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2018 年第 13 期总第 363 期经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDENo.13，2018Serial No.363近年来，随着人们生活水平的提升，旅游业也在不断发展。农业在我国历史悠久，属于我国传统行业之一。将农业与旅游业充分结合起来，能够有效发挥出农业的优势，也是提高农民经济收入的重要手段。在“互联网+”时代，休闲农业旅游的发展也应该更加往互联网技术方面靠拢，充分利用互联网技术促进休闲农业的发展，推动农业全产业链改造升级。一、休闲农业旅游发展现状虽说农业是我国传统行业，但是休闲农业旅游在我国发展时间却不是很长。随着近年来人们生活水平的提升，休闲农业旅游发展越来越迅猛。旅游资源丰富地区与东部沿海地区优势最为明显 [1] ，类似创意农园、民俗观光村、188宝金博页面版与科技农园、农业公园、休闲农园等层出不穷。但是，在休闲农业旅游发展中，依然存在着一定的问题。首先，休闲农业旅游产品同质化且中低端化。我国属于农业大国，疆土辽阔，地域性明显，旅游资源丰富，这些特点对我国特色旅游的形成十分有利。但是，目前，我国同一区域的休闲农业旅游项目雷同性比较高，严重缺乏特色，从而导致缺少吸引游客的关键因素。同时，对整个区域的市场调研也不够全面，影响休闲农业旅游的发展。其次，休闲农业旅游发展碎片化。目前，我国休闲旅游项目大多属于自发形成的性质，市场规划科学性、合理性不高，导致休闲农业旅游发展出现碎片化趋势。加上目前休闲农业旅游投资规模小、季节性强、市场需求不平衡等，严重影响休闲农业旅游未来的发展。再次，旅游资源开发低端化。目前，我国大多数休闲农业旅游对文化的挖掘还不够深，过于偏重物质环境建设，对民俗文化发展及游客参与性、传统文化发扬、农耕文化体验、人们真正追求农业意向空间等了解不够，休闲农业旅游内涵不高。加上休闲农业旅游的服务人员主要是农民，专业性不强，难以提供更加优质的服务。甚至有些休闲农业经营无证经营，严重影响了休闲农业旅游质量。二、 “互联网 +”对休闲农业旅游的影响1. “互联网+休闲农业旅游”改变了传统的农业营销理念。传统休闲农业旅游当中，由于服务体系滞后、目标群体不精准、广告成本高、宣传力度不够等原因，导致休闲农业旅游没有得到有效的发展 [2] 。在“互联网+”时代，休闲农业旅游可以依托互联网营销平台，形成“互联网+休闲农业旅游”模式，实现高速发展。不过，休闲农业旅游与普通电商等不同，它具有非物流性，在空间上是固定的。因此，互联网技术在休闲农业旅游中的作用就是利用自身庞大的信息库与传播速度，帮助休闲农业旅游宣传，提高休闲农业旅游影响力。2. “互联网+休闲农业旅游”提高了营销效率。将互联网技术运用到休闲农业旅游当中，能够有效提高营销效率，改变传统休闲农业低速、局部、传统的特点，开拓休闲农业旅游市。俳菹信┮德糜蜗蚋咚、现代、广阔的方向前进。互联网信息量较大，能够为休闲农业旅游产业创造更多的商机。同时，在面临着巨大商机的同时，休闲农业旅游也面临严峻的挑战。因此，在“互联网+休闲农业旅游”的经营模式当中，休闲农业旅游更应该做好自身定位，发展特色，提高服务水平，在经营与管理方面也更加科学和高效。3. “互联网+休闲农业旅游”增加旅游附加值。现代经济高速发展，人们的消费水平也在不断提升。在互联网时代下，消费者的认可度对产业前途影响巨大 [3] 。因此，在休闲农业旅收稿日期：2017-09-18基金项目：创新发展行动计划项目“花卉栽培” （XM-6-2）作者简介：张璐璐（1982-），女，黑龙江兰西人，讲师，硕士研究生，从事设施农业与生物技术研究；李俊玲（1969-），女，陕西渭南人，副教授，从事花卉生产研究。“互联网 +”时代下对休闲农业旅游的分析张璐璐，李俊玲（西安职业技术学院 生物工程系，西安 710077）摘 要：近年来，网络信息技术飞速发展， “互联网+”时代已经来临。目前，我国各行各业对网络信息技术的依赖程度越来越高。休闲农业旅游是近几年发展起来的新型旅游业，将农业与旅游业充分结合起来能够有效提升当地农民的生活质量。在“互联网 +”时代，休闲农业旅游未来的发展也与“互联网+”息息相关。首先分析休闲农业旅游发展现状，然后探究“互联网+”对休闲农业旅游的影响，最后对“互联网+”时代下休闲农业旅游发展策略进行分析，以供参考。关键词： “互联网+”；休闲农业旅游；产业分析中图分类号：F323.4 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2018）13-0139-02139 — —