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188宝金博页面版: ：广告主媒介投放计划与策略漫谈
内容提示： 1. 每逢岁末年初， 大小企业都在盘算新一年的营销规划， 其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。 媒介投放应是企业的一种投资， 同样需要最大的投入产出比。 既然是投资， 就有其战略性与科学性。 “用最少的成本达到最好的效果” 是企业最大的愿望。 中国中小型企业量大， 但更具市场的成长性， 但是媒介费用有限， 其广告投量相对较小。 一般来说， 广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定， 也可以从媒介传播的角度。 如果从营销的角度来定， 媒体预算被控制为行销预算的一部分， 优点在于不至于偏离销售现实， 缺点在于忽略媒体竞争环境和传播所需； 如果从媒...
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