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188宝金博页面版: 传统媒体如何与微博『共舞』

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内容提示: 乎媒观察薹 碰M事匹^r。生观g哪2。11.4(上半月)僦‘“、. .-ii目L................................................。....................................,...。....................................................................。......................................................................。........一口孙荣欣2009年下半年微博在中国迅速兴起后,已经吸引了众多网友体验使用。不少网友已经视微博为发布和获取信息的重要渠道。与传统的博客相比,微博具有更多的优势:一是140字的限制降低了写作的门槛。更加符合现代人的生活节奏和习惯;二是微博可以使用手机发送和浏览,排队、等人、乘车等“无聊时间”都可以用来收发微博。时效性、便捷性远远大于其他传播方式:三是微博全新的传递方式使交流更加主动.“关注”、“转发”等功能使微博形成了一个更加开放和有序的信息网络平台。如果说传统博...

文档格式:PDF | 页数:2 | 浏览次数:89 | 上传日期:2016-10-10 06:26:20 | 文档星级:
乎媒观察薹 碰M事匹^r。生观g哪2。11.4(上半月)僦‘“、. .-ii目L................................................。....................................,...。....................................................................。......................................................................。........一口孙荣欣2009年下半年微博在中国迅速兴起后,已经吸引了众多网友体验使用。不少网友已经视微博为发布和获取信息的重要渠道。与传统的博客相比,微博具有更多的优势:一是140字的限制降低了写作的门槛。更加符合现代人的生活节奏和习惯;二是微博可以使用手机发送和浏览,排队、等人、乘车等“无聊时间”都可以用来收发微博。时效性、便捷性远远大于其他传播方式:三是微博全新的传递方式使交流更加主动.“关注”、“转发”等功能使微博形成了一个更加开放和有序的信息网络平台。如果说传统博客是“自媒体”。博客的出现开启了个人媒体的时代,那么,微博的出现将互联网上的社会化媒体作用又推进了一大步,微博强大的信息传播功能对传统媒体提出了新的挑战。微博快捷的传播功能对传统媒体的时效性提出了挑战微博不仅可以聊天和“自言自语”.也可以担当起传播新闻信息的功能。南于不受时间、空间和收发终端的限制,在没有有线网络的地方,只要有手机就可以即时更新自己的微博。这就使得在遇到一些大的突发事件时.如果有微博博主在。涂梢栽诘谝皇奔淅檬只谖⒉┥辖“现场直播”.其时效性以及现场感甚至超过所有传统媒体。“即使是再庞大的新闻媒体。也不会像T耐tter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”微博网站T“tter的创始人之一埃文·威廉姆斯如是说。呦博的这一特性,使得新闻内容的生产者越来越多地从原来的专业记者和编辑变成了普通百姓,传统媒体“信息源”的优势受到了很大削弱。甚至可以设想,微博会逐渐成长为“新闻爆料站”和“民间意见集散地”.在“人人都是记者”的世界中.最先报道突发事件的一定是微博。事实上,自微博出现以来。的确已经多次在重大的突发事件中有不俗的表现。在汶川地震、孟买恐怖袭击、伦敦爆炸案、央视新址着火、上海“ll·15”火灾等事件中,微博都先于传统媒体进行了突发新闻的报道.快速传播信息的力量得以凸显。另一个更为典型的例子是,2010年1月12日海地地震发生后.当地的电话通讯完全瘫痪,只有卫星网络可以勉强使用,微博网站T而tter成为信息发布的一个重要渠道,网友通过Twitter传递灾区信息、寻找亲朋好友的下落、组织捐款救灾等等。事实上,对灾区的报道,T衍tter发布消息的速度比任何特派记者都快,因此美国有线电视新闻网(CNN)、《纽约时报》和BBC电视台等权威媒体当天在官网上开设了一个专栏,专门刊登这些人从海地首都太子港发出的消息和图片。通过这些事件可以看出,当重大事件发生后.微博在信息传递中发挥了不可比拟的作用.其时效性已经对传统媒体形成了挑战。微博发布新闻信息的视角对传统媒体形成冲击在网络日益发达的今天.由于其特有的草根性和平民视角,网络对传统媒体的报道提出质疑的例子比比皆是.如“躲猫猫”、“打酱油”等词的流行和“华南虎照风波”、邓玉娇案等一系列事件。微博出现后.更是把网络的这一特点进一步扩大,一条有价值或有趣的信息在微博上发布后,会在博友的不断转发复制中迅速传播开来.很快即成为热点话题。在这种情况下,传统媒体能否及时跟进、如何跟进才能更主动地引导舆论,将是我们必须面对的问题。2009年初中央电视台新址发生火灾.刚好在附近的网友第一时间将失火的文字描述及图片通过微博发布出来。引起众多网友的关注。与此形成鲜明对比的是,作为具有强大的现场直播能力和资源的央视在第一时间“失语”。面对这一突发事件,央视未能及时正视事实、纠正错误.而是采取了转移话题、分散舆论热点的应对策略.影响到其在观众心目中的权威性和公信力。⑦其实,不光是一些敏感事件的报道,即使是一般的民生新闻,微博也往往与传统媒体的视角存在差异。例如,2009年11月1日的一场大雪.让大量乘客长时间滞留北京首都机。糠趾桨喑丝捅焕г诨漳谑父鲂∈。这天,碰巧经历现场整个过程的创新工场总裁、谷歌前全球副总裁李开复,在新浪微博中对此事进行了“直播报道”。在11月1日9点29分到11月3日5点48分的40多个小时的时间里,李开复共发微博16篇,不间断地发布最新进展,介绍自己漫长的“北京一台北”之旅:“航班已经延误8个小时。还在飞机上等??”“等了12个半小时.已经缺食物9小时,缺水3小时,说无法补充,空气很差。”“飞机上严重缺氧气,已经有一位晕眩了,现在正在广播,紧急问乘客中有没有医生。”他的微博引起了众多网友和媒体的关注,成为首都机场航班延误事件中被传播最广的文字。当日,某电视台的新闻节目中,对北京机场航班延误事件也有报道,但是只是说有多少航班延误、延误了多长时间.然后采访了机场的一位管理人员.对方说正采取相应措施。这样的新闻仍是传统媒体的视角。而李开复的微博则完全站在普通乘客的角度,把乘客的声音传递了出来。这种不同的视角必将对传统媒体的报道形成冲击。传统媒体若想实现更好的传播效果,就必须转变观念、转换视角,做到更加人性化和平民化。毋庸置疑。微博的出现对于传统媒体而言是威胁。但也提供了新的平台。如何利用微博的优势.提高传统媒体的竞争力和影响力,已经引发越来越多的媒体进行这方面的探索。在主动利用微博获取新闻信息的基础上.提高报道的权威性。因为具有快捷和内容丰富的特点。目前微博已经成为一些传统媒体监控和跟踪突发消息的重要渠道之一。很多记者、编辑、主持人开设了微博,并有意识地从微博中寻找报道线索。微博不仅可以帮助记者获得更多的第一手信息,还可以与受众进行互动。例如,凤凰卫视著名主持人阊丘露薇在2009年11月12日的一条微博里说:“今天的节目从围脖找34彩向蔹謦者传统媒体如何与微博盂八舞~

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