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    内容提示： Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术本栏目责任编辑： 冯蕾网络通讯及安全第 7 卷第 9 期(2011 年 3 月 )http://www.dnzs.net.cn浅析农产品电子商务邹孟荪（安徽经济管理学院， 安徽 合肥 230031）摘要： 在当 前电 子商务快速发展的 环境下， 探讨电 子商务对农产 品营销的 影响 ， 分析其优势和制 约 因 素以 及可能遇到 的 问 题， 并在此基础上提出 新型的 农产 品营销思路。关键词： 电 子商务； 农产 品营销； 制 约； 影响中 图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)09-2012-02Agricultural E...

    文档格式：PDF | 页数：2 | 浏览次数：56 | 上传日期：2015-03-27 07:45:24 | 文档星级：
    Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术Computer Knowledge and Technology 电脑知识与技术本栏目责任编辑： 冯蕾网络通讯及安全第 7 卷第 9 期(2011 年 3 月 )http://www.dnzs.net.cn浅析农产品电子商务邹孟荪（安徽经济管理学院， 安徽 合肥 230031）摘要： 在当 前电 子商务快速发展的 环境下， 探讨电 子商务对农产 品营销的 影响 ， 分析其优势和制 约 因 素以 及可能遇到 的 问 题， 并在此基础上提出 新型的 农产 品营销思路。关键词： 电 子商务； 农产 品营销； 制 约； 影响中 图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)09-2012-02Agricultural E-commerceZOU Meng-sun(Anhui Institute ofEconomics and Management, Hefei 230031, China)Abstract: In the current environment of rapid development of e-commerce, to explore the impact of electronic commerce on marketingof agricultural products, analyze their strengths and constraints and the possible problems and puts forward a new type of agricultural prod-uct marketing ideas.Key words: electronic commerce; agricultural marketing; constraints; influence1 电子商务对农产品流通环节的影响工业经济时代的市场经济模式下有着许多中间环节， 企业与消费者之间存在大量的批发商、零售商作为中介， 这就决定了 工业经济是“迁回经济”的特点。 迁回经济的各个中间环节主要是依靠占用和耗费各种经济资源来维持它的生存。 具体到农产品也不例外。农产品市场流通环节相对较长， 一般有 5 到 7 个。 依次为生产者——终端消费者。在这个产业链中， 众多的中间商大大增加了流通成本。 不仅如此市场信息、不畅通成为制约农产品供求平衡的核心因 素。 由 于缺乏系统化的农业信息收集、整理、发布体系， 生产与消费之间、区域之间的信息衔接主要由 批发市场来完成， 而市场自 身的松散性决定了信息的收集加工能力低下， 生产、流通存在很大的信息获取的局限性和信息利用的盲目 性。 另 外， 由 于产地农民与终端消费者与运销业主获得农产品供求与价格的信息不对称， 导致产、销地价格差距大， 对生产者和消费者都可能存在着价格欺诈现象。 再者， 产地农民因 价格信息误导， 一哄而上， 盲种盲收， 产品烂市的现象经常发生。 消费者也会因 为信息、误导， 尤其是在发生突发事件时没有权威的信息引 导， 时常发生抢购现象。电子商务的发展使产销之间的直接沟通成为可能， 越来越多的企业将逐步摆脱对传统商业中 介的依赖， 从中 节省的开支和提高的效率使产销双方共同受益。 电子商务在使企业与顾客之间的隔阂降到最低限度的同时， 也使企业的商务活动变得更加透明、高效， 企业只要花极小的代价即可获取尽可能多的商务信息， 企业适应市场的能力大为增强。 电子商务为企业拓宽市场边界、创造更广阔的市场空间提供了有利条件。电子商务的出 现可以从根本上减少农产品的流通环节， 使农产品从生产者能直接到消费者， 不仅大大降低交易成本， 而且提高了时效。—产地批发市场———销地批发市场———农贸市场(超市)———2 电子商务对农产品营销的影响电子商务的迅速发展必将使传统的农产品市场性质发生新的变化， 主要表现在三个方面：1) 随着企业电子商务模式的不断普及， 农产品厂商之间可直接借助互联网实现从原材料采购到商品销售全过程的联系， 大大提高了企业运作的效率， 降低了经营成本；2) 市场细分将随电子商务的发展而日 渐彻底化， 客户 通过因 特网直接与农产品 企业发生联系， 使企业针对单个客户 的营销活动得以实现；3) 是交易方式的无纸化和支付手段的电子化将成为主要形式。农产品市场生产的季节性、分散性和鲜活的特点都要求提高农产品营销效率。 网络的出 现， 为农产品营销提供了极大的便利。① 创造新的营销方式———网络营销。网络营销即为实现营销目 标， 借助网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。 网络营销的主要方式有网上广告、电子邮件、电子网页等。 从而使原来需要多次电话、传真和大量人力才能传递的技术、产品和价格等信息， 顷刻之间就可以在网页上显示收稿日 期：2011-02-15作者简 介： 邹孟荪（1983-）， 男 ， 安徽合肥人， 助教。E-mail: info@cccc.net.cnTel:+86-551-56909635690964ISSN 1009-3044Vol.7, No.9, March 2011,pp.2012-20132012

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