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    188宝金博页面版: 新疆野核桃沟景区市场营销组合策略研究

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    内容提示： 2012 年 第 6 期（总第 399 期） 下CH IN ESE & FO R EIG N EN TR EPR EN EU R S新疆景区市场营销组合策略研究●周思磊 焦黎【区域经济】 Regional Economics1.前言随着旅游业竞争的日 益激烈， 准确认识旅游市场环境， 把握旅游市场的需求， 从而制定科学的经营战略和经营策略，是旅游企业经营制胜的关键。 国际上对于旅游市场的研究， 始于 20 世纪 40年代末。 20 世纪 80 年代初，旅游市场营销理论逐步在中国旅游业中得到运用，并越来越予以重视。 陈文生较早提出消费心理与营销策略之间的关系； 甘澜对旅游市场营销的调查方法进行了最初的探讨； 刘杰提出了在旅游规划中...

    文档格式：PDF | 页数：3 | 浏览次数：27 | 上传日期：2015-12-31 22:15:07 | 文档星级：
    2012 年 第 6 期（总第 399 期） 下CH IN ESE & FO R EIG N EN TR EPR EN EU R S新疆景区市场营销组合策略研究●周思磊 焦黎【区域经济】 Regional Economics1.前言随着旅游业竞争的日 益激烈， 准确认识旅游市场环境， 把握旅游市场的需求， 从而制定科学的经营战略和经营策略，是旅游企业经营制胜的关键。 国际上对于旅游市场的研究， 始于 20 世纪 40年代末。 20 世纪 80 年代初，旅游市场营销理论逐步在中国旅游业中得到运用，并越来越予以重视。 陈文生较早提出消费心理与营销策略之间的关系； 甘澜对旅游市场营销的调查方法进行了最初的探讨； 刘杰提出了在旅游规划中要重视市场分析；此后，旅游市场营销学理论不断发展和完善。 在借鉴国外学者研究的基础上， 国内许多学者分别对各旅游城市和旅游景区市场营销进行了较深入的探讨【 1】。 新疆的旅游市场营销研究起步较晚， 杨发义等率先进行了新疆国际旅游市场与营销策略的分析， 此后有越来越多的相关专家学者开始对新疆旅游市场营销予以重视， 在新疆各地区旅游规划中， 旅游市场营销也成为不可忽视的部分。 进行旅游市场营销组合策略的探讨,将对其未来的发展起着积极的作用。2.野核桃景区概况新疆野核桃景区位于新疆伊犁哈萨克自治州巩留县城南十五公里处。 野核桃景区是新疆野核桃自然保护区， 国家4A 级景区。 由于独特的地理环境， 这里生长着世界罕见、我国独有野生核桃林。新疆野核桃景区的野核桃是第三纪的孑遗物种，距今约 2600—100 万年。 因受最佳逆温带保护， 它免遭第四纪冰河期的侵袭， 形成了独特的生态体系， 在物种、种源方面，具有极高的科研价值。 当地人称野核桃沟为江嘎德萨依， 哈萨克语意为 “核桃沟”。 江嘎德萨依的野生核桃呈 “孤岛”状分布， 是世界上极少见的片林，尤为珍贵。 野生核桃林分布在这里海拔 1270—1700 米的山间， 数量 7000多株，面积达 44.67 公顷。 枝繁叶茂，或疏或密。 疏处古木参天，或曲或挺；密处葛绕藤牵，牛马不进。 山间峡谷，沟溪潺潺，林石交相掩映。3.野核桃景区市场调研分析为加快该景区的旅游市场开发， 推动该区域旅游健康可持续的发展， 吸引更多的境内外旅游客源，因此，更好地把野核桃自 然保护区旅游建设为有特色、有影响的生态品牌景区成为一项重要工作。 本着以上的调研目 的，经过努力， 从实际出发， 深入细致地开展研究工作。首先设计了一份合理的调查问卷， 并于2011 年 6 月 对景区进行了实地调研、采访与收集整理。此次游客问卷调查是针对前来旅游的游客进行随机抽样选取样本。 抽样方式采用面对面方式即游客填完问卷后当场回收， 以及和旅游社组织问卷发放并统一回收。 发放问卷 300 份， 回收 291 份， 其中废卷、无效问卷 23 份， 有效问卷 268 份， 问卷回收率 97%，有效问卷率为 89.33%。3.1 景区客源市场调查表 12011 年野核桃沟景区游客抽样调查分区情况人数 （人）百分比 （%）性别男12546.64女14353.36年龄 19 岁及以下165.9720~39 岁17264.1840 岁及以上8029.853.1.1 客源市场结构(1)性别与年龄。 抽样游客的男女比例约为 5∶ 8,年龄多集中于 20～40 岁(占游客总数 64%)。(2)职业。 抽样游客以技术人员、商人、文职人员、 学生为主, 分别占游客总数的20.5%、18.2%、17.5%、14.6%。(3)学历。 景区的抽样游客中, 大专以上学历所占比例为 73.4%(4) 游客大部分来自伊犁本地, 其次是乌鲁木齐、内地省份、疆内， 港澳台和国外的游客较少。3.1.2 旅游目的与停留时间92. 2% 的调查者到景区以观光为目的；73. 8% 的调查者表示野核桃景区是他们旅游的主要目的地；71%的游客停留时间为 1 天内;89.7% 的游客是第一次到景区游玩。30

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