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188宝金博页面版: 奥巴马466528373

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内容提示: 奥巴马个人官方网站传播特色分析 奥巴马被认为是美国的“网络总统”。 回顾整个大选过程, 奥巴马在互联网上表现出众, 获得了众多选民, 特别是年轻一代的关注。 具体而言, 奥巴马的互联网应用主要体现在三个方面: 建立官方网站、 “奥巴马无处不在”和网络广告营销。 本文就将着重分析奥巴马官方网站, 对其内容、 形式上的特点、 以及功能作用进行论述。 奥巴马网站已经成为政治品牌 奥巴马个人官方网站(barackobama. com) 建立于2007年2月, 其主要历史可以分为两个阶段, 其一为竞选阶段, 其二为奥巴马执政阶段。 竞选阶段: 吸引年轻选民的关键阵地...

文档格式:DOC | 页数:5 | 浏览次数:6 | 上传日期:2012-04-01 13:19:30 | 文档星级:
奥巴马个人官方网站传播特色分析 奥巴马被认为是美国的“网络总统”。 回顾整个大选过程, 奥巴马在互联网上表现出众, 获得了众多选民, 特别是年轻一代的关注。 具体而言, 奥巴马的互联网应用主要体现在三个方面: 建立官方网站、 “奥巴马无处不在”和网络广告营销。 本文就将着重分析奥巴马官方网站, 对其内容、 形式上的特点、 以及功能作用进行论述。 奥巴马网站已经成为政治品牌 奥巴马个人官方网站(barackobama. com) 建立于2007年2月, 其主要历史可以分为两个阶段, 其一为竞选阶段, 其二为奥巴马执政阶段。 竞选阶段: 吸引年轻选民的关键阵地。 竞选阶段, 奥巴马官方网站在内容设置上与竞争对手麦凯恩并无太大差异, 但特点在于, 他拥有一个奥巴马支持者汇集的在线社区“188宝金博页面版奥巴马”, 其注册人数超过百万。 通过“188宝金博页面版奥巴马”, 年轻选民可以找到志同道合的人, 加入他们的政治团体, 参与他们的活动, 一起去动员身边的人又或者是发起更多的募款, 将线上与线下、 地方与全国、 虚拟与现实有机地整合起来。 不仅如此, 为了迎合年轻人的爱好, 官方网站还提供了苹果手机配套应用、 主题铃声下载、 奥巴马实时新闻的短信订阅等特色服务。 在选举阶段, 奥巴马的官方网站更似一个年轻选民的根据地, 在这里, 他们可以了解自己所需要的信息, 自由发表言论, 参与到政治中去, 同时通过这一网站, 更多地结识生活中有同样政治观念的人, 共同努力、 扩大影响。 可以说, 奥巴马充分利用了新媒体的“草根”特性, 吸引了大量年轻人参与其中, 并由此渗透进广大选民之中, 让官方网站成了吸引年轻选民的关键阵地。 执政阶段: 政治沟通的亲民政策。 白宫的新媒体主管明确地指出: 本届政府的各种网上活动都将围绕最为核心的三原则: 沟通、 透明、 参与。 围绕这三大原则, 奥巴马的官方网站也进行了适当地改版, 再次走入网民的视线。 从口号上的“是的, 我们可以! ”(“Yes, we can!”) 到现在的“为美利坚而聚集起来”“Organizing for America”, 体现其身份的转换, 并且不改其霸气与自信。 在内容上, 保留了博客、 捐赠、 商店、 “188宝金博页面版奥巴马”等环节, 删去人物、 行动, 由志愿

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