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188宝金博页面版: GM公司中国的发展战略思考

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内容提示: ?????????王甲凡黼公司中国发展哉略思考摘要中国汽车市场从二十世纪??年代起?开始进入重要发展期?尤其是????年和????年?中国汽车市场可以说是“井喷”式增长。????年中国已经成为世界第三大汽车消费市场和第四大汽车生产国?在世界汽车市场上有着举足轻重的地位。??公司作为全球最大的汽车制造企业?将快速增长的中国市场视为??公司全球战略的重点之一。进入中国十几年来???公司在中国的发展战略有得有失?需要不断重新审视?为将来的战略选择提供依据。这也正是本文的目的之所在。本文试图从对中国汽车市场的特点研究入手?对中国汽车市场进行全景式的概述?充分探讨中国汽车市场的发展特点和竞争...

文档格式:PDF | 页数:46 | 浏览次数:39 | 上传日期:2017-12-15 14:41:53 | 文档星级:
?????????王甲凡黼公司中国发展哉略思考摘要中国汽车市场从二十世纪??年代起?开始进入重要发展期?尤其是????年和????年?中国汽车市场可以说是“井喷”式增长。????年中国已经成为世界第三大汽车消费市场和第四大汽车生产国?在世界汽车市场上有着举足轻重的地位。??公司作为全球最大的汽车制造企业?将快速增长的中国市场视为??公司全球战略的重点之一。进入中国十几年来???公司在中国的发展战略有得有失?需要不断重新审视?为将来的战略选择提供依据。这也正是本文的目的之所在。本文试图从对中国汽车市场的特点研究入手?对中国汽车市场进行全景式的概述?充分探讨中国汽车市场的发展特点和竞争格局。在此大背景下?介绍??公司业务的发展状况和剖析其在发展中的战略得失。中国汽车市场的独特性?表现在“简单的大车”比“复杂的小车”更受中国消费者的欢迎?中国汽车市场的多层次性?使老产品的梯度转移战略成为可能?中国汽车行业的自主品牌情结?为??公司的发展另辟蹊径。铷公司在品牌建设方面?也创造了很多营销的亮点。君威体现的“中西合璧”的尊贵高雅?赛欧的“??万家庭轿车”的概念????的“陆上公务舱”概念?凯越的“全球车”概念和为凯迪拉克设计的“???”格局?都为“品牌是概念”的营销策略提供了生动的成功案例。??公司引入中国的??店营销模式?事实证明是成功的。但在严峻的汽车销售形势下?其缺点也凸现出来。??公司需改进与完善??店的营销模式或尝试其它营销模式。??公司在华的主体公司上海通用建立的“诚新二手车”正式营业?标志着??公司开始跻身二手车业务新领域。与上汽集团合资组建上汽通用汽车金融有限责任公司?使??公司在汽车金融信贷服务领域大有可为。??公司在华努力建立自己的竞争优势?坚持和发展多品牌战略、产品本土化战略和服务领先战略。关键词?战略品牌竞争优势

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