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188宝金博页面版: 2017年西南交通大学传播学概论(同等学力加试)复试实战预测五套卷

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内容提示: 2017 年西南交通大学传播学概论?同等学力加试?复试实战预测五套卷?一? 说明?本资料为 2017 复试学员内部使用?终极模拟预测押题?实战检测复试复习效果。 ———————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 知情权/知晓权 【答案】从广义上看?知晓权是指社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利?从这个意义上看?它也是人的生存权的基本内容之一。从狭义上看?知晓权是指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利?这是公民的一项基本...

文档格式:PDF | 页数:56 | 浏览次数:37 | 上传日期:2016-11-29 05:25:23 | 文档星级:
2017 年西南交通大学传播学概论?同等学力加试?复试实战预测五套卷?一? 说明?本资料为 2017 复试学员内部使用?终极模拟预测押题?实战检测复试复习效果。 ———————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 知情权/知晓权 【答案】从广义上看?知晓权是指社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利?从这个意义上看?它也是人的生存权的基本内容之一。从狭义上看?知晓权是指公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利?这是公民的一项基本政治权利?也意味着公共权力机构对公民负有信息公开的责任和义务。 2? 受众的“碎化” 【答案】受众的“碎化”是指资讯的获得不再执着于某个媒体的“全程依赖”?而是在不同方面、不同的环节上使用不同的媒体。碎片化与碎片化倾向伴随的是传播领域的分众化?但这并没有改变社会进步的趋势和潮流?它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。碎片化之下的真正含义?是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分?再归聚。这样拥有的将是特征明确的目标传播对象群体?从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果?将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。受众碎片化对传媒产业的影响有: ①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量; ②受众碎化使消费需求变得丰富?从而有利于促进节目产量的增加; ③受众碎化是大势所趋?使数据库营销广受青睐?同时也使广告媒体策划变得更为重要; ④在政策的允许下?承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。 3? 民主参与理论 【答案】民主参与理论又称受众参与理论?是在 20 世纪 70 年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度?在美国和欧洲、日本等一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放?允许民众个人和群体的自主参与。民主参与理论的主要内容包括:①任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利;②媒介应主要为受众而存在?而不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在;③社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介;④小规模的、双向的、参与性的媒介比大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向险或平等性。 4? 国际传播 【答案】国际传播?internationalcommunication?是以国家社会为基本单位?以大众传播为支柱的国与国之间的传播。国际传播具有很强的政治性?并与国家或民族利益紧密联系。国际传播

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