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    188宝金博页面版: [精品]经济发展对品牌化进程的推进

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    内容提示： 书第２５ 卷 第５ 期２０１２ 年９ 月西安财经学院学报Ｊｏｕ ｒｎ ａ ｌ　 ｏ ｆ　 Ｘ ｉ’ａｎ　 Ｕｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔｙ 　 ｏ ｆ　 Ｆ ｉｎ ａｎ ｃｅ　 ａｎｄ　 Ｅ ｃｏｎ ｏｍ ｉ ｃ ｓＶ ｏ ｌ． ２５　 Ｎｏ． ５Ｓ ｅｐ． ２０１２收稿日 期：２０１２－０５－１２基金项目 ： 188宝金博页面版部人文社科青年项目 （１０Ｙ ＪＣ ７９００９５）作者简介： 李佛关（１９８１－）， 男 ， 湖南岳阳人， 重庆三峡学院经济与管理学院讲师， 中南财经政法大学工商管理学院博士研究生， 研究方向为品牌与区域经济发展理论。经济发展对品牌化进程的推进李 佛 关１，２（１． 重庆三峡学院 经济与管理学院， 重庆 万州。矗埃矗保玻埃唬玻 中南财经政法大学 工商管理学院， 湖北 武汉。矗常埃埃罚常┱∫： 文章在分析经济发展对品牌化进程推动理论的基础上， 利用 我国１９７９—２０１０ 年经济发展指标和品 牌化进程的年度数据， 对体现经济发展水平的消费...

    文档格式：PDF | 页数：5 | 浏览次数：15 | 上传日期：2012-12-06 21:17:39 | 文档星级：
    书第２５ 卷 第５ 期２０１２ 年９ 月西安财经学院学报Ｊｏｕ ｒｎ ａ ｌ　 ｏ ｆ　 Ｘ ｉ’ａｎ　 Ｕｎ ｉｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔｙ 　 ｏ ｆ　 Ｆ ｉｎ ａｎ ｃｅ　 ａｎｄ　 Ｅ ｃｏｎ ｏｍ ｉ ｃ ｓＶ ｏ ｌ． ２５　 Ｎｏ． ５Ｓ ｅｐ． ２０１２收稿日 期：２０１２－０５－１２基金项目 ： 188宝金博页面版部人文社科青年项目 （１０Ｙ ＪＣ ７９００９５）作者简介： 李佛关（１９８１－）， 男 ， 湖南岳阳人， 重庆三峡学院经济与管理学院讲师， 中南财经政法大学工商管理学院博士研究生， 研究方向为品牌与区域经济发展理论。经济发展对品牌化进程的推进李 佛 关１，２（１． 重庆三峡学院 经济与管理学院， 重庆 万州。矗埃矗保玻埃唬玻 中南财经政法大学 工商管理学院， 湖北 武汉。矗常埃埃罚常┱∫： 文章在分析经济发展对品牌化进程推动理论的基础上， 利用 我国１９７９—２０１０ 年经济发展指标和品 牌化进程的年度数据， 对体现经济发展水平的消费能力、企业实力 与反映品 牌化进程的年商标核准注册数等三个变量的时间序列数据进行了 多变量的Ｊｏｈ ａｎ ｓｅｎ 协整检验， 并建立了 协整方程。 检验结果表明 ， 经济发展是推动品牌化进程的重要原因。 因此， 应该努力 发展经济， 推进我国 的 品 牌化进程， 提升中国 品 牌的 世界竞争力； 同时， 企业和政府在制定品牌战略时， 也应根据承载品牌的各经济体发展水平作出 合适的品牌定位。关键词： 经济发展； 品牌化； 企业中图分类号：Ｆ ２７０　 　 　文献标识码：Ａ　 　 　文章编号：１６７２－２８１７（２０１２）０５－０００５－０５一、引　言品牌是国家和企业重要的无形资产。 品牌的价值代表了企业的市场地位和竞争能力。 在经济市场化和全球化的条件下， 品牌是市场竞争的基本单位。品牌强、价值高的国家和企业， 财富创造和获取的能力就强。 从竞争力 的 形成和本质来看， 其发展越来越依赖于无形资产的积累， 在很多领域无形资产都已经取代有形资产成为决定竞争力的关键因素。 在国际市场上， 很多具有强竞争力的国家， 尤其是一些资源要素贫乏、国土面积并不辽阔的 国 家能在激烈的全球经济竞争格局中获得成功， 基本都得益于它们成功的品牌战略。 出于品牌对经济发展所具有的重要作用 ， 品牌受到了各界人士的广泛关注， 并围绕品牌、品牌价值以及品 牌对企业和经济发展的促进作用进行了大量的研究。 因为促进经济发展和增长是研究的目 的， 所以在逻辑上， 基本是把品牌作为企业和经济发展的原因变量加以研究。 对于如何打造品牌， 主流的品牌理论基本聚焦 于企业管理的微观视角， 探讨企业品牌活动的规律性， 并逐渐形成了以品牌价值为核心的 理论体系。 但遗憾的 是， 主流品牌理论没有从宏观社会经济发展的角度来进一步探讨经济发展对品牌化进程的 推动作用 ， 该研究可以更好地指导企业和政府制定品 牌战略。 基于此， 本文首先就经济发展对品牌化进程推动的机理进行理论分析， 接着利用我国１９７９—２０１０ 年经济发展指标和品牌化进程的年度数据， 就我国 经济发展对品 牌化进程推动的机理进行实证研究。二、理论分析（ 一） 品牌化是经济发展过程的必然选择根据考证， 品 牌“ｂ ｒ ａｎｄ”一词起源于市场交易，意思是“烙印”， 人们用 打烙印的 方法来标识他们自己的家畜， 以方便顾客识别和挑。 后来这种方法被用作区分不同生产者产品 的工具。 因 此， 品 牌的产生是经济发展到一定阶段的产物， 品 牌作为商品 交换过程中一种有用 的 工具被人们广泛地加以运用 。随着市场经济体系的建立， 整个社会经济体系变成了一个由生产、消费和市场流通所构筑的循环体系。品牌使生产和消费更好地对接， 并实现各方价值的有用工具。 成功的 品 牌既能给顾客创 造价值， 又能为企业实现价值。 所以， 在商品和市场经济时代， 品５

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