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    188宝金博页面版: 由足球世界杯看媒体对受众的影响

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    内容提示： 12O 论文选登 l 由足球世界杯看媒体对受众的影响 可以说 ，在现当今 ，很少有人会不 知道足球世界杯比赛 ，每一届赛事举 办时，有的人会亲自到比赛现场观看， 有的人则会通过电视 、广播 、报纸 、上 网等渠道耳闻目睹，每个人都或多或 少地知道世界杯赛事的种种事件。然 而，足球比赛当真有如此大的吸引力 吗?或者说，它对大众的知情权和话语 权有这么大的影响? 信息时代 的受众对 自己的切身 利益更加关注，媒体就必须根据受众 的个性、兴趣 、立场等来设置、编排栏 目和节目，因为受众数量的多少决定 了媒体影响力的高低。而同时媒体则 可把握并利用受众的这个特点，使...

    文档格式：PDF | 页数：2 | 浏览次数：49 | 上传日期：2016-05-07 15:18:32 | 文档星级：
    12O 论文选登 l 由足球世界杯看媒体对受众的影响 可以说 ，在现当今 ，很少有人会不 知道足球世界杯比赛 ，每一届赛事举 办时，有的人会亲自到比赛现场观看， 有的人则会通过电视 、广播 、报纸 、上 网等渠道耳闻目睹，每个人都或多或 少地知道世界杯赛事的种种事件。然 而，足球比赛当真有如此大的吸引力 吗?或者说，它对大众的知情权和话语 权有这么大的影响? 信息时代 的受众对 自己的切身 利益更加关注，媒体就必须根据受众 的个性、兴趣 、立场等来设置、编排栏 目和节目，因为受众数量的多少决定 了媒体影响力的高低。而同时媒体则 可把握并利用受众的这个特点，使得 受众在不知不觉 中接受媒体所传播 的事件 。 翕足球为例。足球被媒体作为传 播对象，以其来体现爱国主义。各个国 家的领导人几乎都会关注本国足球队 的赛事，因为足球已经不仅是以前意 义上的带有娱乐性质的强身健体的体 育项目了，媒体已让足球成为一个民 族精神的体现者。一个现代化国家，为 使得本国精神和民族凝聚力更大地得 到加强，可以说 ，媒体是实现其国家意 志的最佳手段。 足球运动的挑战性不言而喻 ，它 对运动员的体力、耐力、技巧 、勇敢等 方面要求十分高，一般人不容易达到， 同时每场球赛的游戏结果却又是不确 定的，因而观看足球比赛本身就是一 种享受，无需体验其中的难度，但又可 以享受其中的愉悦和兴奋。无形中，足 球比赛就对受众有着无比的吸引力。 再加上足球比赛已经上升到是体现一 旷 健 种民族精神和爱国情节的活动，叫你 也不得不去关注它。现代媒体，由于其 强大的传播功能，可使得广大受众在 一天 24小时之中，连续注意一件事 件，而这一事件可以是由媒体根据受 众特点而选择指定的。因此足球和媒 体一结合 ，就会让人在放松的状态下， 接受媒体对 自身选择 关注事件的引 导 。 从社会效益上来看，媒体之所以 以足球明星为受众的关注话题 ，是为 了满足人们的偶像崇拜心理 ，从而吸 引受众，进一步引导受众对一些人物、 事件 的看法 。 对于受众来说 ，足球明星一直都 具有很大的吸引力，因此不论明星球 员还是明星教练，媒体都会注意他们 的行为、语言、家事等等并以此进行跟 踪性报道或策划。媒体还会以揭露明 星丑闻来迎合受众，来吸引受众。例如 《埃里克森为钱抛弃英格兰》等报道。 当然，并不是明星的丑闻或绯闻越多 越好。但是要是没有丑闻或绯闻，似乎 对于千万球迷来说又少了一些有趣味 性的东西。 在第 15届世界杯足球比赛的宣 传片中，可以看到从美国的自由女神 脚下飞起一只足球，它飞过法国的凯 旋门、卢浮宫，最后到意大利 ，停到蒙 娜丽莎的画像上。这个宣传片暗含着 足球已成为一种全球运动的意思，足 球比赛的触角已经伸到了世界各地。 对于一项全球性的运动，媒体更不得 不关注它，而大众也不得不更受它的 影 响。 从经济效益来看 ，媒体为了扩大 发行量 ，提高收视率，增加广告利润 ， 就一定要抓住最大数量的受众。不管 从哪个方面来看，足球其实都是一个 潜在的巨大的消费市场。让大众观看、 评价、参与到媒体设置的这个议程当 中，便可以推动旅游业 ，吸引广告投 放，还可以推广足球相关产品如运动 衣 、运动鞋 、小国旗 、小喇叭 、鼓等等 ， 同时也能够促进足球纪念品的出售。 当然 ，对媒体来说 ，广告是其收入的主 要来源 ，只有抓住更多的受众 ，才能抓 住更广阔的商机。 信息时代广大受众的兴趣逐渐多 元化。随着受众群体的不断细分和受 众群体不断提升对信息质量的要求 ， 使得受众群体 的兴趣 也不断地 多样 化 。受众的兴趣逐渐多元化的表现除 了与自己切身利益相关之外，还有就 是爱好和情感的需要 ，也就是生理上 的需要。例如，一些并不十分与大众切 身相关的新闻内容如社会新闻、体育 新闻、文艺新闻等同样也有稳固的受 众群体。因为，人们除了政治、经济上 的需求之外，还存有一种感情和爱好 的需求。这种需求也有一定的民族倾 向在里面，而足球就是体现这种民族 情感的方法之一。媒体选择了这一点， 从而促成了足球队对这种民族情节的 集中体现。 我国社会目前仍处在一个转型时 期，各种各样大众群体重新整合，在市 场经济这个大环境下 ，使得媒体的新 闻作品也成了消费品 ，因此确立了受 众的主体地位，媒体变成了自负盈亏 的独立经营者。有的媒体为了“迎合” 受众和市场经济的理念，在工作的过 维普资讯 http://www.cqvip.com

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