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    188宝金博页面版: 电梯媒体开发计划书

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    内容提示： 城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。 它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。 在北京、 上海、 广州、 深圳、 杭州等地一经推出， 即已受到包括金融、 IT、 通信、 家电等众多广告客户的青睐和使用。 电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势， 而户外广告要达到细分目的， 必须在内容、 发布方式、 地点方面进行突破， 由原来的粗放型向集约型发展。 在深圳、 广州和南京， 传统的媒体已经安装到商务楼、 写字楼、 住宅楼中，这种新式媒体促销造势， 覆盖面广、 受众率高， 我们称之为“电梯广告” 。 与传统户外广告相比， 电梯广告发布于电梯轿厢内， 简单...

    文档格式：DOC | 页数：5 | 浏览次数：13 | 上传日期：2014-11-05 16:50:29 | 文档星级：
    城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。 它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。 在北京、 上海、 广州、 深圳、 杭州等地一经推出， 即已受到包括金融、 IT、 通信、 家电等众多广告客户的青睐和使用。 电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势， 而户外广告要达到细分目的， 必须在内容、 发布方式、 地点方面进行突破， 由原来的粗放型向集约型发展。 在深圳、 广州和南京， 传统的媒体已经安装到商务楼、 写字楼、 住宅楼中，这种新式媒体促销造势， 覆盖面广、 受众率高， 我们称之为“电梯广告” 。 与传统户外广告相比， 电梯广告发布于电梯轿厢内， 简单、 精致。 内容多为发布方便的小型海报和招贴。 在深圳， 有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是 10 个亿。 那么， 毫无疑问， “电梯广告” 将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞” 。 在电梯内， 与受众视平线几乎等高的电梯广告， 在相当程度上能产生强制性阅读的效果， 广告资源流失率几乎为零。 具有直接面对最终用户的特点， 成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。 通常情况下， 单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传， 使其品牌间相互干扰。 较传统媒介品牌宣传针对性更强。 据测算， 居住在高层住宅楼内的用户， 每人每天平均至少乘坐电梯上下 3. 7 次， 电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线， 产生了广告阅读的反复性。 除了梯内发布费用比较低以外， 由于是尺寸较小的作品， 所以制作、 投放都很简单易行， 能够以周、 日作为发布时间单位。 根据广告目的要求制定更加灵活、 合理的投放策略， 而无需为材料、 施工费用的浪费而感惋惜。 人们每天接触到大量广告信息， 真正记住的仅 10 条左右。 其原因之一， 是各种传播信息互相干扰， 广告影响力自然大大下降。 而电梯广告发布于相对封闭的空间内， 这里容纳的信息有限而且单纯， 整个环境干扰程度低， 受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上， 这就避免了广告资源的大量浪费。 发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容， 因为人员的流动性太大， 传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体， 所以其内容要求尽量简洁， 如无特别的创意表现， 一般只适合发布产品、 企业的形象广告。 而“电梯广告” 与受众在一定时间内有着相对静止的关系。 例如， 乘梯中， 电梯广告与乘客有机会相对静止， 同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点， 在不经意间仔细读完广告内容。 此时广告刊登详细的产品介绍、 公关活动日程安排、 商品优惠折扣等信息正合适宜。 在这个意义上， “电梯广告” 具备了报纸、 杂志等媒体的优点。

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