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    188宝金博页面版: 传统媒体如何应用微博实现共赢

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    内容提示： ●王立成传统媒体如何应用微博实现共赢仙k博是一种全新的媒介技术和平膨k台，一方面．其本身就是一种全新的媒体形态-另一方面．微博也给传统媒体和很多。自媒体”提供了平台。这两方面的影响给传统媒体带来了重大冲击。这种冲击首先体现在部分受众的第一阅读入口从传统媒体转变为网络媒体。再转变为以微博为代表的。关系”社交网络媒体·其次，微博具有海量、便捷、互动性强等优势．高速发展的用户群也在分流着传统媒体的用户。随着微博成为公共事件的重要舆论传播空间，很多传统媒体将微博页面作为发布和推广自身报道的一个渠道，除此之外，微博为传统媒体的互动也提...

    文档格式：PDF | 页数：1 | 浏览次数：108 | 上传日期：2016-10-10 06:27:01 | 文档星级：
    ●王立成传统媒体如何应用微博实现共赢仙k博是一种全新的媒介技术和平膨k台，一方面．其本身就是一种全新的媒体形态-另一方面．微博也给传统媒体和很多。自媒体”提供了平台。这两方面的影响给传统媒体带来了重大冲击。这种冲击首先体现在部分受众的第一阅读入口从传统媒体转变为网络媒体。再转变为以微博为代表的。关系”社交网络媒体·其次，微博具有海量、便捷、互动性强等优势．高速发展的用户群也在分流着传统媒体的用户。随着微博成为公共事件的重要舆论传播空间，很多传统媒体将微博页面作为发布和推广自身报道的一个渠道，除此之外，微博为传统媒体的互动也提供了一个平台，很大程度上弥补了传统媒体在互动性方面的不足。由于传统媒体仍然是大多数新闻信息的提供和发布者，因此传统媒体应用微博，既有内容上的优势，也满足了微博用户对新闻信息及话题的需求。但传统媒体在微博的应用过程中也存在许多问题亟待改善．存在的问题I．信息来源与发布方式单一首先，大部分传统媒体微博的内容与媒体本身重台度比较高。比如有些报纸微博在很大程度上是对报纸原内容的复制和改造．这样～来，受众从微博上得到的信息与传统媒体就是相同的，信息的个性化体现得不是很明显。其次，许多纸媒微博的消息发布方式较为传统，多数以短消息加超链接为主．有的纸媒微博发布的信息是该媒体网页版的标题再附上链接。这样的单条微博很容易淹没在海量的微博主页里。传播力和影响力自然不大．2．信息滞后较为明王很多传统媒体微博上的新闻是把传统媒体的内容，以适合微博发布的形式进行处理，而且—般是在报纸出版以后，所以时间上相较于纸媒而言要落后。时效性是网络媒体包括微博在内的一大竞争优势，如果只是复制和转发传统媒体的内容，而且时间比传统媒体滞后，无疑是致命的。5．来源不明削弱了信息的权威性传统媒体微博的自采信息量极少，自采的较为个性化的内容，大多消息来源或者作者是谁等没有注明。这样一来，不知信息从何而来，一定程度上会削弱信息的权威性，而且在网络的汪洋大海中，增加了考证信息真实性的难度．建议1．创新适合微博传播的报道方式传统媒体在使用微博进行信息传播时，应使用多媒体手段传播多方面新闻信息。具有图片，音频．视频的内容更容易吸引微博用户的注意力，也更容易被转发和评论，传播的内容也不应局限于本媒体所采写的新闻。同时可以采取主动关注名人、机构组织和其他媒体微博的方式．对符合本媒体报道理念的信息进行转发，形成影响力的叠加。其次，徼博可以在短时间内形成对某一热点话题的集中讨论，形成舆论。传统媒体应利用微博这一特性，通过新闻的口头评论或主动发起话题等方式，制造围观效应，扩大影响力。2．形成与粉丝互动的良性循环增强互动性是传统媒体使用微博时需要特别关注的一点。在市场化的时代，受众既是读者也是消费者．良性的互动能够调动微博粉丝的参与度，只有参与度高的微博才有可能被更多的人看到并新媒体转发。形成裂变式的影响力。在这一点上，传统媒体可以效仿品牌微博与消费者的互动方式，如主动关注相关的用户，对粉丝的精彩评论及代表性的意见或问题在微博主页上进行及时的反。梦⒉┓⑵鹁橹呦禄岸。5．对信息严格把关，掌握分寸和技巧微博这种自媒体、碎片化的信息传播方式极易成为虚假新闻的土壤，而传统媒体作为专业媒体的代表。在传播来源不明的消息时，一定要严格把关。报道的真实性和时效性若不能两全时。不能不加求证而一味追求时效性。如果是新闻价值很大的消息，但无法确定来源丽需要发布时。可以采取一些传播技巧，如在发布时附加原帖地址，并将信息的不确定性进行充分的告知等．结语总的来说，传统媒体对新闻信息、热点话题的传播作用。在新媒体时代仍是不可取代的，传统媒体在微博上可以大有作为。传统媒体只要找到既能发挥自身优势，又符合微博传播规律的应用模式，定能获得新的生机与活力．参考文献：①嗡国明：《微博价值：核心功能．延伸功能与附加功能*【JJ．《新闻与写作》，2010年第1勰圆苏浩军李国红：《媒体徽博营销的功能和类别》’lJ】．《新闻战线》．2011年第3期圆王淑华；《“博客时代。的媒体应对》【Jj。《新闻实践Ⅺ．2G08年第10新固许卓：g徽博客的传播优势及发展前景探析》【J】。《今传媒》．2010年第1期(作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院)青年|己考·地l黟F3月，flri污-

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