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 胡康，李昕恬.   xxxx.   “出海”与“回航”：全球地方视域里的中国潮玩文化传播 − 以泡泡玛特为个案.   热带地理，x（x）：1-13.Hu Kang and Li Xintian.   xxxx.   “Going Overseas With Fruition”: The Communication of Chinese Culture of Art Toys From thePerspective of a Global Sense of Place: A Case Study of Pop Mart.   Tropical Geography, x(x):  1-13.“出海”与“回航”：全球地方视域里的中国潮玩文化传播 − 以泡泡玛特为个案胡　康 1 ，李昕恬 2（1.  安庆师范大学 传媒学院，安徽 安庆 264000；2.  潍坊学院 外国语学院，山东 潍坊 261000）摘　要： 全球化语境下以泡泡玛特为代表的中国潮玩已成为融通异质文化、推动“全球地方感”生成的重要出海媒介。然而，现有研究往往聚焦出海媒介对国家形象的建构与传播，忽视了海外国家对出海媒介的反向影响。文章借助地理学相关理论，以泡泡玛特所带来的潮玩文化为个案，运用民族志（非参与式观察、半结构化访谈），对海外 6 国受众展开实证研究，考察中国潮玩文化对外传播的模式与成效。研究发现，中国潮玩在出海过程中主要借助媒介化与空间化实践，在潮玩设计、传播等过程中通过符号融通与跨越边界，有效连接中外多元文化，构建起多维的国际叙事空间。在传播成效上，中国潮玩的文化吸引力、非同质性以及受众的身体实践与情感依恋共同形成了“全球地方芭蕾”，实现了中国潮玩文化的有效“回航”。中国潮玩的全球化传播并非单向的文化输出，而是通过跨文化的空间交互与全球互助网络的构建，促成全球地方多向、非均衡的共生，为潮玩这一物质媒介建构包容与共鸣的全球文化景观提供了切实的经验证据。关键词： 中国潮玩；国际传播；文化；媒介；地方；关系；泡泡玛特中图分类号： C912.6;G206 文献标志码： A 文章编号： 1001-5221（xxxx）00-0001-13DOI：10.13284/j.cnki.rddl.20260077“潮玩”（art/designer toys），一种可以集聚建筑、画作、雕塑、动漫等媒介形式与艺术风格的玩具，最早起源于 20 世纪 90 年代的中国香港（Sarunrat, 2024），为“中国潮玩”奠定了历时性基础。然而，随着潮玩的不断流行，美国和日本逐渐成为产制潮玩的主阵地。如由 Akashi Tatsuhiko发明的积木熊将流行文化元素融入熊的设计，深受大众的喜爱。21 世纪初，日本与欧美文化的飞速融入，使得缘起于中国的潮玩逐渐失去市场地位。2010 年，“泡泡玛特”（POP MART）在潮玩市场现身，开始设计、制作、出售具有中国特色的潮玩。2018 年，泡泡玛特开始向全球进军。迄今为止，泡泡玛特已经在澳大利亚、美国、英国、法国、泰国、日本、新加坡、韩国等数十个国家入驻（泡泡玛特，2024）。截至 2025 年 6 月，泡泡玛特在全球共拥有 571 家线下门店和 2   500 多台机器人商店，并通过跨境电商平台触达全球超过90 个国家和地区（新华网，2025）。从进入《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》50 强，到入选“2023—2024 年度中国文化出口重点企业”，再到揽获中国品牌全球传播力“新势能”荣誉，泡泡玛特在深入推动中华文化“走出去”的决策部署背景下不断开拓国际业务，以“潮玩”为媒介向海外讲述中国故事，传播中国文化。作为当下文化创意产业中的排头兵，泡泡玛特潮玩的“国际旅行”体现了中国文化软实力在全球传播的良好态势。在此意义中，潮玩成为“市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体” 收稿日期： 2026-01-29；修回日期： 2026-04-14作者简介： 胡康（1997—），男，江苏泰州人，讲师，博士，研究方向为数智媒介与社会文化、传播与地理，E-mail：190592190@qq.com通信作者： 李昕恬（1992—），女，山东潍坊人，博士研究生，研究方向为国际传播、记忆研究、话语分析，E-mail：kokia199251@163.com 第 x 卷 第 x 期 热　带　地　理 Vol.x，No.xxxxx 年 x 月 TROPICAL GEOGRAPHY xxx.，xxxx