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    188宝金博页面版: 积极发挥舆论领袖在谈话类新闻评论节目中的作用－以《财经郎眼 》为例

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    内容提示： 【摘要】《财经郎眼》自开播以来广受各界好评，短时间内便享有极高的美誉度与影响力。《财经郎眼》的成功源于其高品质的节目内容，该节目充分发挥舆论领袖在新闻评论节目中的作用，以郎咸平犀利独到、坦率真诚的“郎眼郎语”作为主要卖点，以郎式风格成功引领舆论并占领市场。【关键词】舆论领袖，新闻评论节目，郎眼郎语“生活无处不经济，郎眼看来不平常”，简洁明了的电视节目宣传语凸显了《财经郎眼》的鲜明个性：一是对民生个案的泛经济学解读，二是特立独行的郎式风格。《财经郎眼》自 2009 年 6 月开播以来，收视率和市场份额节节攀升，连续将多项大奖收入囊中。在各大...

    文档格式：PDF | 页数：2 | 浏览次数：53 | 上传日期：2016-06-04 00:13:00 | 文档星级：
    【摘要】《财经郎眼》自开播以来广受各界好评，短时间内便享有极高的美誉度与影响力。《财经郎眼》的成功源于其高品质的节目内容，该节目充分发挥舆论领袖在新闻评论节目中的作用，以郎咸平犀利独到、坦率真诚的“郎眼郎语”作为主要卖点，以郎式风格成功引领舆论并占领市场。【关键词】舆论领袖，新闻评论节目，郎眼郎语“生活无处不经济，郎眼看来不平常”，简洁明了的电视节目宣传语凸显了《财经郎眼》的鲜明个性：一是对民生个案的泛经济学解读，二是特立独行的郎式风格。《财经郎眼》自 2009 年 6 月开播以来，收视率和市场份额节节攀升，连续将多项大奖收入囊中。在各大视频网站中，《财经郎眼》也享有极高的点击率和观众评分《财经郎眼》成功源于其高品质的节目内容。作为一档新闻评论节目，言论水平的高低将直接影响到整个节目的品质。《财经郎眼》选择了郎咸平这一舆论领袖作为主讲嘉宾，以郎咸平犀利独到、坦率真诚的“郎眼郎语”作为主要卖点，充分发挥舆论领袖在新闻评论节目中的作用。一、以舆论领袖为中心设置谈话模式“舆论领袖”是卡茨和拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出的一个核心概念，其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人。舆论领袖具有样几个特征：1、人数不多只是全体公众中的一小部分成员；2、舆论领袖都只是某一方面的专家；3、舆论领袖必须上连媒介，下连公众；① 4、舆论领袖乐于倡导社会革新。从以上四个特征来看，我国谈话类新闻评论节目中并不缺乏舆论领袖，例如《一虎一席谈》、《时事开讲》、《锵锵三人行》中的专家学者、社会名人，他们都是评论节目中必备的社会评论资源。《财经郎眼》也建立的自己的评论队伍，并确定该队伍始终以郎咸平教授为核心。（一） “三人谈”模式构成《财经郎眼》节目的基本形式为“聊天 + 小片”，每期 28 分钟，主要以“主持人（王牧笛）+ 主讲嘉宾（郎咸平）+ 非固定嘉宾”的三人谈形式出镜。主持人王牧笛和主讲嘉宾郎咸平是“三人谈”中的固定搭配，而非固定嘉宾一般邀请财经媒体人、专家学者以及企业家担任，时寒冰，李银，闫肖锋，周可、彭澎、王晓林、樊晓纯等人都是《财经郎眼》的常任非固定嘉宾，这些人都是各自工作领域的舆论领袖，他们的加入为《财经郎眼》注入了新鲜血液。外交学出身的王牧笛，是该节目的主持人兼监制。在 28 分钟的节目时长里，王牧笛凭借着清晰而敏锐的逻辑思维，成为了节目话题和观点的良好引导者，显示出自身客观、冷静且不失幽默风趣的主持风格。随着《财经郎眼》的播出，王牧笛的影响力也在不断提升，广受观众好评，其微博粉丝量更是大增。至于主讲嘉宾郎咸平，则是一个极具个性的经济学者，曾被环球周报入选为“2010 年度中国十大直言君子”。郎咸平自走入公众视野后，一直是一个话题人物，有人认为经济学家入行电视媒体便是纯粹的自我炒作，称其为“摇滚经济学家”，他也自嘲自己是非主流经济学家。撇开种种“炮轰”与批判不论，郎咸平的犀利言论确实部分谈话主题来看， 《财经郎眼》已触及到了当前整个社会的诸多隐疾：就业就学、通货膨胀、国企垄断、贫富悬殊。正是由于该节目注重选择这些贴近社会、贴近百姓生活的热点新闻事件作为谈论话题，所以节目播出之初便极大地吸引到了观众的注意。（二）评说平民化。郎咸平在节目中并未选择精英学者路线，而是要为小老百姓代言，他常常用大白话将一些经济学概念和常识普及给了大家，无论是工人、农民，还是知识分子，总能在节目中获得有用信息。更为重要的是，郎咸平在节目中敢于直言批判各种社会弊病。他敢于批评相关部门的不作为，直言“发改委就做了两件事：一个是涨价，另一个就是解释为什么涨价”。敢于直面中国制造业的困境： “不去追求创新，而把钱拿去浪费在一些奢侈品上面，这是中国制造业的沦丧”。他还认为： “如何打破垄断壁垒，还利于老百姓，是目前政府应该做的事”， “政府财政支出的透明化，必修建立起老百姓参与监督的制度”。郎咸平想群众之所想，言群众所不敢言，大受观众好评。（三）评论过程化。“聊天 + 小片”是《财经郎眼》的基本节目形式，整个节目既有新闻背景的介绍，又有具体讨论（下转 135 页）积极发挥舆论领袖在谈话类新 节目中的—— — 以《（四川省社理论探讨137

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