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    188宝金博页面版: 品牌引领推进旅游强省建设

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    内容提示： 品牌引领推进旅游强省建设 ——山东旅游品牌建设与科学发展采访记（下） 日期:2009-1-8 9:04:05 2008 年， 在全省深入学习实践科学发展观活动动员会上， 山东省省长姜大明指出： 要高度重视旅游业发展， 把“好客山东” 品牌喊响打亮。 就着力破解如何推动山东从旅游大省向旅游强省的转变， 从传统旅游业向现代旅游产业的转型等关键命题， 山东吹响了以“好客山东” 品牌建设引领旅游产业发展战役的号角。 旅游产业进入品牌制胜时代 2005 年， 山东的旅游总收入首次突破千亿元大关， 成为全国第 6 个总收入过千亿元的旅游大。 此后， 山东提出建设旅...

    文档格式：DOC | 页数：3 | 浏览次数：115 | 上传日期：2012-12-06 08:04:15 | 文档星级：
    品牌引领推进旅游强省建设 ——山东旅游品牌建设与科学发展采访记（下） 日期:2009-1-8 9:04:05 2008 年， 在全省深入学习实践科学发展观活动动员会上， 山东省省长姜大明指出： 要高度重视旅游业发展， 把“好客山东” 品牌喊响打亮。 就着力破解如何推动山东从旅游大省向旅游强省的转变， 从传统旅游业向现代旅游产业的转型等关键命题， 山东吹响了以“好客山东” 品牌建设引领旅游产业发展战役的号角。 旅游产业进入品牌制胜时代 2005 年， 山东的旅游总收入首次突破千亿元大关， 成为全国第 6 个总收入过千亿元的旅游大。 此后， 山东提出建设旅游强省的战略目标。 2007 年 1 月， 于冲成为省旅游局局长。 到省旅游局之后， 他用了两个月的时间带领机关处室负责人在全省 17 市“跑” 了一遍，对全省旅游资源和发展情况进行全面摸底、 调研。 这一年， 山东省旅游局经过细致的调研论证， 正式在海内外喊响了“文化圣地， 度假天堂” 的旅游形象口号。 随之， “好客山东” 旅游形象标识闪亮登场。 于冲说， 全力打造“好客山东” 品牌不仅要让游客认知山东文化、 历史资源的丰厚， 更要让游客来到山东体验山东的“好客” 精神。“先让游客都知道、 了解‘好客山东’。” 2007 年， 山东省旅游局通过整合省、 市、 县及企业的旅游宣传促销资金和资源， 以“三个三分之一” 的出资方式在主流媒体强势开展“好客山东” 品牌宣传。 两年来， 在电视里、广播中， 报纸、 杂志上， 还有网络、 户外广告牌、 机场、 车站， 甚至信封、 名片上， “文化圣地， 度假天堂———好客山东欢迎您” 已跟青岛啤酒、 海尔一样成了“牌子”。 为夯实品牌根基， 山东首先面向国内外游客积极营造山东旅游的好客环境， 增强山东旅游的吸引力、 感召力、 凝聚力。 以全省首批 3 家 5A 级旅游景区为突破口， 引导企业加大对旅游服务的投入， 加强硬件设施配套， 提升软件服务水平。 同时， 在全省统一制定和推行 “好客山东” 服务标准， 开展大规模培训， 在服务业领域培育一批“好客山东” 窗口单位， 推出一批优秀服务企业、 经营业户和服务明星。 其次是广泛开展“好客山东” 建设， 以人为本打造山东旅游品牌， 靠品牌的力量提升山东旅游的竞争力， 使“好客服务” 成为全省上下的自觉行动， 人人代表“好客山东”， 处处体现“好客山东”， 把 “好客山东欢迎您” 从口号变成实在的产品和服务， 成为品牌。 其三是由推介“好客山东” 品牌向营销品牌发展， 按照品牌化、 实业化、 市场化的路子， 组建“山东客栈”、“鲁菜馆”、“逍遥游” 等新业态的文化旅游企业集团， 使之成为承载“好客山东” 文化的有效载体。 在“文化圣地， 度假天堂” 整体形象下， 山东旅游业已经形成了山水圣人、 黄金海岸和逍遥游“三大骨干产品体系”， 成为“好客山东” 品牌的主体承载产品。 于冲说， 下一步， 山东将以“好客山东” 品牌与旅游城市品牌以及顶级的景区、 精品线路等产品品牌的有机结合为抓手， 遵循旅游品牌建设规律， 争取用 3 到 5 年的时间， 把“好客山东” 打造成国内外知名的旅游品牌。 重点旅游项目， “希望和后劲所在” 副省长才利民分管旅游业， 在他对山东旅游产业存在“短板” 的研究中， 最具代表性的就是“三冷三热”， 即夏季热、 冬季冷； 白天热、 晚上冷； 东部热、 西部冷。 山东旅游的“短板” 还有不少。“短板” 要补长， 旅游业六要素要全面、 均衡、 协调发展才能把游客留下来，

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