新阿队伍。”马克思、恩格斯一贯重视无产阶级党报工作者的素质，要求“党的机关报必须由站在党的中心和斗争的中心的人来编辑。”他们早年创办的《新莱茵报》就是由杰出的共产主义战士，优秀的作家、政论家和著名的诗人共同组成的编辑部，加上马克思的坚强领导，才使这张报纸成为革命年代德国最出色的报纸。当前，国际形势风云多变，西方敌对势力加紧对我实施“西化”、“分化”的政治图谋，尤其需要引起注意的是，以美国为首的西方资本主义国家正在实施新的舆论战略，它们把新闻舆论纳入到与其国家的政治、经济、军事、外交等相一致的国家发展整体战略之中，新闻舆论已经成了其国家利益的一个重要的组成部分。它们通过以文化传播为主要特征的新闻媒介，利用其强大的经济科技实力作后盾，对我们大肆宣扬资产阶级人生观、价值观和西方的“人权”、“自由”理论。面对这样严峻的形势，我们党和国家急需要一支忠于马克思列宁主义、毛泽东思想，高举邓小平理论伟大旗帜，坚持四项基本原则的新闻工作者队伍。培养这样一支队伍，必须作为我们新闻舆论工作和新闻事业发展的当务之急和一个长期的任务。要从社会主义国家长期生存和发展的长远利益来认识队伍建设这个重要课题，把新闻队伍建设、舆论工作纳入国家整体发展战略中去把握，适时调整我们的媒体发展和舆论工作的策略。当前，新闻队伍建设的首要任务是要按照“政治强、业务精、作风正、纪律严”的要求，提高新闻从业人员特别是新闻单位领导干部的政治理论素养，增强“政治家办报”、 “政治家办台”的意识。讲政治，不能停留于空泛的说教。讲政治，就是要让广大新闻工作者真切地了解当前国际国内形势的错综复杂，认识西方舆论标榜的“民主和平”、“自由人权”的本质。其次，要加快新闻队伍的知识更新，拓展新闻从业人员的知识面，打下扎实的知识基。３治业承挛攀乱挡欢细母锖痛葱碌纳。第三是要加强新闻从业人员的作风建设，努力培养一支经得起时代考验、党和人民信赖的、符合新闻事业内在规律的新闻工作者队伍。(作者系浙江省委宣传部新闻出版处处长)

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