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内容提示: . . 班级:广告 14-1 姓名:沈仙婷 2016 年春季宜家〔中国营销策划书 目录 一、宜家简介································································2 二、宜家的 SWOT 分析·························································2 三、宜家的营销目标··························································4 四、宜家的营销策略·····...

文档格式:DOC | 页数:10 | 浏览次数:35 | 上传日期:2022-04-15 19:11:14 | 文档星级:
. . 班级:广告 14-1 姓名:沈仙婷 2016 年春季宜家〔中国营销策划书 目录 一、宜家简介································································2 二、宜家的 SWOT 分析·························································2 三、宜家的营销目标··························································4 四、宜家的营销策略··························································4 五、宜家的营销战术〔2016 年春季宜家营销活动·································8 六、预算····································································11七、控制····································································13 一、宜家简介 宜家家居〔IKEA 于 1943 年创建于瑞典,"为大多数人创造更加美好的日常生活"是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良,功能齐全,价格低廉的家居用品的宗旨。 宜家在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系列等约 10,000 个产品。 目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有313个商场,其中有18家在中国大陆,分别在北京〔两家、天津、上海〔三家、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX、XX。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了 16 个采购贸易区域,其中有 3 个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的 18%,在宜家采购国家中排名第一。根据规划,至 20XX,宜家在中国内地的零售商场将达到 11 家,所需仓储容量将由现在的 10 万立方米扩大到 30 万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 二、宜家的 SWOT 分析

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