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188宝金博页面版: 市场营销管理过程(一)
内容提示： 1、 教学目的 通过教学引导学生学习掌握市场营销战略的涵义和企业战略管理的特点及企业战略计划的制订。 2、 主要内容 本章主要介绍市场营销战略与计划制定。 3、 重点难点 重点： 市场营销战略与计划制定。 难点： 市场营销战略计划制定。 第一节 市场营销战略与计划 市场营销战略是指企业为适应环境， 市场的变化而站在战略的高度， 在分析企业外部环境和内部条件的基础上， 确定企业营销发展的目标， 做出营销活动总体的、 长远的谋划， 以及实现这样的谋划所应采取的重大行动措施。 企业营销战略既包括目标， 又包括实现各种目标的手段， 是两者的统一体...
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