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188宝金博页面版: 传统媒体与互联网、网民与非网民之间的比较

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内容提示: ·新闻理论-新闻大学JOURNALISM BIMONTHLY2012年第6期总第116期网络时代重谈媒体评价:传统媒体与互联网、网民与非网民之问的比较闫文捷(威斯康星大学~麦迪逊分校传播艺术系,美国)【摘 要】本文通过分析2010年对全国31个省、市、自治区的城乡居民进行的问卷调查数据,探讨了公众对网络与传统媒体的评价。结果显示,传统媒体与互联网均享有较高的可信度,传统媒体尤为如此;但两者在可信度上存在的差距在网民中更小。其次,被访者认为媒体的传播职能比监督职能更重要,并认为在这两项职能上,传统媒体的表现均优于互联网;但网民对互联网履行这两项职能的评价高于非网民。...

文档格式:PDF | 页数:12 | 浏览次数:95 | 上传日期:2016-10-10 06:23:21 | 文档星级:
·新闻理论-新闻大学JOURNALISM BIMONTHLY2012年第6期总第116期网络时代重谈媒体评价:传统媒体与互联网、网民与非网民之问的比较闫文捷(威斯康星大学~麦迪逊分校传播艺术系,美国)【摘 要】本文通过分析2010年对全国31个省、市、自治区的城乡居民进行的问卷调查数据,探讨了公众对网络与传统媒体的评价。结果显示,传统媒体与互联网均享有较高的可信度,传统媒体尤为如此;但两者在可信度上存在的差距在网民中更小。其次,被访者认为媒体的传播职能比监督职能更重要,并认为在这两项职能上,传统媒体的表现均优于互联网;但网民对互联网履行这两项职能的评价高于非网民。第三,网民与非网民均表示媒体在代表弱势群体利益上的表现不够突出;跟非网民相比,网民更倾向于认为媒体较多地体现了优势群体的利益,而且媒体的呈现与他们的个人经验之间有更大差异。第四,媒体使用经验、媒体对两项理想功能的承担,以及对弱势群体的利益呈现均与传统媒体和互联网的可信度正相关。【关键词】互联网;传统媒体;可信度;媒体社会功能;社会阶层【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A在任何社会,大众传媒都是社会建制的一部分;这种结构性的关系,往往成为公众如何评价媒体的基础。同时,随着新媒体技术的运用和新的传播实践的展开,媒体环境甚至社会形态(卡斯特,2006)都在不断变化。变迁也会表现在微观层面,其中之一是公众对新旧媒体所承担的社会责任的期待和评价上的差异。这些差异和变迁反映了媒体环境和社会结构一一包括了体制、观念和行为体系一一之间相互作用的动态关系。本文将集中探讨蕴涵在这个动态中的一个问题,即互联网的普及一一当前媒体环境一个最凸显的变迁一一是否会影响人们如何评价媒体?我们至少可以从两个方面来考察这个问题。第一,在新媒体普及的条件下,人们对传统媒体和网络是否有不同评价?第二,由于不同的媒体使用经验,网民与非网民对传统媒体和网络的评价是否会有差异?这些问题,牵涉到三个方面的理论和现实课题。首先,我们应当如何理解媒体的公信力?在社会理论中,信任是社会整合的基本力量之一(Simmel,1950),被认为是公民社会中社会资本的一项基本构成元素(Putnam,2000)。它所体现的是在共同的社会规范基础上,社会成员对常规与协作行为的心理期待和体现了诚信精神的行为准则,包括各行业的从业准则(Fukuyama,1995)。因此,对媒体公信力的考察,是探讨民主进程以及公民社会建构与发展的一部分(Newton,2001:Tsfati&Cappella,2005)。其次,我们应当如何理解公众对媒体所应承担的社会角色的期待?媒体所履行的社会期待下的特定功能,代表了全行业对公众所做出的职业承诺。只有当媒体在实践中对理想功能承担的表现与公众的期待基本吻合时,人们才有可能信任传媒及其所传递的信息(喻国明,2005a、b)。[作者简介]闰文捷,美国威斯康星大学一麦迪逊分校传播艺术系博士候选人20

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