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188宝金博页面版: 2017年武汉大学广告学概论(同等学力加试)复试实战预测五套卷

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内容提示: 2017年武汉大学广告学概论?同等学力加试?复试实战预测五套卷?一? 说明?本资料为 2017复试学员内部使用?终极模拟预测押题?实战检测复试复习效果。 ———————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 作为传播活动的广告?制造者和接受者如何相互作用? 【答案】?1?广告作为一种交流活动?与传播密切相关。因而?要想全面了解广告?就必须首先了解一般的交流活动以及特定的大众传播活动。 ?2?大众传播是一种通过媒介?诸如广播、杂志、电视或网络?而非面对面的方式实施传播的传播活动。广告也是大众传播的一种形式之一。在大...

文档格式:PDF | 页数:26 | 浏览次数:10 | 上传日期:2017-10-09 17:22:26 | 文档星级:
2017年武汉大学广告学概论?同等学力加试?复试实战预测五套卷?一? 说明?本资料为 2017复试学员内部使用?终极模拟预测押题?实战检测复试复习效果。 ———————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 作为传播活动的广告?制造者和接受者如何相互作用? 【答案】?1?广告作为一种交流活动?与传播密切相关。因而?要想全面了解广告?就必须首先了解一般的交流活动以及特定的大众传播活动。 ?2?大众传播是一种通过媒介?诸如广播、杂志、电视或网络?而非面对面的方式实施传播的传播活动。广告也是大众传播的一种形式之一。在大众传播学领域中?虽然有许多模式都非常有价值?但我们只选用了一种现代大众媒介传播模式。这是因为这种模式就是将大众传播表现为一种个人之间和机构之间的相互作用过程?它有两个主要部分?每一个都代表着一个半独立的活动:制造和接受。 ?3?制造者的讯息和接受者的意图在传播活动中同时起作用?协调沟通就是理解的过程。对于任何一位消费者来说?讯息都是对社会的反映?不是与世隔绝的某个个人闭门造车的结果?而是对他所了解的讯息制造者、其他接受者以及商品、服务和讯息赖以生存的社会作出的必然反应。 ?4?当然?无可否认?所有这些理解活动都以极快的速度发生着?没有经过多少思考。然而?人们毕竟对广告有了一定的认识。人们对广告的理解水平可能很浅?仅仅保留在认知水平上??也可能很深?对广告进行深入、细致的处理??但无论怎样?肯定有所理解?尽管这个理解的过程迅速又不易察觉。作为消费文化中的一员?消费者个人从小的时候起就学会了识别广告?并能作出非常成熟的理解。 2? 简述几种购买类型的含义。 【答案】购买类型是消费者购买行为的特点和表现。消费者的购买行为有各种表现类型?有的比较理智?有的疑虑重重?有的感情冲动?有的大大咧咧。由于参与购买的程度和商品类别的不同?从而形成多种购买类型。 ?1?复杂型购买:一些耐用品、价格昂贵的商品或品牌差异大的商品?如电视机、空调、电脑、高档服装?以及住房、汽车等?由于不经常购买?消费者的参与程度?关心度?比较高。消费者要对商品进行慎重的考察和研究?需要学习相关的产品知识?特别是初次购买?更具复杂性。因此?广告要针对购买的决定者?实施相应的策略?使目标消费者获得更多的学习机会?以便详细了解商品的特点、性能、优缺点等信息?影响他们对于品牌的最终选择。 ?2?和谐型购买:通常?消费者在购买品牌差别不大的商品时?多表现为这种购买方式。消费者主要关心价格是否优惠?购买时间与地点是否便利。当然?在购买的同时消费者也会出现心理不平衡的情况。如购买某一种商品时?注意到同类商品其他品牌的优点和特点。于是便试图获取更多的信息?以证明其购买决策的正确性。因此?广告要帮助消费者建立对本品牌的信心?消除不平衡心理?进入和谐状态。工作条件?这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能?

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