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188宝金博页面版: 屈臣氏赢在哪里

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内容提示: 企业实践 I 『 I 瓜E C 旺 R A T E 屈臣氏在战略上创新 , 在战术上贴近消费者, 赢得了顾客的心 屈臣氏赢在一里 陈海超 ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 口 2011年岁末 ,屈臣 氏第lO 00家 门 造 就 全 球 个 人 护 理 连 锁 店 老 店 在上海 浦东开 业 ,屈 臣氏的 “百 大 ,屈 臣氏独 占鳌 头干店成 功都有 城 干店 ” 计 划完美 收宫 ;屈 臣氏酝 酿在 201 6年 前将 门店 规模 扩 大 ...

文档格式:PDF | 页数:5 | 浏览次数:9 | 上传日期:2015-04-18 16:08:39 | 文档星级:
企业实践 I 『 I 瓜E C 旺 R A T E 屈臣氏在战略上创新 , 在战术上贴近消费者, 赢得了顾客的心 屈臣氏赢在一里 陈海超 ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 口 2011年岁末 ,屈臣 氏第lO 00家 门 造 就 全 球 个 人 护 理 连 锁 店 老 店 在上海 浦东开 业 ,屈 臣氏的 “百 大 ,屈 臣氏独 占鳌 头干店成 功都有 城 干店 ” 计 划完美 收宫 ;屈 臣氏酝 酿在 201 6年 前将 门店 规模 扩 大 至3000 家 ,正 式启 动未 来S年 的 “3000店 计 划”。 哪 些密 码 呢 ? 营销战略创新 届 臣 氏 的 营 销 战 略 涵 盖 品 类 创 新 、 品牌 定 位 、精 准 瞄 定 顾 客 群 、产 品 策 略 、 商 业模 式 等主 要 内容 。 品 类 创 新 —— 个 人 护 理 用 品 店 。如 果 能 做 到 行 业 第 一 ,就 全 力 做 行 业第一 ;如果 做不到 行 业 第 一 ,就 耍 细 分 一 个 行业 ,在这个 细分行 业 里 做 到 第 一 ; 如 果 细 分 行 业 也 难 以 做 到 第一 ,那就 创造出一个 概 念 ,重新 定义一个新 行 业 ,在 这 个 行 业 里 做 第 一 。屈 臣 氏 创 造 出 了 “ 个人护 理专家” 的健 与 美 主 题 商 店 的 概 念 。 屈 臣 氏 的“ 个 人 护 理 店” 同传统意义的 “化妆品专营店 、 曰化 精品店 ” 等概 念既有 相同点 , 又有 不 同点。作为 品类的创新 者 , 屈 臣 氏的 做 法 就 成 为 行 业 标 准 ,业 界言必称屈臣氏就不足为怪了。 不 同 于 一 站 式 购 物 的 沃 尔 玛 、 32 CU uU RE C0RP 0RA IE 企 业 园 文 化 而 卓 越

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