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188宝金博页面版: 2017年华东师范大学传播理论与实务复试仿真模拟三套题

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内容提示: 2017 年华东师范大学传播理论与实务复试仿真模拟三套题?一? 说明?本资料为 2017 复试学员内部使用?严格按照 2017 复试常考题型及难度全真模拟预测。 ———————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 象征性文化?symbolicculture? 【答案】“象征性文化”是指在社会学和文化人类学中?将文化理解为符号体系尤其是象征性符号体系来把握。人类在生产过程中?创造了以语言为代表的象征符体系?从而摆脱了自然和生物学意义上的束缚。然而这些象征符体系一旦形成?也就具有相对的独立性?作为能动的力量作用于社会。 2? ...

文档格式:PDF | 页数:33 | 浏览次数:34 | 上传日期:2017-11-19 01:36:37 | 文档星级:
2017 年华东师范大学传播理论与实务复试仿真模拟三套题?一? 说明?本资料为 2017 复试学员内部使用?严格按照 2017 复试常考题型及难度全真模拟预测。 ———————————————————————————————————————— 一、概念题 1? 象征性文化?symbolicculture? 【答案】“象征性文化”是指在社会学和文化人类学中?将文化理解为符号体系尤其是象征性符号体系来把握。人类在生产过程中?创造了以语言为代表的象征符体系?从而摆脱了自然和生物学意义上的束缚。然而这些象征符体系一旦形成?也就具有相对的独立性?作为能动的力量作用于社会。 2? 传播 【答案】传播是指社会信息的传递和社会信息系统的运行过程。把握这个定义要注意以下几个方面:①社会传播是一种信息共享活动;②社会传播是在一定社会关系中进行的?又是一定社会关系的体现;③从传播的社会关系性而言?它又是一种双向的社会互动行为;④传播成立的重要前提之一?是传受双方必须要有共通的意义空间;⑤社会传播具有行为性、过程性和系统性。 3? 选择性接触 【答案】选择性接触是指受众在接触大众传播活动之际?并不是不加区别地对待任何媒介和内容?而是更倾向于接触与自己的既有立场、观点、态度一致或接近的媒介或内容?而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。选择性接触行为更容易在强化受众既有立场和态度的方向上起作用?而不是导致它们的改变。这个概念由美国传播学家拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中最早提出。 4? 朗曼模式 【答案】朗曼模式是美国广告学专家肯尼思·朗曼经过长期的研究?创建的一个广告投资模式?朗曼指出?任何品牌的产品或服务的广告?其广告效果只能是在临限?threshold?不做广告时的销售额?和最大销售额之间的某数值。 5? 马克思主义精神交往论 【答案】马克思主义精神交往论是指马克思与恩格斯的传播观。该理论认为:精神生产和精神交往与物质生产和物质交往是一种辩证的相互作用关系?精神生产和精神交往除了受到物质生产和物质交往的制约以外?还具有自己的能动性和相对独立性。马克思主义精神交往论为确立唯物主义的传播观提供了重要的出发点。 6? “使用与满足”理论 【答案】使用与满足理论是起源于 20 世纪 40 年代的一个有关受众对媒介的使用动机的传播

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