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内容提示: 2017 年浙江传媒学院播音主持艺术学院 440 新闻与传播专业基础[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 为什么说“人是符号的动物”? 【答案】在人类生命演化的进程中?符号的发明与变革曾产生了巨大的推动作用。符号?特别是语言符号?既是一种沟通工具?也是一种进一步优化生命品质、磨砺人类精神的手段?还是人类区别于动物的一个显著特征。?1?作为一个个体?我们...

文档格式:PDF | 页数:49 | 浏览次数:8 | 上传日期:2017-05-07 08:02:15 | 文档星级:
2017 年浙江传媒学院播音主持艺术学院 440 新闻与传播专业基础[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编?一? 说明?①本资料为 VIP 学员内部使用?整理汇编了历届导师圈点的重点试题及常考试题。 —————————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 为什么说“人是符号的动物”? 【答案】在人类生命演化的进程中?符号的发明与变革曾产生了巨大的推动作用。符号?特别是语言符号?既是一种沟通工具?也是一种进一步优化生命品质、磨砺人类精神的手段?还是人类区别于动物的一个显著特征。?1?作为一个个体?我们依靠符号在世界上生存和发展?我们无法想象一个没有符号的世界是什么样子;作为一个物种?符号帮助我们冲破了直接经验或意识的牢笼?使我们获得了无限的空间和自由的时间?改变了人类相互作用的方式。 ?2?符号为人类所独创和独有。符号是传递信息、指示和称谓事物及其关系的代码?也是人生命演化漫长进程中创造的可以优化生命品质、磨砺人类精神的特殊“武器”?并为人类所独有独享。 ?3?人类可以将自己的思想、意识和事物的性质及关系转化为符号?并可以通过对符号的读解还原;而符号又可以在传播过程中释放出巨大的能量?使人类从中受益或者受害。 因此可以说?“人是符号的动物”。 2? 网络意见领袖的特征。 【答案】?1?意见领袖的概念 意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论中提出的一个重要概念?是指人群中那些首先或较多接触大众播信息?并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程?加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是: ①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层?而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中;③其影响力一般分为“单一型”和“综合型?’; ④社交范围广?拥有较多的信息渠道?对大众传播的接触频度高、接触量大。 ?2?网络意见领袖的特征 根植于互联网络虚拟平台的意见领袖?既具有传统社会意见领袖的本质特征?即选择性地传播有利于自己观点的信息?通过提供建议和观点影响他人?又因为其不同于现实社会的特殊生存环境?而具有一些不同的特点。 ①网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。 与传统社会意见领袖一样?网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。不同的是?他们所属的同一群体是存在于网络社会的虚拟群体?这些群体是基于共同兴趣而建立。共同兴趣是意见领袖与受其影响者之间产生联系的基础?也是意见领袖发挥个人影响力的前提。

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