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    188宝金博页面版: 大众报业的“视觉样式”消费

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    内容提示： 成都大 学学 报( 社科 版 )2007 年第 5 期 大众报业的“视觉样式”消费 孙 宁丰 张 守帅 四J if 成都( 西南 财经 大学 语言文化学院 ， 6 1 0074 ) ·新 闻传媒 · 提要 ：通过对报 业发展历史 的考察 ， 发现大众报纸具有进 行视 觉样式创 新的 内在机 制， 即一方面通过不 断改 革文字报道的形式 ， 创造新的报道体裁 ， 以向受众提供活生生的现实生 活景象 ； 另一方面在 文字 革新的同时 ， 版 面符 号语言也在不断进步。进入 到消费社会后 ， 作为符 号存在 的视 觉样式 ， 具 备了 消费的特征 ． 而 当前 更好地创新报 道 样式． 需要从新 闻体裁 、 业务操 作 、 符号...

    文档格式：PDF | 页数：3 | 浏览次数：27 | 上传日期：2015-04-18 14:19:46 | 文档星级：
    成都大 学学 报( 社科 版 )2007 年第 5 期 大众报业的“视觉样式”消费 孙 宁丰 张 守帅 四J if 成都( 西南 财经 大学 语言文化学院 ， 6 1 0074 ) ·新 闻传媒 · 提要 ：通过对报 业发展历史 的考察 ， 发现大众报纸具有进 行视 觉样式创 新的 内在机 制， 即一方面通过不 断改 革文字报道的形式 ， 创造新的报道体裁 ， 以向受众提供活生生的现实生 活景象 ； 另一方面在 文字 革新的同时 ， 版 面符 号语言也在不断进步。进入 到消费社会后 ， 作为符 号存在 的视 觉样式 ， 具 备了 消费的特征 ． 而 当前 更好地创新报 道 样式． 需要从新 闻体裁 、 业务操 作 、 符号同构等三个纬度加强 。 关键 词 ：大众报业 ； 视觉样式 ； 视觉化进 程； 样式创新 中图分类号 ：G2I6 文献标识码 ：A 文章编号：1004- - 342 (2007) 05- - 74- - 03 收稿 日期：2007 —02 ～29 作者简介：孙宁丰( 1972 一) ． 男 ． 西南财经大学语言文 化学 院经 济新闻系讲师 ； 张守帅( 1983 一) ． 男 ． 四川大学文 学与新闻学 院 2005 级新闻学 硕士。 “样式”本意是指物体外在的形式、 模样． 文论中将其引 中为文艺作品的体裁 在大众报业的讨论范畴内， 本文提出 的”视觉样式”包含着两个层面的含义： 一指语言符号的视觉 化表达． 即在凸现新闻价值和提升传播可受性基础上， 新闻 报道体裁形式的创新； 二是指非语言符号的视觉化表达， 即 色彩 、 线条、 图形、 图像 、 照片等具有外在形体的非语言符号 在大众报业中的运用。这样． “视觉样式”在内容表现与形式 表现上实现了统一。 如果从视觉样式纬度对大众报业近一百八十年的发展 历程进行考察， 我们会发现， 这里既有传播技术在累积中进 化的明证， 也有社会结构在变革中调整的表征， 更为重要的 是， 麦克卢汉所言媒介即人的延伸( 即广播延伸听觉， 电视延 伸视觉， 电脑延伸人脑) ， 彰显着借助于技术的传媒通过视觉 样式的创新不断扩充人的感知与认知视野。 罗杰· 菲德勒( Ro ger Fidler)认为， “传播媒介的形态变化， 通常是由于可感知的需要、 竞争和政治压力， 以及社会和技 术革新的复杂相互作用引起的”。而其内在的经济驱动力在 于， 如果媒体要通过出售受众的注意力换取更多的广告收 益， 必须在媒体内容与形式上实现对最广泛人群的吸引力， 因此报纸必需借助各种手段满足人类对于外在世界的 直观 感知兴趣 大 众报纸 的视觉化 进程 作为现代报、 的先驱， 美国报业史向我们传递r， 这样一 条信息． 面媒体从未放弃它的视觉化历程． 在尚末有靳的 一 7 4 技术足以提供新的视觉表现符号的情况下． 报纸一方面通过 不断改革其文字报道的形式． 创造新的报道体裁． 以向受众 提供活生生的现实生活景象； 另一方面在文字革新的同时， 版面符号语言也在不断进步。 1 845 年 6月 28 Et ， 贝内特的《 纽约先驱报》 以木刻形式报 道前总统安德鲁 ·杰克逊的葬礼， 这个技术暗角时代的视觉 创举， 使得这天的报纸成为史上最著名的头版之一。在现在 看来形式简单的木刻到底意味着什么? 《 星期 Et 世界报》 做 出了回答。1 883 年底 ， 因为成功采用大量木刻和线条画， 新 创办的《 星期 E t 世界报》 仅用4 个月就使销售突破 lO万大关。 这时， 包括漫画家和画家在内的专设星期版编辑部应运而 生。 电报在 l9 世纪 5O年代引入到新闻领域， 美国内战中， 新 技术带来了概括性导语。由于重要新闻时刻通过电报传来， 大都市报纸开始刊登要闻快讯， 这是一种伟大的尝试， 直接 改变着报纸的排版方式， 后来这些简明新闻发展成为现代报 纸的标题。战争不仅带来新的体裁， 图片也开始在报业闪烁 无可遮挡的光芒。一小批画家用酷似摄影 作品的绘画关注 战争 这些绘画作品通过手工刻在可以印刷的木板上， 尽管 费劲． 当时报刊还是常用这种方式刊登战斗情况和战时知名 人物的肖像。另外， 某些大城市的报纸刊登大幅地图， 以解 释战争进展情况． 地图的引入开创了突破固定栏宽限制的排 版新局面：怍为先驱者． 摄影师也参与到新闻报道中， 只不 过他们扪撮的照片必须经 画家复制后才能刻板． 这种逼真 维普资讯 http://www.cqvip.com

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