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伊娃

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愿得一心人,白首不相离

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188宝金博页面版: 红杉“棋局”:化妆品电商“家变” 乐蜂网遇瓶颈

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内容提示: 红杉“棋局”:化妆品电商“家变” 乐蜂网遇瓶颈 每经记者 张斯 发自北京 作为昔日竞争对手的聚美优品和乐蜂网,前者正准备赴美 IPO 路演,募资6 亿美元,而几乎是同一天,关于乐蜂与唯品会准备“联姻”的重磅消息便传来了。 这一传闻在 2 月 14 日被乐蜂网创始人李静证实。唯品会以 1.125 亿美金购买乐蜂网 75%股权,成为后者最大单一股东。虽然李静在内部邮件中强调这只是一次战略投资而非出售,但如聚美优品 CEO、创始人陈欧当天微博中所说,“战争结束,胜利,只是新的启程”。 乐蜂出售与聚美优品独立上市,背后有一个共同的资本角色——红杉资本,此次交易预示...

文档格式:PDF | 页数:4 | 浏览次数:281 | 上传日期:2015-04-11 05:37:55 | 文档星级:
红杉“棋局”:化妆品电商“家变” 乐蜂网遇瓶颈 每经记者 张斯 发自北京 作为昔日竞争对手的聚美优品和乐蜂网,前者正准备赴美 IPO 路演,募资6 亿美元,而几乎是同一天,关于乐蜂与唯品会准备“联姻”的重磅消息便传来了。 这一传闻在 2 月 14 日被乐蜂网创始人李静证实。唯品会以 1.125 亿美金购买乐蜂网 75%股权,成为后者最大单一股东。虽然李静在内部邮件中强调这只是一次战略投资而非出售,但如聚美优品 CEO、创始人陈欧当天微博中所说,“战争结束,胜利,只是新的启程”。 乐蜂出售与聚美优品独立上市,背后有一个共同的资本角色——红杉资本,此次交易预示着国内垂直电商激战进入新的格局。红杉作为唯品会、聚美和乐蜂网的投资人,是这三幕交易的最大受益者。已上市的唯品会未来要扩张,需要乐蜂网的化妆品渠道铺路;抛开亏损的代理业务,拥有自主品牌独立子公司单独运营的乐蜂网会活得更滋润;对于聚美而言,上市的现实利益让红杉解套,但未来发展只能自求多福。 正如王菲在《棋子》中所唱,“想走出你控制的领域,却走进你安排的战局……我像是一颗棋,进退任由你决定,我不是你眼中唯一将领,却是不起眼的小兵。”在这场三个“小兵”间的“战局”中,红杉是最大赢家。 乐蜂网遇瓶颈 出售或更明智 身兼数职的李静没能阻止乐蜂网的出售。成立于 2008 年的乐蜂网,其母公司东方风行集团在 2012 年 4 月宣布获得红杉资本 A 轮投资,以及中金和宽带基金 B 轮 4000 万美金投资。李静在电视媒体圈颇有影响力,同时经营着三大业务:东方风行传媒业务,垂直电商乐蜂网,以及由明星、达人所开发的化妆品自有品牌。 过去几年,与达人相关的化妆品品牌为乐蜂网带来了巨大收益。资料显示,过去三年,乐蜂网的销售额以每年 300%的速度增长,其代理业务的毛利率为 15%~20%,自有品牌的毛利率在 60%左右。其中,自有品牌销售额可占到乐蜂网总营业额的 40%。正是自有品牌的高利润使公司能维持微亏损的状态。 乐蜂网 CEO 王立成此前多次向媒体表示,乐蜂网是一家基于电商平台的品牌公司,未来核心仍然是打造品牌,并希望做中国的“资生堂”,将更多精力投入产品、服务环节,避免一味追求规模的快速增长。

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