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188宝金博页面版: 旅游市场营销环境分析
内容提示： 第四章 旅游市场营销环境分析 学习目的 ●掌握旅游市场营销环境的构成 ●熟悉影响旅游市场营销宏观、 微观环境因素的分析 基本内容 旅游市场营销环境 旅游市场营销微观环境分析 ●购买者 ●中间商 ●竞争者 ●公众 旅游市场营销宏观环境分析 ●政治法律因素 ●文化因素 ●社会因素 ●经济因素 ●人口、 地理因素 ●技术环境因素 机会一风险分析 ●机会与风险 市场机会的识别与评估、 风险的衡量与控制 ●机会一风险分析 SWOT 模型分析、 机会一风险方格 复习思考题 案例分析 ●“肯德鸡” 如何打入中国 第一节旅游市场营销环境 旅游市场营...
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