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第３ ２ 卷第６ 期２０ １３年６ 月情报杂志ＪＯ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ ＬＯ ＦＩＮ ７ ＩＥ Ｕ Ｌ ＩＧ Ｅ Ｎ Ｃ ＥＶ ０ １． ３２Ｎ ｏ ． ６２ ０ １３Ｊｕ ｎ ｅ境外主要政府机构、 政要及国际组织在华“微传播” 研究木——以新浪微博为例王国华杨腾飞（ 华中科技大学公共管理学院武汉４ ３０ ０ ７ ４ ）摘要新浪微博作为目前中国国内影响力最为广泛的微博网站， 给众多境外政府机构、 政要和国际组织提供了一个接触中国普通网民以及对华进行微传播的平台。 以境外主要政府机构、 政要及国际组织入驻新浪微博的情况为研究对象， 通过内容分析法和统计分析法， 探析这些组织和个人在华的“微传播” 现象， 总结其“微传播” 的特征和经验。关键词外国政府机构外国政要国际组织“微传播”新浪微博中图分类号Ｇ ２０ ３文献标识码Ａ文章编号１０ ０ ２－ １９ ６ ５（ ２０ １３）０ ６ 一０ ０ ２４ 一０ ５ＡＳ ｔｕ ｄ ｙｏ ｎＭ ｉｃｒ ｏ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉｃ ａ ｔｉｏ ｎｏ ｆ ｔｈ ｅＭ ａ ｊｏ ｒＦ ｏ ｒ ｅ ｉｇ ｎ Ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔｓ，Ｏ ｆ ｆ ｉｄ ａ ｌｓａ ｎ ｄ Ｉｎ ｔｅ ｒ ｎ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌＯ ｒ ｇ ａ ｎ ｉｚ ａ ｔｉｏ ｎ ｓｉｎ Ｃ ｈ ｉｎ ａ——－ Ｔ 她ＳｉｎａＷ ｅｉｂ ｏｆ ｏ ｒａ ｎＥ ｘ ａ ｍ ｐ ｌｅＷ ａ ｎ ｇＧ ｕ ｏ ｈ ｕ ａＹ ａ ｎ ｇＴ ｅ ｎ ｇ ｆ ｅ ｉ（ Ｃ ｏ ｌｌｅｇ ｅｏ ｆ Ｐ ｕ ｂ ｌｉｃＡ ｄ ｍ ｉｎ ｉｓｔｒ ａ ｔｉｏ ｎ ， Ｈ ｕ ａ ｚ ｈ ｏ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓｉｔｙｏ ｆＳ ｃｉｅｎ ｃｅ＆ Ｔ ｅｃｈ ｎ ｏ ｌｏ ｇ ｙ ， Ｗ ｕ ｈ ａ ｎ ４ ３０ ０ ７ ４ ）Ａ ｂ ｓｔｒ ａ ｃ ｔＡ ｓ０ｐ ｏ ｐ ｕ ｌａ ｒｍ ｉｃ ｒ ｏ ｂ ｌｏ ｇ ｇ ｉｎ ｇｗ ｅｂｓｉｔｅ既００ｙ ｉＩｌｇｔｈ ｅｍ ｏ ｓｔ ｉｎ ｆ ｌｕ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓｉｎＣ ｈ ｉｎ ａａ ｔｐ ｒ ｅ ｓｅ ｎ ｔ。 Ｓ ｉｎ ａＷ ｅ ｉｂ ｏｐ ｒ ｏ ｖ ｉｄ ｅ ｓａ ｎ ｅ ｘ ｃ ｅ ｌｌｅ ｎ ｔｐ ｌａ ｔ－ｆ ｏ ｒ ｍｆ ｏ ｒｍ ａ ｎ ｙ ｆ ｏ ｒ ｅ ｉｇ ｎｇ ｏ ｖ ｅｒｎ ｍ ｅｎ ｔｓ． ｏ ｆ ｆ ｉｃｉａ ｌｓ， ｉｎ ｔｅｒｎ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌ ｏ ｒ ｇ ａ ｎ ｉｚ ａ ｔｉｏ ｎ ｓｗ ｈ ｏｗ ａ ｎ ｔ ｔｏｐ ｒ ｏ ｍ ｏ ｔｅ ｒ ｅ ｌａ ｔｉｏ ｎ ｓｈ ｉｐ ｓｗ ｉｔｈ Ｃ ｈ ｉｎ ｅ ｓｅｎ ｅ ｔｉｚ ｅ ｎ ｓａ ｎ ｄｔｏｄ ｅ ｖ ｅ ｌｏ ｐｍ ｉｃ ｒ ｏ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉｃ ａ ｔｉｏ ｎ ｉｎＣ ｈ ｉｎ ａ ． Ｔ ｈ ｒ ｏ ｕ ｇ ｈｔｅ ｘ ｔｕ ａ ｌａ ｎａ ｌｙ ｓｉｓａ ｎ ｄｓｔａ ｔｉｓｔｉｃａ ｌａ ｎ ａ ｌｙ ｓｉｓ。 ｔｈ ｉｓ ａ ｒ ｔｉｃｌｅ ｓｔｕ ｄ ｉｅ ｓｔｈ ｅ ｍ ｉｃｒｏ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉｃ ａ ｔｉｏ ｎ ｏ ｆｔｈ ｅ ｓｅｏ ｒ ｇ ａ ｎ ｉｚ ａ ｔｉｏ ｎ ｓａ ｎ ｄｉｎ ｄ ｉｖ ｉｄ ｕ ａ ｌｓ ａ ｎ ｄｃ ｏ ｎ ｃ ｌｕ ｄ ｅ ｓ ｉｔｓ ｆ ｅ ａ ｔｕ ｒ ｅ ｓ ａ ｎ ｄｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉｅ ｎ ｃ ｅ ｓｂ ｙ ｍ ａ ｋ ｉｎ ｇｓｏ ｍ ｅｒ ｅ ｓｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｅ ｓ ｏ ｎ ｔｈ ｅ ｓｉｔｕ ａ ｔｉｏ ｎ ｓ ｏ ｆｔｈ ｅｍ ａ ｊｏ ｒｆ ｏ ｒ－ｅ ｉｇ ｎｇ ｏ ｖ ｅ ｍ ｍ ｅ ｎ ｔｓＩｏ ｆ ｆ ｉｃｉａ ｌｓ ａ ｎ ｄｉｎ ｔｅ ｒ ｎ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌｏ ｒ ｇ ａ ｎ ｉｚ ａ ｔｉｏ ｎ ｓｏ ｎ Ｓ ｉｎ ａ Ｗ ｅ ｉｂ ｏＫ ｅ ｙｗ ｏ ｒ ｄ ｓｆ ｏ ｒ ｅ ｉｇ ｎｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔｓｆ ｏ ｒｅｉｇ ｎｏ ｆ ｆ ｉｃｉａ ｌｓｉｎ ｔｅ ｒ ｎ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌｏ ｒｇ ａ ｎ ｉｚａ ｔｉｏ ｎ ｓｍ ｉｃ ｒ ｏ ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉｃ ａ ｔｉｏ ｎＳ ｉｎ ａＷ ｅ ｉｂ ｏ１研究背景和意义２０ １０ 年被称为中国微博元年， ２０ １１年被称为中国政务微博元年， 而２０ １２年又被称为外国政务微博元年。 尤其是自２０ １１年下半年以来， 越来越多的境外政府机构、 政要及国际组织进驻目前中国最具人气、 影响力最大的新浪微博。 外国政府机构、 外国政要以及国际组织在华的“微传播” 由此拉开大幕。 本文以境外主要政府机构、 政要及国际组织人驻新浪微博的概况为研究对象， 探析这些组织和个人在华的“微传播” 现象， 同时也力图从中发现一些对中国有益的启示。２ 文献综述目前， 学术界对于境外主要政府机构、 政要及国际组织在华“微传播” 现象的研究比较少， 仅有对主要欧美国家的驻华使馆官方微博以及外国政要微博内容的研究和介绍。 钟新、 陆佳怡通过文本分析和访谈， 探讨美国“公共外交２． ０ ” 战略在华的落地情况， 分析收稿日期： ２０１３—０２—０８修回日期： ２０１３—０４ —０１基金项目： 国家社会科学基金重大项目“国家政治安全视角下的互联网虚拟社会风险治理研究” （ 缩号： １１＆ Ｚ Ｄ ０ ３３）的阶段性成果。作者简介： 王国华（ １９ ６６一）， 男， 教授， 博士生导师， 研究方向： 网络舆情； 杨腾飞（ １９ ９ ０ 一）， 男， 硕士研究生， 研究方向： 网络舆情。万方数据