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188宝金博页面版: 周自祥 W理论:文化创意原理重构与创新

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内容提示: 第十一届中国广告188宝金博页面版学术年会论文 W 理论: 文化创意原理重构与创新 湖南大学 周自祥 内 容提要 文化创意已在全球化话语、 国 家话语、 市场话语、 学科话语等多 层面生长出强大的影响力。 本文借力哲学概念 “主体性” 来整合与建构文化创意原理, 将文化创意简洁地定义为“文化创意是人的主体性的惊艳展现”, 并借助数字文化与质数概念精巧地将理论相关核心概念与各分支观点融为一体, 将整个理论体系统称为“W 理论”。“3+ 2” 是“W 理论” 核心结构,3 指代平民化、 概念化、 结构化三理念, 2 指代两个操作层面的模式, 即钻石 模式...

文档格式:DOC | 页数:6 | 浏览次数:41 | 上传日期:2014-11-09 16:38:44 | 文档星级:
第十一届中国广告188宝金博页面版学术年会论文 W 理论: 文化创意原理重构与创新 湖南大学 周自祥 内 容提要 文化创意已在全球化话语、 国 家话语、 市场话语、 学科话语等多 层面生长出强大的影响力。 本文借力哲学概念 “主体性” 来整合与建构文化创意原理, 将文化创意简洁地定义为“文化创意是人的主体性的惊艳展现”, 并借助数字文化与质数概念精巧地将理论相关核心概念与各分支观点融为一体, 将整个理论体系统称为“W 理论”。“3+ 2” 是“W 理论” 核心结构,3 指代平民化、 概念化、 结构化三理念, 2 指代两个操作层面的模式, 即钻石 模式与心数模式或称国旗模式。 关键词 文化创意; 主体性; W 理论; 模式 文化创意近年来已深度介入至广阔领域的理论与实践, 不难观察到的现实是, 它已逐渐在全球化话语、 国家话语、 市场话语、 学科话语等多层面生长出强大的影响力。 已有的研究成果已在宏观上将文化创意置于战略、 文化、 审美、 产业等宽广领域进行考察, 在微观上涉及探究具体到个案的创意思路与方法①, 并将其定义为创意产业、 文化产业的核心概念。因而整合与建构文化创意原理契合理论与现实的需要, 波及到广泛的领域。 詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) 认为: “对于产生创意的艺术来讲, 要了解的、 最有价值的东西, 并不是在哪儿可以找到一个具体的创意, 而是如何用所有的创意赖以产生的方法去训练思维,以及如何掌握作为创意之源的所有原理。”② 关于文化创意的核心概念创意有一个较早的看法是, 创意是人们行为中产生的思想、点子、 立意、 想象等新的思维成果, 它是一种创造新事物或新形象的思维方式, 创意就其本质来说是一种辩证思维。③ 有研究在考察关于文化、 创意、 文化创意产业概念的多种定义基础上认为文化创意是以知识为元素, 融合多元文化、 整合相关学科、 利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。④审视文化创意的内涵与外延, 追寻文化创意的源头, 我们发现这一定义中省略的主语“人” 反而值得特别突出出来, 因为无论是什么样的文化创意, 其源头一定是人的思维, 每一个文化创意都烙有个体鲜明的思维印记。这也可以作为观察理解文化创意的坚实的逻辑起 ①贺寿昌: 《创意学概论》, 上海人民出版社 2006 年版, 第 9 页 ② [美] 詹姆斯· 韦伯· 扬: 《创意》, 李旭大译, 中国海关出版社 2004 年版, 第 24 页 ③ 陈初友, 王国英: 《TOP 创意学经典教程》, 北京出版社 1998 年版, 第 3 页 ④ 白庆祥, 李宇红: 《文化创意学》, 中国经济出版社 2010 年版, 第 8 页

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