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    188宝金博页面版: 广播电视广告_总复习题

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    内容提示： 1 ． 科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。 经济、 政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。 无线电技术则是电子传媒的产物。 2． 1 9 世纪末 20 世纪初， 美籍加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登利用无线电技术传送人的语言和声音首先获得了成功。 1 906 年的圣诞节之夜， 人类历史上第一次语言广播成功， 朗诵了 一节《圣经》 "路加福音"中的圣诞故事。 3． 1 920 年 1 1 月 2 日， 戴维斯的愿望实现， KDKA 广播电台开始播音。 4． 1 922 年纽约的一个房地产商用 1 00 美元， 向美国电话电报公司设在纽约的 WEAF 广播电台购买了 1 0 分钟广告时间。...

    文档格式：DOC | 页数：4 | 浏览次数：17 | 上传日期：2015-03-28 03:59:51 | 文档星级：
    1 ． 科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。 经济、 政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。 无线电技术则是电子传媒的产物。 2． 1 9 世纪末 20 世纪初， 美籍加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登利用无线电技术传送人的语言和声音首先获得了成功。 1 906 年的圣诞节之夜， 人类历史上第一次语言广播成功， 朗诵了 一节《圣经》 "路加福音"中的圣诞故事。 3． 1 920 年 1 1 月 2 日， 戴维斯的愿望实现， KDKA 广播电台开始播音。 4． 1 922 年纽约的一个房地产商用 1 00 美元， 向美国电话电报公司设在纽约的 WEAF 广播电台购买了 1 0 分钟广告时间。 5． 美国的三大广播公司是全国广播公司（NBC） 、 哥伦比亚广播公司（CBS） 、 美国广播公司（ABC） 。 英国广播公司 BBC。 6． 列宁说广播是"不要纸张， 没有距离"的报纸。 7． 旧中国官办广播电台始于 1 926 年。 当时， 无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下， 在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台， 于 1 926 年 1 0 月 1 日正式播音， 呼号 XOH。 1 939 年， 国民党政府在重庆建立了对外广播电台： 国际广播电台。 1 933 年国民党中央广播电台开始播放广告，次年 8 月， 中国电声广告社成立。 1 940 年 1 2 月 30 日， 延安新华广播电台开始播音， 呼号为XNCR。 8． 1 979 年 3 月 5 日， 上海人民广播电台在全国广播界率先恢复了广播广告经营， 播出了 "春蕾药性发乳"的广告。 9． 广播所使用的无线电波具有波长、 频率和振幅三种性质。 1 0． 广播广告的主要特点： 诉诸听觉、 传播迅速、 受众广泛、 亲和感人、 收听自由、 费用低廉。 1 1 ． 千人广告成本： CPM=（广告费/受众数） ×1 00%。 1 2． 广播广告的局限： 声音稍纵即逝， 保存性差； 线性传播， 选择被动； 有时会产生误解和歧义。 1 3． 广播广告的三要素： 语言、 音乐、 音响。 1 4． 语言是以语音为物质外壳， 以词汇为建筑材料， 以语法为结构规律而构成的体系。 语言具有交际和体现思想的职能。 要实现这两个职能， 要在口语化、 通俗化、 形象化三化上多下功夫。 口语化： 广播广告的口语化要求广告多用短句、 简单句， 少用长句、 倒装句。 广告多用口语词、双音词， 少用文言词、 单音词。 广播广告是"谈话体"， "谈话"就要多用一些口语词、 语气词， 创造亲切交流的氛围。 通俗化： 我国人口文化水平不是很高， 广播宣传的通俗化就显得特别重要。 形象化： 不能说得太抽象、 太理念， 而应尽量说得具体形象一些。 具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、 被接受。 巧妙地将抽象的数字形象化。 1 5． 广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样， 着力于追求音乐本身的旋律和节奏美， 而必须根据广告节目的创意设计要求， 去寻找与语言、 音响的最佳结合形态， 做到三者的水乳交融。简言之， 广告音乐必须服从并服务于广告节目的总体要求， 在此前提下， 广告音乐方能去追求自身的美（独立形态的广告歌除外） 。 1 6． 广义的音响泛指声音， 它是由物体的振动而产生的。 狭义的音响即音响效果， 是指物体在运动中产生的， 并为人的听觉器官所接受的声响。 一般分为自然音响和生活音响两类。 狭义的音响大多属于非乐音组合系统。 广播广告中的音响， 是运用专门的器具和技法， 摹拟和再现现实生活中和自然中的各种声响。 1 7． 音响效果可以塑造环境、 烘托气氛。 音响具有逼真性、 表意性、 表象性的特点。 广播广告音响的特殊功效主要有三点： 塑造环境氛围； 作为广告的主题部分； 有着强烈的提示作用。 广播广告中音响的使用应把握两条原则： 确有必要， 防止噪音； 注意保护， 发挥作用（一般不超过整条广告时间的三分之一） 。

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