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188宝金博页面版: 婚纱摄影行业调查报告

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内容提示: 婚庆行业调查报告 上世纪 80 年代中后期, 全国人口出生率达到了 21%, 随着这一阶段出生的人群陆续进入婚龄, 使得适婚人数大幅增加。 在这一大背景下, 近年来结婚产业成为了外界颇为看好的朝阳产业, 充满了商机, 不断有“掘金者” 涌入。 婚纱摄影行业分析 婚庆产业链中, 婚纱摄影行业的发展可谓有目 共睹。 90 年代前中期, 婚纱摄影在我市落地生根, 在近 20 年发展中, 行业内部成员通过多轮洗牌、 优胜劣汰, 使行业总体进入成熟期。 影楼的分布由八一北街、 回溪街为主向周边辐射,并已逐渐建立了自己的品牌和客户群。 发展趋势沿着两条主线, 即: 一是向大影楼发展, ...

文档格式:DOC | 页数:4 | 浏览次数:16 | 上传日期:2015-04-20 02:40:21 | 文档星级:
婚庆行业调查报告 上世纪 80 年代中后期, 全国人口出生率达到了 21%, 随着这一阶段出生的人群陆续进入婚龄, 使得适婚人数大幅增加。 在这一大背景下, 近年来结婚产业成为了外界颇为看好的朝阳产业, 充满了商机, 不断有“掘金者” 涌入。 婚纱摄影行业分析 婚庆产业链中, 婚纱摄影行业的发展可谓有目 共睹。 90 年代前中期, 婚纱摄影在我市落地生根, 在近 20 年发展中, 行业内部成员通过多轮洗牌、 优胜劣汰, 使行业总体进入成熟期。 影楼的分布由八一北街、 回溪街为主向周边辐射,并已逐渐建立了自己的品牌和客户群。 发展趋势沿着两条主线, 即: 一是向大影楼发展, 也就是走规模化、 标准化, 服务分类分档次, 工作分工愈发精细, 产品精致、 专业, 礼服华丽、 高档, 这是普通人向往的影楼。 二是向工作室发展。 工作室强调的是个性化服务, 在服务特色上注重客人的感觉要求, 适合一些注重个性特色的客人。 消费者观念的转变 一、 总量需求巨大; 调查显示, 新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中, 首选为婚纱摄影(85. 6%的新人需要拍摄婚纱照) , 其次为婚宴服务(78. 74%的新人准备到酒楼举办婚宴) , 然后依次为婚礼服务、 蜜月旅游和购买婚纱。 二、消费决定因素增多; 随着我市经济快速增长, 居民生活水平不断提高, 价格不再是新人们选择消费的主要决定因素。 相比之下, 商家的知名度、 服务质量、 个性化水平等日益成为新人们关注的重点。 三、 消费心理趋于理性; 网络时代的飞速发展, 使婚纱摄影行业逐渐由信息不对称的商家主导型市。 演变为信息较为透明的消费者主导型市场。 消费者在选择服务提供者时, 除了通过熟人、 朋友介绍、实地看样片等传统方式外, 还可以通过网络、 微博等新渠道货比三家, 选择较以往更为理性。 行业面临的问题 婚纱摄影行业在日趋成熟的同时, 面临着诸多来自于企业内部和外部的困难。 如: 产品服务同质化, 不能满足个性化需求; 行业标准欠缺, 经营者良莠不齐, 影响行业发展; 从业人员素质偏低, 各种职业培训不够发达; 资源配置效率低下, 淡旺季明显, 产业资源亟待整合; 缺乏符合产业发展的企业营销模式; 行业内部竞争激烈, 恶性价格战时有发生; 通货膨胀导致经营成本增加等。 以上诸

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