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188宝金博页面版: 2017年武汉大学广告学概论(同等学力加试)考研复试核心题库

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内容提示: 2017 年武汉大学广告学概论?同等学力加试?考研复试核心题库?一? 说明?本资料为学员内部使用?整理汇编了 2017 考研复试重点题及历年复试常考题型。 ———————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 如何实施广告创意? 【答案】在进行广告总体策划、确立广告主题、确定广告创意之后?下一阶段的仟务是采用文字元素与非文字元素具体表达创意概念?制作出与受众见面的广告作品。这一阶段非常重要。 ?1?广告文案 奥格威曾说“广告是词语的生涯”?广告效果的 50%-75%来自广告的语言文字部分。这些广告作品中的语言文...

文档格式:PDF | 页数:31 | 浏览次数:8 | 上传日期:2016-11-28 04:27:05 | 文档星级:
2017 年武汉大学广告学概论?同等学力加试?考研复试核心题库?一? 说明?本资料为学员内部使用?整理汇编了 2017 考研复试重点题及历年复试常考题型。 ———————————————————————————————————————— 一、简答题 1? 如何实施广告创意? 【答案】在进行广告总体策划、确立广告主题、确定广告创意之后?下一阶段的仟务是采用文字元素与非文字元素具体表达创意概念?制作出与受众见面的广告作品。这一阶段非常重要。 ?1?广告文案 奥格威曾说“广告是词语的生涯”?广告效果的 50%-75%来自广告的语言文字部分。这些广告作品中的语言文字部分构成了广告文案。广告文案通常包括标题、正文、口号、随文四大部分。但不是每则广告都必须同时具有以上四项元素?有的正文与口号合而为一?有的广告甚至没有正文等等?不一而足。 ①标题 有效的标题会引起注意?吸引受众?说明图像?将受众引向广告正文?表现广告的销售信息。调查显示?阅读标题的人比阅读正文的人平均多二至四倍。因此?如果标题没能打动人心?就等于在浪费广告主的金钱。为了突出标题?必须做到: a.将广告标题置于最醒目的位置; b.表现广告主题?展现显而易见、清晰无误的利益与承诺; c.新颖奇特?引起受众的注意。 ②正文 广告正文是广告文案的主体?是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释?讲述全部销售信息。由于十个读者中一般只有一个看正文?因此?文案创作人员必须努力凭借一定的技巧以突破消费者的心理?传达关于企业、商品、服务的信息?进一步对广告标题进行阐释和证实?以引起读者的兴趣。 ③广告口号 广告口号又称广告标语?是广告的中心?是广告作品中 U 龙点睛的一笔。广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务的印象?在较长一段时间内反复使用?集中体现广告阶段性战略的一种简练的口号性语句。 ④广告随文 这属于文案中的附属性文字?一般情况下?附于正文之后?多为比较固定的内容?用来传达企业名称、地址或联系方法等内容?并对广告正文作必要的补充。 ?2?非文字元素 在广告创意实施和广告表现的过程中?文字元素承载了传达广告信息的主要内容的任务。非文字元素表现出来的东西同样重要?它们担负着演绎信息的重任?创造出广告的氛围?赋予文字信息特殊的风味?并决定着受众对它的感觉。

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