188宝金博页面版

旅游学刊TOURISM TRIBUNE第 26 卷201 1 年第 3 期月 刊▍［12］Qu Ying， Li Tianyuan. On the evaluation of theme slogans basedon the process of brand management in tourism destinations—Taking China's excellent tourism cities as an example［J］ . TourismTribune， 2008， 23 （ 1 ） ： 30 － 35. ［ 曲 颖， 李天元. 基于旅游目的地品 牌 管 理 过 程 的 定 位 主 题 口 号 评 价［J］ . 旅 游 学 刊，2008， 23（ 1 ） ：30 － 35. ］［13］Zhang Lijian， Gan Qiaolin.On the “ fixed position phrases ”depicting tourism image and an analysis of the source of errors［J］ . Tourism Tribune， 2006， （ 6） ： 48 － 51 . ［张立建， 甘巧林.旅游形 象 定 位 词 面 面 观 及 错 误 根 源 剖 析［J］ . 旅 游 学 刊，2006， （ 6） ：48 － 51 . ］［14］Parry M E； Li Yisong （trans） . Strategic Marketing Management［M］ . Beijing： China's Financial and Economic Press， 2003. 1 －4. ［Mark E Parry； 李屹松译. 战略营销管理［M］ . 北京： 中国财政经济出 版社，2003. 1 － 4. ］Study on the Different Destination Scales ofCreative Modes of Tourism SlogansXIAO Min， LI Shan， XU Qiu-jing， LIU Xiao（ Key Laboratory of Geographic Information Science （of MOE） ，East China Normal University， Shanghai 200062， China）Abstract： Tourism slogan is an effective tool to deliver adestination image， which is believed to play a key role in theplanning of tourismmarketing.Thepaper，expanding theclassified perspective of creative modes of tourism slogans， makesstatistical analysis of 116 tourism slogans at three destinationscales of provincial， urban and scenic sites from the four aspectsof text length， phrase structure， information of destination namesand appeal trend.The study reveals： 1.overall， eight-wordscales （ mainly four-word plus four word forms） account for thehighest proportion； and the smaller the destination scales， themore tendency focusing on the long slogan modes for creativedesign. 2. whatever destination scales， most tourism slogans withphrases belong to the combined forms of“adjectives + nouns”，with distinctive destination rhetoric orientation；3.creativemodes of destination names are adopted in more than half oftourism slogans； compared to urban and scenic sites， provincialdestinations are most popular in the use of names； 4. creativemodes with the appeal trend of resource attributes occupy relativeadvantages in three destination tourism slogans， with prominenceof scenic scales.Keywords：tourismimage；tourismmarketing；tourismplanning； advertising slogan［ 责任编辑： 翟佳羽 ； 责任校对： 刘鲁］国外自 驾游研究进展于海波， 吴必虎（ 北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心，北京 100871）［ 收稿日 期］2010 － 06 － 17；［修订日 期］2010 － 01 － 20［作者简介］ 于海波（ 1977 － ） ， 女， 吉林公主岭人， 博士生， 研究方向为旅游理论、 旅游开发 与 管理； E-mail： hebeyu. happy@ gmail. com； 吴必虎 （ 1962 － ） ， 男 ， 江苏阜宁 人， 教授， 博士生导师， 研究方向为城市旅游与游憩规划、旅游理论。［摘要］ 随着国内 自 驾 游的 迅速发展， 自 驾 游相关产业、 目的地开发和游客管理实践都亟待理论与经 验指引 。 文章对西方自 驾游旅游研究进行梳理， 从自 驾 游研究基。ǜ拍钣敕掷啵、 主要研究方向（游客调研、自 驾游旅游线路、 自 驾游目的地、吸引 物与服务设施） 及自 驾 游的 影响与管理等方面进行归纳和综述。 研究表明 ， 以自 驾 游为研究内 容的 旅游研究具有多学科参与的 特点， 并与汽车紧密 相 关； 自 驾 游的 多 目的地性和驾驶愉悦性是自 驾游的主要特点。［关键词］ 自 驾游； 多目 的地旅游； 国外研究； 综述进展［中图分类号］ F59［文献标识码］ A［文章编号］1002 － 5006（2011 ）03 － 0055 － 071引言20 世纪早期， 亨利 · 福特在底特律采用 新技术管理方法带来了 劳动效率的提高， 导致汽车生产成本降低， 汽车在西方发达国 家很快进入普及阶 段。汽车的普及对传统旅188宝金博页面版酥脸鞘械男翁凸δ芏继岢隽诵碌 要求， 并带来其相应改变。 汽车使个人流动性提高， 早在 20 世纪 30 年代， 地理学 家霍 尔（ Hall） 和佩奇（ Page） 已经注意到汽车带来的旅游和［1 ］。休憩机会我国持续 30 年的 经济增长促进了 社会的 巨 大发展和个人财富快速增加。 20 世纪 80 年代开始， 汽车进入中国家庭； 直至今天， 在北京、 上海等大城市，汽车消费已经完成由 高端消费向 大众消费的 转变。以北京为例， 据北京市公安局公安交通管理局统计，