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188宝金博页面版: 信息时代传播模式在农业中的创新探讨

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内容提示: 信息时代传播模式在农业中的创新探讨 摘要: 本文从全球信息化这个时代背景出发, 概述了 国内 外农业传播的诸多 模式及其特点, 并基于社会性别理论、 参与式理论和人力资源管理理论, 针对我国农业生产的特点, 创建了 以农民为主体的性别敏感的参与式农业技术传播网络模式, 并在实践中经过检验, 证明了 该模式符合中国国情, 有利于农村经济的发展。 并针对我国农村农业的发展状况和我国的基本国情提出了 具有前瞻性和较高实用 价值的创新观点。 关键字: 信息时代, 传播模式, 农业, 创新, 主流化 引言: 随着农业产业结构的调整、 高效生态农业的发展和气候变...

文档格式:DOC | 页数:5 | 浏览次数:82 | 上传日期:2014-11-19 18:36:51 | 文档星级:
信息时代传播模式在农业中的创新探讨 摘要: 本文从全球信息化这个时代背景出发, 概述了 国内 外农业传播的诸多 模式及其特点, 并基于社会性别理论、 参与式理论和人力资源管理理论, 针对我国农业生产的特点, 创建了 以农民为主体的性别敏感的参与式农业技术传播网络模式, 并在实践中经过检验, 证明了 该模式符合中国国情, 有利于农村经济的发展。 并针对我国农村农业的发展状况和我国的基本国情提出了 具有前瞻性和较高实用 价值的创新观点。 关键字: 信息时代, 传播模式, 农业, 创新, 主流化 引言: 随着农业产业结构的调整、 高效生态农业的发展和气候变暖带来的农业生态环境变化,农业作为全球的基础性事业正面临着越来越大的挑战。其中农业传播与传播模式则显得更加重要, 已成为发展现代农业的关键, 已成为一个国家根基稳固的重要保证。 中国作为世界上人口最多、 幅员最辽阔的发展中国家, 其面临着农户的经营规模小、 农业的比较利益低、 农业科技研究滞后、 农业推广体系不完备等障碍, 制约着农业科学技术在中国农村的传播与广泛应用。 网络传播模式是现代传播技术的代表, 农业信息化作为 21 世纪中国农业的重要标志,它的推进必然离不开网络传播技术的应用。 充分发挥网络传播的作用, 有利于加快我国农业信息化的进程。 随着科学技术的进步, 以计算机网络技术为基础的网络传播技术在农业领域的应用日益成熟, 通过网络传播推动农业信息服务, 无论是在引导农业结构调整, 加快农产品流通, 实现农业增效、 农民增收方面, 还是在推动城乡经济社会的协调发展、 促进社会主义新农村建设方面都发挥着日益重要的作用。 在当今网络时代的背景下, 网络媒体以其即时、 开放、 互动、 多媒体、 海量信息等显著特征对传统传播模式的生存市场形成迅猛冲击, 展示出信息传播的巨大优越性。 我国农村信息化建设将网络入村到户的最后一公里作为工作的重中之重, 也正是对传播模式正确认知的科学举措。 网络传播成为我国农业信息传播的重要方式是不可阻挡的趋势。 在积极推动农业信息网络传播的同时, 我们必须正视: 在我国广阔的农村地区, 农民在媒介拥有、 接触、 使用上的差异性。 就目前我国农民对农业信息的接受渠道看, 人际通道、 电视媒体等传统传播模式仍然占据主导地位, 但值得一提的是随着农村社会经济的发展和农村信息化建设的深入, 它们也呈现出一些新的特征, 更加贴近农民需求、 贴近农村需要、 贴近农业发展。 对于这些模式在农业中的创新探讨, 将有助于我们更好地认知农业信息传播流程, 从而有效调动传播模式, 提高农业信息传播的效率以及效果。 一、 传统农业的信息传播模式 传统的农业信息传播模式[1], 是相对于网络等传播模式而言的, 在这里我们将网络等新模式出现之前的农业信息传播手段称为传统农业信息传播模式, 它们伴随着农业的发展而发展, 并在农业信息传播的不同阶段增添新的内容、 萌生新特征。 在网络时代背景下, 传统的农业信息传播模式在舆论领袖实战化、 内容资源丰富化、 信息解读多元化这三个方面表现得[2], 因此, 传统的农业信息传播模式在当今科学技术飞速发展的今天面临着严峻的尤为突出考验。 二、 信息时代的网络传播模式 网络传播模式与传统的传播模式相比, 其有着自身独特的性质, 它表现出了超乎人们想象的冲击力。 具体表现在以下三个方面: 1、 强时效性 网络是一个完全自由和开放的世界, 这决定了其获得信息的敏感性和广泛性, 这也恰恰

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