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    188宝金博页面版: 手机媒体时代渐行渐近1

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    内容提示： 第 1 页 共 2 页 人民邮电/2005 年/6 月/17 日/第 006 版 无线时空双周刊 手机媒体时代渐行渐近 ——中国移动“无线唱游” 引领潮流透视 李军 在短信、 彩信、 彩铃红遍梦网大舞台的数据业务大潮中， 几乎是在一夜之间， 手机音乐异军突起。 最近， 用手机点播音乐礼品卡、 欣赏流行音乐专辑、 浏览无线音乐排行榜， 成为 MO 手机上网的潮流。 据了解， 在手机音乐火爆的背后是中国移动对这一市场有效的支撑和引导。 5 月底，中国移动全面推出“无线唱游” 音乐主题新业务， 开创了手机音乐营销时代， 手机从而成为比电脑普及、 比报纸互动、 比电视便携的一种...

    文档格式：PDF | 页数：2 | 浏览次数：14 | 上传日期：2014-11-03 13:04:53 | 文档星级：
    第 1 页 共 2 页 人民邮电/2005 年/6 月/17 日/第 006 版 无线时空双周刊 手机媒体时代渐行渐近 ——中国移动“无线唱游” 引领潮流透视 李军 在短信、 彩信、 彩铃红遍梦网大舞台的数据业务大潮中， 几乎是在一夜之间， 手机音乐异军突起。 最近， 用手机点播音乐礼品卡、 欣赏流行音乐专辑、 浏览无线音乐排行榜， 成为 MO 手机上网的潮流。 据了解， 在手机音乐火爆的背后是中国移动对这一市场有效的支撑和引导。 5 月底，中国移动全面推出“无线唱游” 音乐主题新业务， 开创了手机音乐营销时代， 手机从而成为比电脑普及、 比报纸互动、 比电视便携的一种新兴音乐媒体平台。 让手机成为新的音乐媒体 以“无线音乐排行榜”、“新碟首播” 和“音乐礼品卡” 三大栏目的推出为标志， 手机不再作为报纸、 广播、 电视和网络等四大媒体的“手机版”， 而是第一次独立地发布了 专业制作机构提供的内容， 这使手机真正具有了音乐媒体的属性。 “无线音乐排行榜” 是“MO 音乐频道” 首期的重点栏目， 以中国移动 WAP 门户为主要载体， 它每半个月发布一期彩铃音乐歌曲排行， 完全依据用户的使用和下载次数来确定排行名次。毫无疑问， “无线音乐排行榜” 将对原创音乐在手机平台的传播发挥引导作用， 它建立的标准，将影响音乐内容制作者的创作行为。“新碟首播” 发布最新流行专辑， 全部内容来自于有实力的唱片公司和歌手。 可以预见， “新碟首播” 将成为有实力的歌手和唱片公司抢占市场的一个重要阵地， 其移动方便、 反馈准确、 覆盖面广的特点， 比其他四类媒体更有优势。 通过“音乐礼品卡”，客户不但可以接收最新的音乐资讯， 还可以点播符合个性需求的音乐作品， 这改变了广播电视等传统媒体受众只能被动接受媒体发布的内容的局面， 使“我可以听” 向“我要听” 转变成为现实。 可以说， 在普通客户开始享受“无线唱游” 带来的音乐快感的同时， 中国移动已率先将手机变成了新的音乐媒体。 占领手机媒体门户先机 今年以来， 中国移动大力整合音乐类产品资源， 打造无线音乐热点。“无线唱游” 业务的开展， 无疑将提高彩铃、 语音杂志、 彩信等业务的普及率和使用率。“无线唱游” 音乐主题业务的推广， 为中国移动打造手机媒体门户取得了战略上的先机， 开创了中国移动手机音乐营销时代。 从 2004 年开始， 中国移动开始大力发展手机上网业务， 提出“MO 手机上网” 的概念， 整合了 手机上网业务条块分割的营销传播模式， 使从前纷繁复杂的手机上网应用有了 统一的传播出口。 目前， 用户 MO 手机上网的使用习惯已逐步形成。 通过 MO 手机上网对网络应用和移动通信的结合， 移动梦网实际上已经包括了新闻、 游戏、 资讯、 娱乐、 生活、 财经等内容。 客户通过手机， 就可以实现在线聊天、 收发邮件、 在线游戏等应用。 MO 手机上网使手机上网从简单的业务层面进化为一种新的生活方式。 MO 手机上网不仅带来了截然不同的品牌理念， 也倡导了一种新的消费文化。 随着 MO 手机上网业务的拓展， 中国移动的数据业务营销也进入了手机媒体门户时代。 手机已从简单的语音通信工具逐步演进为一个集话音、 文字、 图片甚至流媒体为一体的信息平台。 从长远看来， 手机电视、 手机报纸、 手机杂志都会逐渐走进人们的生活。 中国移动公司总经理王建宙对未来手机媒体前景进行描绘时说： “希望手机能在不久的将来成为这样一种媒体， 当重大事件发生的时候， 人们第一反应是打开手机， 通过多媒体接收信息。”

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