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188宝金博页面版: 【精品】构建企业的品牌战略管理体系——结合青岛啤酒品牌管理案例进行研究
内容提示： 摘要当今， 品牌正在逐步取代价格竞争、 产品竞争， 成为最有生命力、 最具差异性的竞争手段。 但是， 国内的一些企业虽渐渐认识到了品牌的重要性， 也开始塑造自己的品牌， 但是太多的企业把品牌管理工程的单个环节或几个环节当作整个品牌管理， 将品牌战略规划等同于营销策划、 广告创意、 公关及促销活动， 而大型企业一般拥有数个品牌， 因此， 企业品牌战略管理更应该站在全局的高度， 去统筹和规划的， 这是一项系统工程。本文在研究国内外相关品牌管理理论的基础上， 构建了企业的品牌战略管理这样一个体系。 该体系由品牌定位管理、 品牌模式管理、 品牌延伸管理、 品...
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